色彩除了在藝術、設計上會影響人的心理外,其實也對商品戰略應用有關,用顏色表現出「樂觀」、「親切」之外,全世界最醜的顏色,其實也用在商品設計上。

不名譽的第一名、被認為是全世界最醜的顏色,被命名為「PANTONE(彩通)448C」。三色編號(RGB為紅74、綠65、青42),澳州政府把它用在香煙盒上。在印製在菸盒前的實驗裡,它同時也是16歲至64歲、1千名煙癮者所票選出的第一名「最讓人厭惡的顏色」。

這個顏色被認為代表「死」、「髒東西」、「香煙焦油」及「嬰兒的排泄物」,比起其他候補的白色、萊姆綠、米色、深灰、芥末黃,感覺起來最能表現出「對健康的損害」。

原本澳洲政府使用紅色的煙盒,配上肺氣腫的照片,但換成新色後,效果更好,現在法國、英國、挪威、沙烏地阿拉伯也跟著使用,2020年1月土耳其政府甚至通過法律,指定彩通448C做為菸盒的「標配」。

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(中時電子報)

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