作為新冠肺炎疫情防控進入常態化之後的首個大規模電商購物節,今年大陸電商「618」被賦予刺激消費、推動經濟增長等重要價值,也讓各大電商企業紛紛推出促銷政策,加上政府消費券、線下商家優惠政策助推下,根據《人民日報》海外版指出,「618」大陸各電商平台累計下單金額超過9600億元(人民幣,下同)。

舉例來說,數據顯示天貓「618」活動期間累計下單金額6982億元;京東「618」全球年中購物節累計下單金額2692億元;拼多多訂單量較去年同期增長119%。

此外,今年直播帶貨更成為熱點,不僅各大電商在「618」期間加大直播行銷力道,各家短影音平台如快手、抖音等也紛紛入局。快手不僅舉辦「616」品質購物節,還與家電企業美的合作開展網紅孵化計畫,首批700名導購入駐快手。抖音也開啟了4場「618」行銷城市巡演。

大陸網經社電子商務研究中心主任曹磊認為,在行動互聯網時代,傳播內容泛娛樂化,對提升流量、降低獲客成本等方面效果突出的直播,成為電商平台角逐的重要戰場。也看到「618」促銷的推動,確實讓直播帶貨走進更多消費者。

(旺報 )

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