三倍振興券1日開放超商預購與支付綁定,網路上一度傳出因為瞬間湧入的人潮太多,導致網站短暫癱瘓的災情,雖然後續快速恢復正常,仍有不少人抱怨因此沒有搶到銀行加碼回饋的名額。透過《KEYPO大數據關鍵引擎》的調查,三倍券與信用卡綁定的相關討論,上路首日出現不少像是「進不去」、「當機」、「錯誤」的負面評論。不過在人潮造成的網站癱瘓背後,也顯現信用卡綁定三倍券是多數網友的選擇。

銀行加碼優惠超吸睛 信用卡社群討論度最高

針對實體券與非實體券包含信用卡、電子票證、行動支付的討論度來看,實體券在新聞媒體上的網路聲量最高,但多為報導解釋多元的預購方式,例如民眾可以在郵局直接購買,或者透過超商預購領取等等,或是實體券是否能找零等問題爭議;反觀綁定信用卡的方式則因為有不少銀行推出加碼回饋,網友整理比較各家銀行優惠之下,主動討論的意願提高,成為社群討論度最高的三倍券領取方式。(大數據還可以怎麼用?看懂王品集團如何用數據逆勢崛起)

信用卡網路聲量奪冠 實體券仍有第二名

以聲量趨勢來看,實體三倍券最初公布後的網路聲量最高,但隨著信用卡合作業者名單公布,銀行紛紛祭出自家的加碼回饋方案,綁定信用卡的非實體三倍券逐漸成為網友討論焦點,近一個月來討論度平均處於領先的地位。7月1日開放實體三倍券預購與非實體券的事先登錄,信用卡也是唯一討論度成長的支付方式,相較之下同日也開放預購的實體券,討論度不增反減,此消彼長的變化都可以看出信用卡目前較受網友青睞。

值得注意的是實體券的網路聲量不及綁定信用卡的非實體三倍券,卻仍然是網路聲量第二高的領取方式,高過綁定行動支付或電子票證的支付方式。民眾選擇信用卡主要是因為額外加碼回饋,還有搶登記銀行早鳥回饋名額。撇開加碼回饋的誘因,沒有亮眼優惠的電子票證與行動支付,論方便性與使用習慣,實體券對其它民眾來說仍有較高的吸引力。

綁定首日網友最愛搜「台新」 限量策略奏效

這次銀行加碼回饋高的業者,多為新戶首刷裡的優惠為主,其中加碼回饋超過千元門檻的有台新銀行(1100元)、玉山銀行(1000元)、渣打銀行(1500元)、星展銀行(1888元)、凱基銀行(1100元)、 匯豐銀行(1100元)等。透過Google Trend觀察可以發現,超過千元門檻後,網友考量的因素受到回饋金額的影響下降,開放綁定首日最多網友搜尋的並非金額最高的星展銀行,反而是以台新銀行搜尋熱度竄升最快,其次為玉山銀行、匯豐銀行、渣打銀行,最後才是星展銀行以及凱基銀行。分析台新銀行搜尋熱度奪冠的原因,因為回饋有限定綁定人數,前一萬名加碼四百元、前兩萬名加碼三百元,額滿就不得享有加碼回饋的規則,飢餓行銷讓許多網友首日就一窩蜂湧入註冊。

網友青睞加碼回饋高、條件少的信用卡

台新銀行同時是首批公布加碼回饋優惠的銀行之一,事前的宣傳就在網路上引發許多網友討論,開放登錄的前一天網路聲量便居於六家之冠,讓台新銀行在這次信用卡綁定三倍券活動中,成為人氣最高的信用卡綁定選擇。不過若從討論度來看,渣打銀行、玉山銀行、星展銀行因為限制條件少,不限通路只要刷滿就有超過千元的加碼回饋,加上不用搶名額,在網路上同樣有高人氣,也是網友心中不錯的選擇。

分析說明

分析區間:本文分析時間範圍為2020年6月2日至2020年7月1日。

資料來源:

《KEYPO大數據關鍵引擎》擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:累積超過10億筆以上的網路數據庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格、地圖評論等網站。

研究方法:系統觀測上萬個網站頻道,包括新聞頻道、Facebook、PTT及各大討論區、部落格等,針對討論『振興三倍券』相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)、「熱門關鍵字」(註2)作為本分析依據。

*註1 網路聲量:透過《KEYPO大數據關鍵引擎》,觀測網友意見的討論總數量。

(中時新聞網)

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