新興手機品牌realme在海外以電商品牌起家,在台灣則憑藉高度本地化應變能力,迅速發展出適應台灣市場的線上線下策略,今(7)正式宣布realme在台成立首個品牌專櫃,設點在人流眾多的信義威秀一樓,插旗一級戰區,越級挑戰所有市場前輩。realme信義威秀品牌專櫃現已開始試營運,購機即送品牌專櫃獨家購機禮,11月15日正式開幕,且還有realme後背包等潮流配件限量搶購,數量有限「real迷」可把握機會。

配合高達六成消費者電信綁約的購機習慣,同時滿足實機體驗的需求,realme於登台初期即展開與電信商的合作,只用了半年就打通了五大電信的配合,並且在指定門市鋪設實展機供體驗。然而,現階段電信商的配合皆非全機型上架,常收到消費者反饋需要跑多家門市才能體驗到想進一步了解的所有機型,為了提供消費者完整體驗的場域,realme正式推出台灣首個品牌專櫃,落腳信義威秀。

這同時也是配件策略的延展,realme的企圖心不只是手機產品,而是朝著生態系的發展前進。現階段realme引進台灣的配件皆以指定電商平台為販售通路,尚缺乏展示場域,realme品牌專櫃的出現讓配件策略得以獲得線上線下的串連。realme信義威秀品牌專櫃即日起開始試營運,11月15日正式開幕,台中文心秀泰品牌專櫃也將於同日正式開幕。

realme台灣市場商務長鍾湘偉表示:「realme品牌專櫃的定位是增添消費者體驗,走的是小巧精緻的風格,專櫃數量則是求精不求多。我們現在也在探詢其他區域合適的專櫃點,希望在2020上半年達到六都皆有體驗場域的目標。」

realme以「科技潮牌」為號召,除了手機產品外,配件也是相當重視的產品線,目前realme仍在持續調整引進的產品組合。未來品牌專櫃展示的將不只是台灣販售的產品,也會有部分台灣未正式販售的配件,如許多real迷相當期待的realme後背包等,並且將會在專櫃進行小量試賣來測試市場反應,在面對面交貨的過程中,了解消費者反饋,再決定是否正式引進該品項。11月15日信義威秀品牌專櫃開幕就會正式啟動上述機制,開幕當天將限量販售realme後背包、realme果凍包以及realme品牌帽T。

(中時電子報)

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