最新調查顯示,蘋果在2019年Apple Watch銷量比瑞士整體手表產業多出將近1,000萬支,反映手表市場趨勢轉變,具備多元功能的智慧表大軍壓境,令瑞士傳統業者節節敗退。

據英國管理顧問公司Strategy Analytics估計,蘋果去年出售3,100萬支Apple Watch,較2018年的2,250萬支成長36%。反觀瑞士手表產業同期銷售2,110萬支手表,較2018年的2,420萬支衰退13%。

年輕消費者偏好智慧表多過於泰格豪雅(TAG Heuer)、Swatch、天梭(Tissot)等傳統手表,是蘋果大勝瑞士廠商的原因之一。此外,Apple Watch內建多項保健相關功能,已模糊傳統手表和Fitbits等運動保健手環之間的界線。

Strategy Analytics分析師沃爾澤(Steven Waltzer)表示,「Apple Watch在北美、西歐和亞洲廣受歡迎,歸功於具吸引力的設計、對使用者友善的技術、以及有黏著度的應用程式(app)。」

該機構執行總監莫斯頓(Neil Mawston)指出,「類比手表仍在年長消費者之間深受喜愛,但年輕買家則傾向智慧表和電腦化的裝置。」

Strategy Analytics提及,「Swatch與天梭等傳統瑞士表商正輸掉這場智慧表戰爭。如今瑞士品牌在智慧表市場發揮影響力的機會之窗正在關閉。」

(工商 )

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