全球疫情延燒,百貨龍頭新光三越25日宣布母親節檔期前哨戰初夏購物節將自4月1日起開打,今年呼應顧客減少出門擴增線上平台銷售商品逾一萬項,其中化妝品部分線上線下高達150萬組美妝特惠,品項大增五成,唯受疫情影響,加碼促銷但目標相對保守,力拚與去年同期57億持平。

而統一時代百貨台北店則搶先26日登場「美人節」促銷,首度加碼化妝品、內睡衣滿2,000元送250元,回饋率大幅提高25%,統一時代百貨台北店總經理王寶銘指出,原訂目標是成長3%,但受疫情影響,仍期努力達成。

新光三越「初夏購物節」,今年攜手化妝品、流行服飾、運動休閒、家用家電等各大集團、超過2千多家品牌,以及12大指定銀行,首度大規模串連線上線下,4月1日起,新光三越15店、20館,以及APP精選優惠、beauty STAGE美麗台電商平台,將同步展開百貨最強的初夏購物節。

受到疫情衝擊,2月全台百貨業營業額月減36.4%、年減25.6%,各家業者無論來客數與業績均明顯減少,唯新光三越上月率先推出商品宅配、美食外送等服務後,業績稍有回補,其中餐飲外送每天平均有3,000~5,000張訂單,客單價也比外送平台的單價高出1.5~2倍。

此外,新光三越電商平台美麗購物台亦從單一化妝品擴大生活用品、休閒服飾等五館,上周起陸續再加入好好集、男裝、女裝、國際精品、質感生活等總計10館,品項數新增5,000項,且觀察到訂單筆數已經成長8倍、流量則增加2.5倍,其中以3C家電、美妝業績表現最好,像是24日首賣switch「一秒完售」,配合初夏購物節新增達10,000品項,並納入國際精品館包括MK、HOGAN、McQUEEN小白鞋均可買到,下一波更規劃Ferragamo、TODS等陸續在4月上線,線上購買化妝品更與線下同享滿3000折300。

(工商 )

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