三星電子表示,對大陸業務進行調整。據傳手機部門將是此次裁員的重災區。(中新社資料照片)
三星電子表示,對大陸業務進行調整。據傳手機部門將是此次裁員的重災區。(中新社資料照片)

近日,有消息指出,三星在大陸11個分公司及辦事處將合併成5個,並裁員三分之一以上,手機部門將是此次裁員重災區,未來三星線下市場將全部轉型為ND(全國總代理商)模式,大陸電子產品進出口商愛施德將重新成為三星手機在陸總代理,對此三星不直接否認,且回應對大陸相關業務進行調整,似乎是要發力5G手機在大陸市場扳回一城。

《國際金融報》報導,目前三星手機線下購買管道主要是授權體驗店和全產品門店。以上海為例,三星的授權體驗店有21家,全產品門店(主要為蘇寧、國美線下店鋪)有8家,授權體驗店一線銷售員工既有三星的,也有第三方代理,而全產品門店銷售人員目前屬於三星,據了解,三星一線銷售人員可能會成為本次裁員對象,在裁撤掉一線銷售後,三星在大陸線下市場會交給代理商。

改用代理商 盼扳回一城

獨立IT分析師付亮指出,三星手機銷售以代理商模式經營大陸市場,不僅可降低通路成本,其行銷效率也較高。

據了解,愛施德與三星曾是合作夥伴,2002年就展開合作,但隨著市場環境變化和三星對大陸手機銷售管道的改革,兩家公司就漸行漸遠。今年9月30日,愛施德發布公告,公司擬參與投資成立控股子公司深圳市實豐科技有限公司,聚焦三星手機分銷和零售新業務,開拓三星分銷和零售新興市場。

愛施德在大陸智慧終端銷售行業處於領先行業,官網顯示,其分銷業務在大陸全國擁有26個分支機搆,愛施德分銷擁有近6萬家的管道合作夥伴,服務零售終端通路接近20萬家。

陸5G手機市占 三星居次

除了採用代理模式,三星也將發力5G手機以挽救大陸目前僅1%的市占率。目前,三星在大陸官網首頁設置了「GALAXY 5G」的欄目,也推出了廠商指導價(某商品面對消費者的售出價格)為7999元(人民幣,下同)的Galaxy Note 10+ 5G和廠商指導價為4499元的Galaxy A90 5G。

付亮指出,5G的到來,對三星來說是個機會點,目前三星是全球領先的5G手機廠商之一,整體來看,5G手機的行情還要等到明年第一季才啟動,對三星來說,今年第四季過渡期就是機會,可以先占領市場。

三星在5G手機上確實存在一定優勢,IDC最新數據顯示,三星5G手機第三季在大陸市占率排名第二,為29%,僅排在市占率54.3%的VIVO之後。

(旺報)

#大陸 #三星 #手機