電商雙11檔期鳴槍起跑,每年第四季的雙11活動,已成為兩岸消費者最愛的購物節,大陸天貓去年成交額突破新台幣9,400億元,台灣電商業者的流量、訂單數、交易額的年增率,亦以倍數起跳計算,促銷大戰有望刺激消費,網家(8044)、富邦媒(8454)等雙11概念股士氣大振。

法人篩選與雙11相關概念股,包括電商業者網家、富邦媒,負責金流的國泰金、玉山金及第一金,家電及3C產品的友達、群創、華碩、宏達電、聯強,衛生紙、紙箱等需求上升,則有利正隆、華紙、榮成等造紙業者,物流業嘉里大榮、宅配通,以及線上銷售餐券的餐飲業者王品等16檔,有望帶動業績增溫。

阿里巴巴合夥人、天貓及淘寶總裁蔣凡21日在天貓雙11啟動會宣布,今年雙11當日,預計比去年多服務1億名消費者,來自全世界20萬個品牌的天貓官方旗艦店,將推出史上最大折扣,將為消費者節省至少人民幣500億元(約新台幣2,200億元),一天內估將有超過5億人上手機app參與天貓雙11,比去年增1億人,每三個大陸人中,就有一個人參與天貓雙11,盛況可期。

去年天貓「雙11」購物節,總成交額共人民幣2,135億元(約新台幣9,457億元),再創新紀錄,物流訂單量超過10億件。而台灣的電商業者也繳出不錯的成績,PChome24h購物雙11檔期前二日全站成交金額突破15億元。富邦媒雙11單日業績,也有新台幣約12億元。

兆豐投顧協理黃國偉指出,按照過往經驗顯示,雙11活動對電商業者的業績將有挹助,但股價則反應不一,短線上將對個別股票會有所刺激。

就近日台股走勢來看,黃國偉分析,加權指數22日已正式突破11,270點,創台股1990年以來的新高點,外資雖單日買超138.21億元、但大型法人開始逢高調節、落袋為安,宜留意月底美國聯準會FED開會、摩台指結算,對台股的影響,可能出現利多出盡效應。11月16日APEC川習會,雙方是否如預期簽下協議,將是另一個關注焦點。

(工商時報)

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