TrendForce旗下光電研究WitsView最新研究報告顯示,2020年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制,預估年衰退5.8%,達2.05億台。今年品牌積極透過規格提升或是推出差異化的產品,期望帶動業績成長。其中,QLED電視在三星的力推之下,預計出貨量年成長41.8%,達827萬台。OLED電視價格居高不下,壓抑成長表現,估今年出貨337.5萬台、年增7.8%。

TrendForce分析師胡家榕指出,受疫情影響,民眾被限制外出的情況下,除了適合居家工作使用的43吋以下中小尺寸電視需求增加以外,因為待在家的時間變長,民眾觀看電視的時間相對增加,使得今年4月底前意外出現一波客廳用大尺寸65吋電視換機潮。不過第二季各地電視工廠關閉,影響電視出貨,衝擊全年電視出貨表現。

2019年三星挾技術與成本優勢,在QLED電視市場的市占超過9成,並且成功推升整體QLED電視出貨達583萬台,年增230%。2020年雖然疫情導致全球電視出貨規模縮減,但QLED產品受惠宅經濟需求發酵,加上三星第一季針對舊機種進行促銷,北美市場65吋售價降幅超過2成,意外帶動換機需求。此外,去年首度進入電視市場的華為,今年除了價格親民的榮耀系列外,也將QLED納入重點產品,積極進軍高階市場。預計華為今年QLED電視出貨量有機會和VIZIO競爭第二名的位子。

OLED電視面板龍頭LGD的廣州8.5代線OLED面板廠,原訂於今年第一季進入量產,卻受限於技術問題,再加上1月新冠肺炎疫情在中國爆發,外派的韓籍技術人員紛紛返國,直到4月才陸續返回工作崗位,影響OLED面板量產時程。

從需求面來看,雖然今年許多電視品牌包含夏普、華為、小米、VIZIO相繼推出OLED 電視產品,但考量疫情對於整體消費力道的衝擊,超高階產品的需求前景不樂觀,包含龍頭廠樂金電子和索尼都已下修今年OLED 電視出貨預估。

TrendForce認為,今年OLED 電視出貨年成長率僅7.8%,估計約337.5萬台,相較於年初預估減少26.1%。除了疫情影響需求放緩外,QLED產品價格彈性較大,對於售價始終居高不下的OLED電視而言,成為今年銷售的一大壓力。

(工商時報)

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