蘋果在 30 日公布了 2019 財年 Q4 財報,表現比業界預期更好。不過, 巴克萊(Barclays)分析師 Tim Long 點出,Q4 蘋果 iPhone 的營收雖然比分析師普遍預期更好,但是 iPhone 平均售價(ASP)卻比去年同期下滑 10%,認為蘋果正在失去歷年來強大的定價權。而因應 5G iPhone 將在 2020 年推出,在價格壓力下,巴克萊方面預測 5G iPhone 平均售價預期將會高出 150 美元(約 NT$4600 左右)。按照過往 iPhone 在台上市所採用了匯率水準來推測,最終價格可能會上漲 NT$5300 左右,很可能再度寫下 iPhone 價格在台新高。

針對蘋果公布的 Q4 財報,iPhone 營收為 333.6 億美元,比預期 324. 2 億美元略高,但是巴克萊分析師 Tim Loog 指出,iPhone 的平均售價卻比去年同期下滑 10%,「iPhone 的營收與預期相當,但我們認為平均售價較低」,並認為蘋果過往在 iPhone 定價時的強大權力(strong power)正在下滑。巴客來預測,2019 年 iPhone 整體的平均售價將下降 12%,2020 年則會下降 6.5%。論及 2019 年 iPhone 平均售價下滑的情況,主要是因為 iPhone 11 起跳價 699 美元,比 2018 年的 iPhone XR 便宜 50 美元,而下調價格將為蘋果服務(Service)業務吸引更大範圍的使用者。

因為 iPhone 價格持續下滑的趨勢與壓力,巴克萊認為「將會對(發展)5G帶來更大的壓力」。而他們認為 2020 年支援 5G 的 iPhone 在平均定價將會上揚至少 150 美金。

觀察過往 iPhone 在台價格天花板,最高點出現在 2018 年的 iPhone XS Max,512GB 款式來到 NT$52900 的水準(US$1499),寫下史上最貴價格。以同樣匯率水準計算,如果 2020 年 5G iPhone 至少在提價 150 美元,那麼最高規格、容量的 2020 年 5G iPhone 很可能衝破 NT$58000 的水準,逼近新台幣 6 萬大關。對於不少消費者來說,購機壓力將會更大。

文章來源:CNBC

(中時電子報)

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