企業品牌值多少錢?如何持續提高品牌價值?金管會主委顧立雄18日以美國蘋果、google及微軟為例,企業要做到三件事,即不斷創新、重視客戶體驗、非常重視人才培育與運用,才能引領產業多次典範轉移,持續創造品牌價值。

顧立雄是在參加一場商務人士理想品牌大賞頒獎時表示,台灣在研發、製造能力等關鍵技術,在全球供應鏈上具有重要地位,加上特有的產業群聚優勢、重視智慧財產權保護、良好的員工素質、以客為尊的服務文化以及完善的行動網路環境,讓大小規模不同的企業,都可以利用各種創新技術,或以提高服務附加價值的方式,來發展自有品牌。

政府在協助企業提升品牌價值與信任度方面,希望提供各種推力,鼓勵業者重視消費者聲音、產品或服務的品質,並以可信賴及穩健的經營,維護所有利害關係人對企業的信任。金管會近年亦推動公司治理及企業社會責任,就是希望用誘因機制,促使企業重視環境、社會及治理議題(ESG),將核心業務做好,並能協助整個地球永續發展。

在協助金融業提升品牌價值上,顧立雄說金管會積極採行多項措施,鼓勵金融服務業提高金融服務價值及轉型發展。例如鬆綁法令,便利投資;鼓勵研發及培育人才;實施金融創新實驗機制,即金融監理沙盒及金融業務試辦;開放純網銀及開放銀行,加速金融科技的應用及創新等,都是為了協助金融業經營永續品牌。顧立雄表示,不只是金融業,各行業均應在自己的領域維護品質,符合消費者期待,並不斷創新,提升競爭力,政府也會提供有利發展品牌、提升品牌價值的環境。期許企業品牌的正面效益都成為國家重要的資產,進一步爭取國際市場的認同與信任,讓「臺灣」也能成為國際上的理想品牌。

(工商 )

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