中國大陸的「618」購物節,原為京東(JD.com)於17年前為慶祝創店日而開創的促銷活動。今年的「618」購物節,是自疫情爆發以來大陸第一個舉辦的大型促銷活動,參與促銷的商家遍及奢侈品牌至街頭小販,以及各大電子商務平台,參與度之高前所未見。這反映大陸的零售商在疫後正投入大量功夫,希望能追回在疫情爆發期間的部分銷量損失。

對於中國大陸今年的「618」銷售數據,富達國際投資總監Catherine Yeung指:「初步數據顯示銷售增長強勁。今年『618』購物節促銷活動中的預售最早於5月25日展開,其後的促銷活動將持續至6月底。在購物節首日,主要電子商務平台的部分產品類別銷售額,較去年同期出現高雙位數的增幅,部分甚至較去年同期增加數倍。此外,品牌的參與度前所未有地高,這個購物節為疫情爆發以來首個大型促銷活動,許多品牌視此為大好機會以彌補部分受疫情影響的銷售損失。」

「京東在2020年『618』購物節的累計下單金額達2,692億元人民幣,較2019年購物節增加34%,成為有史以來金額最高的一年。」

參與這次促銷活動的品牌數目逾10萬個,較去年增加一倍,當中包括來自全球各地的品牌參與,今年透過天貓參與購物節的新參加國際品牌數目,按年增加64%。由多個海外國家進口的新鮮食品,及其他特色美食,都是首次通過天貓內的各國旗艦店出售。另外,奢侈品品牌的參與度也有所提升,品牌數量較去年增加近一倍。

直播銷售在今年的購物節佔重要地位,這種結合串流直播及電子商務的銷售模式,備受大陸的消費者追捧。如淘寶直播便邀請了近三百位名人,及近六百位品牌高級主管推銷他們的產品。部分在直播期間更提供團購折扣優惠,每個日間直播時段均有逾一萬名觀眾參與。

Catherine Yeung指出,中國大陸的地方政府更在購物節與電子商務平台建立合作關係,以刺激經濟。不少地方政府與電子商務平台合作發放消費券。如北京市政府與京東合作,舉辦名為『京範兒消費季』,並將通過京東App發放120億元人民幣的北京消費券。天貓亦與多個地方政府合作,發放100億元人民幣的消費券。各地方政府更利用電子商務平台促進當地經濟,如許多市長便透過電子商務平台的直播時間推銷當地的產品。

富達國際基金經理人也根據這次購物節的數據,分析對中國經濟前景及消費增長所帶來的啟示。

富達國際基金經理人Hyomi Jie指出:「這次『618』購物節的成功,顯示電子商務在中國大陸市場加速滲透。這對領先的電子商務平台及具完備網上銷售策略的品牌,具長遠的正面影響。電子商務原本在中國市場的發展已很強大,但疫情引發前所未見的全國封城,對消費者的行為、品牌的市場推廣及分銷策略,以及電子商務平台的營運,都產生了深遠影響。那些可緊貼此變化的企業,將會有較強勁的復甦能力,而未能跟上此變化的,其受困時間將較長。」

富達國際基金經理人Dale Nicholls表示:「市場對中國大陸『618』購物節的銷售數字寄予厚望,這並不意外。受惠於折扣優惠及消費券的推動,今年的零售商已加大銷售力道,期望能彌補疫情期間的銷售增長放緩。消費仍為中國內地經濟重要的一環,我們看到數位化趨勢,使消費較以往任何時候都更為方便且更有效率。互聯網及手機支付發展更快速及更高的普及度,為電子商務帶來更大的發展機會。儘管滲透率已偏高,中國內地的電子商務增長,仍較大部分已發展地區來得高。」

(旺報 )

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