大陸快遞巨頭順豐殺入餐飲外賣領域,其旗下順豐同城10日晚間上線名為「豐食」、主打企業團體送餐服務的小程式(大陸稱小程序)。該消息使得大陸第一大外賣平台的美團11日股價走跌,盤中一度跌逾4%。

新京報報導,豐食是由順豐同城推出專注於企業團餐市場,為企業提供集體預約訂餐、專屬折扣,且無接觸安全送餐服務的訂餐小程式。

打開豐食小程式,目前有外賣下單和堂食點餐業務,雖然堂食點餐暫未開通,但頁面訊息顯示,已有近百家餐飲企業入駐,包括德克士、必勝客、雲海餚、吉野家、味千拉麵、西貝、真功夫、俏江南、吉野家、達美樂、周黑鴨等知名餐飲企業。

對於殺進外賣市場,順豐回應,豐食主要服務企業團餐訂購,與美團、餓了麼的目標群體不同,尚處於商家入駐和試營運期。而且豐食團隊目前只是一個項目組,僅十幾個人,並不是順豐同城的發展規劃,更說不上是順豐總部的發展戰略,「絕對不是要挑戰美團、餓了麼」。

了解順豐總部、順豐同城及豐食的消息人士指出,順豐暫無大力進軍外賣領域的計畫,該小程式僅為「試水」,目前只針對團餐外賣業務,與美團、餓了麼的個人外賣業務並不相同,目標用戶有所差異,對標企業是美餐網。

豐食平台相關負責人指出,後期還會打通員工餐補或福利這一塊,目前暫無開發APP的相關計畫。不過如果個人使用這個小程式體驗不錯的話,不排除會適時推出針對個人的外賣業務。

當前大陸團餐市場被業界認為是餐飲行業的最後一片藍海,仍處於「高度分散,小企業林立的狀況」。據艾媒諮詢統計,2019年大陸團餐市場規模達人民幣(下同)1.5兆元,今年有望達到1.69兆元。

一家外賣平台相關負責人表示,目前來說,團餐外賣業務只是外賣業務很小一部分,但這塊領域絕對是一個增量市場。也正因為是一個增量市場,每天會有很多企業進來,也會有很多不適合的的企業離開,新的入局者帶來的創新必將推動行業發展。

而原本專注個人用戶的美團、餓了麼在疫情發生後,也相繼攜手各大餐飲連鎖品牌推出團餐服務。中國飯店協會外賣專業委員會理事長史曉明表示,隨著連鎖餐飲商家入駐外賣平台,團餐市場或將出現新的洗牌。新的玩家入局可能改變美團、餓了麼兩家獨大的局面,順豐利用配送優勢,可能讓營運體系更有效率。

順豐控股11日收漲2.7%,報人民幣47.15元。美團收報109.7港元,下跌1.7%。

(工商時報)

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