興櫃遊戲營運商真好玩(8491)旗下新作《天啟紀元》即將推出,近期啟動事前預約。真好玩董事長周玄昆表示,《天啟紀元》日前舉辦小型測試,平均玩家的留存率、付費率等皆有不錯表現,且該遊戲是市場上獨具特色題材的MMORPG,6月將在台港澳三地推出,將會是真好玩下半年營收主要動能。

真好玩自去年下半年起積極轉型、調整營運策略,並優化大數據獲利模型,雖整體產品動能不足,但2019年營收仍達18.6億元,寫歷年來最高營收佳績,也擠進上市櫃遊戲公司營收排行前五名。不過今年初至今,真好玩表現較去年衰退,累積1~4月真好玩營收達2.88億元,較去年同期衰退幅度達66%,寫五年來同期新低。

今年第一季因疫情影響,各國政府相繼採取隔離措施,用戶消耗在手機上的時間相對更多,據APP Annie四月公布最新全球遊戲產業報告中顯示,2020年第一季,全球手遊消費超過234億美元創新紀錄。App Annie數據顯示,近3個月手遊下載量持續增長。與2019年第四季相比,2020年3月的周均遊戲下載量增長30%,超過10億次。在中國、南韓等特定市場,疫情爆發期間,手遊的週均下載量與去年同期相比也有35%~80%的增長。

周玄昆表示,今年第一季真好玩推出仙俠類遊戲《六道無雙》,受玩家好評,每月營收貢獻超過千萬元。而日前《天啟紀元》於市場上推出小型測試,在用戶取得成本明顯偏低,且玩家於遊戲中的留存率、付費率等皆有不錯的表現。周玄昆指出,鑑於近期輕度用戶更容易轉變為中重度用戶、玩家群體正加速擴充,加上用戶的活躍,用戶導入CPI(獲客成本)有明顯下降,今年是獲取發達國家優質用戶的良好機會,譬如北美、歐洲及日韓等,要如何更有效地觸及潛在的目標用戶是推廣的關鍵。

(工商時報)

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