2019年MLB在大陸發展計畫概況
2019年MLB在大陸發展計畫概況

從中國棒球職業聯賽(CNBL)重啟到亞洲棒球錦標賽(簡稱亞錦賽)奪得季軍,再到青少年棒球培訓市場暢旺,2019年的大陸棒球發展無論是在職棒領域或商業項目,表現亮眼。

每逢亞錦賽、世界12強棒球賽等國際棒球賽事開打,台灣就會掀起一陣全民棒球熱,2019年中華隊、中國隊分別斬獲亞錦賽金牌、銅牌,雙雙獲得佳績。目前,大陸棒球人口已逾4千萬,受惠於市場龐大潛力,美國職棒大聯盟(MLB)正深耕當地市場,大陸棒球發展正直追亞洲列強。

騰訊體育報導,由MLB中國與陸媒懶熊體育共同主辦的「棒球產業發展論壇」10月底在北京召開,MLB中國區董事總經理祁冬、MLB亞太區棒球發展總經理Rick Dell等人均出席盛會,會中同步公布「2019中國棒球人口白皮書暨MLB粉絲洞察」(簡稱白皮書)。

MLB球迷熱愛討論棒球

白皮書顯示,截至2019年,大陸棒球人群整體規模約4,100萬,活躍人群2,100萬,主要分布在經濟發達的華北、華東、華南地區。在活躍人群中,泛棒球消費族群占81.5%,棒球觀眾占45.7%,棒球參與者占40%。

至於活躍人群獲取棒球資訊的主要來源,是在擁有MLB賽事版權的騰訊體育、企鵝體育等專業賽事直播互動平台。同時,超過70%的棒球觀眾會觀看MLB的比賽,其次是收看中國棒球職業聯賽(CNBL)。

白皮書指出,MLB球迷是一群擁有強烈好奇心,興趣愛好廣泛,喜歡社交與分享的社會活躍族群。同時MLB球迷還會自行承擔起棒球運動推廣的使命,94.6%的MLB球迷會透過各類管道參與棒球相關的討論,其中41.7%認為自己很大程度上提升親朋好友對於棒球的興趣。

Rick Dell在論壇中表示,12年前初次到大陸時,最常被問到的問題是「是在找中國的棒球姚明嗎?」Rick Dell表示,並非要尋找大陸棒球的姚明,是要培養一個棒球的姚明,到中國大陸的目的是長期發展,能夠幫助大陸培養更多的棒球人才。」

中國職棒聯盟 再次成軍

Rick Dell指出,推動棒球發展中心有三項重要元素,分別是學術能力、棒球競技水準能力、社會文化發展,在發展中缺一不可,同時在十年的推廣過程中,已經發現學生的文化發展是最重要的一環。

祁冬強調,MLB透過推廣活動與跨界發展,在大陸培養棒球運動與棒球文化。

近三年不管是參與人數,還是俱樂部人數,都有大幅提升。未來也將加強校園推廣,力求降低門檻,讓更多人參與棒球運動。

MLB在大陸市場深耕12年之後,加速推廣棒球在大陸的普及。2019年已推出「MLB一球成名2019街舞挑戰賽」、「MLB電競聯賽」等一系列跨界活動,試圖將棒球運動推向更多領域、各不同愛好的年輕族群中。

另外,中國棒球聯賽自從2002年推出以來,因為許多原因幾度停擺,終於在8月重新啟動,CNBL正式在天津宣告成立,並與MLB簽署戰略合作備忘錄,共同推動中國棒球職業聯賽市場化、職業化與國際化發展。

(工商時報)

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