視訊訂閱服務成長概況
視訊訂閱服務成長概況

蘋果串流服務Apple TV+於11月1日正式上線,銀彈充足的蘋果集結超強卡司,重金打造多部原創節目,志在挑戰串流巨擘網飛(Netflix)、亞馬遜,還有即將加入戰局的迪士尼Disney+和HBO Max等對手。

向來走高價路線的蘋果在串流業務採取低價策略,TV+以4.99美元的月費強壓對手。蘋果執行長庫克日前在法說會,將TV+稱為是「給用戶的禮物」。

TV+的月費硬是比Disney+低了2美元,甚至連網飛的一半都不到。即將於11月12日推出的Disney+月費為6.99美元,網飛最受歡迎的方案月費為13美元,預計2020年登場的HBO Max,月費為15美元。

此外,購買新版iPhone、iPad、Mac和Apple TV的消費者,甚至可以免費看一年。每年購買iPhone的消費者約兩億人,若是其中只有一小部分訂閱TV+,也足以讓蘋果成為串流市場的重要業者。

蘋果高預算的原創影集包括《晨間直播秀》(The Morning Show),由珍妮佛安妮斯頓、芮絲薇斯朋,和史提夫卡爾主演。

蘋果揮軍視訊串流領域,打算從全球龐大的iPhone用戶身上創造服務營收,儘管iPhone硬體銷售呈現下滑。在9月止的會計年度,iPhone銷售萎縮14%,拖累全年營收下滑2%,降至2,601.7億美元。

憑藉廣大用戶族群、高達1,000億美元的現金和豐厚的利潤,蘋果能為TV+提供高成本的新內容。全球9億支iPhone和5億部其他蘋果裝置,皆是TV+的潛在用戶。

Bernstein Research分析師薩科納奇(Toni Sacconaghi)估計,如果Apple TV+的用戶數能與音樂串流服務一樣達到5,000萬人,將能為蘋果年度營收貢獻30億美元。穩定的定閱收入可讓蘋果降低對iPhone的依賴,不過與蘋果全年營收相比仍是九牛一毛。

(工商時報)

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