有「疫情下的雙11」之稱的淘寶天貓「38女王節」8日24時落幕,9日淘寶天貓公布初步成績,值得注意的是,節日期間,淘寶直播拉動的銷量較2019年同期大漲264%,拉動成交量最多的一天甚至增長650%。

新京報報導,2020年的「38女王節」是四年以來規模最大的一次,也是疫情爆發以來第一次大型促銷活動,成為復工復產後電商回暖的風向標。報導指出,本次參與活動的天貓商家數量是2019年的兩倍,參與商品總量增加六成,銷售額創下疫情以來成交新高。

淘寶數據顯示,5日~8日活動期間,整體銷售額遠超2019年,超過2萬個品牌銷售額年增長超過100%。因淘寶直播帶動的銷量年增264%,最高的一天帶動成交量增長650%。

其中,女鞋商家紅蜻蜓在節日期間開超過400場直播,明顯拉動公司業績。該公司日前為因應疫情宣布發動所有線上營運,尤其是開啟淘寶直播。九天之內,紅蜻蜓日營業額從疫情開始時的0元增長到人民幣超百萬元。

對於疫情當中受女性青睞的商品,稍早淘寶直播數據顯示,因疫情需求上班時要戴口罩,戴口罩時只畫眉眼的「復工口罩妝」、「上臉妝」成為新潮流,眼影、眉筆、睫毛膏等化妝品銷量大增,美妝行業成交逆勢增長,一天就突破2019年三天的銷售額。

此外,進口脫毛儀成為女王節首日增長最快的品類,銷售較2019年同期增長超過1,140%。購買脫毛儀的消費者中,95後的人數占超30%,並以超35%的年增速,成為新一代「脫毛大軍」。

(工商時報)

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