美企抵制在臉書投放廣告的行動越演越烈,包括可口可樂、聯合利華等知名企業陸續加入杯葛行列,而臉書為了止血立刻承諾將對仇恨言論採取行動。但摩根大通銀行表示,即便有更多企業加入,這波抵制行動只是短暫影響臉書股價,對整體財務的衝擊依然有限。

臉書股價在上周五暴跌8%,周一早盤續跌近1.6%。

摩根大通分析師亞穆斯(Doug Anmurth)近日在報告中將臉書的投資評等維持於「加碼」,目標價格為245美元。

亞穆斯森指出,隨著美國11月總統大選逼近、網路言論走向兩極化,更多企業可能加入抵制在臉書投放廣告的行列,或是將暫停刊登廣告的時間拉長至全年,範圍擴大至其他社群平台。

但這對於臉書股價僅會帶來短期衝擊,不至於大幅影響該公司財報表現,原因在於臉書擁有龐大廣告客戶,這些客戶可能利用此次降價機會大買廣告。

亞穆斯的意見與其他分析師相似。多數專家認為,即便臉書高度依賴廣告收入,去年營收707億美元約99%來自於廣告,但該公司擁有超過800萬名廣告客戶,換言之,損失幾個大企業不至於讓臉書傷筋動骨。

這波抵制行動令臉書損失約7,600萬美元收入,但這對於這家社群龍頭來說根本無足輕重。臉書廣告採自動競標方式,一有空缺很快便會被其他客戶填補。這也意味著,想讓臉書感受到廣告營收銳減壓力,抵制刊登廣告的客戶必須非常大量。

此外,從過去經驗來看,廣告客戶出走潮通常維持不久。2017年,YouTube平台出現極端言論與非法內容,導致各大品牌紛紛出走,但其中多數短期內又重登廣告。臉書2018年爆出個資外洩爭議,當時廣告客戶也是抵制一陣子後便恢復投放廣告。

這背後反映的現實是,臉書擁有精準鎖定消費者的廣告投放能力,而這讓廣告客戶不太可能說走就走。

亞穆斯指出,此次杯葛風波對於推特的影響反而較大,畢竟各大品牌投入更多廣告預算於推特,且該平台言論更為開放與激烈。

(工商時報)

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