大陸跨境電商平臺天貓國際辦公室。(新華社資料照片)
大陸跨境電商平臺天貓國際辦公室。(新華社資料照片)
星巴克於中國昆山投資之咖啡創新產業園簽約儀式階段。(取自新浪微博@價值投資日誌)
星巴克於中國昆山投資之咖啡創新產業園簽約儀式階段。(取自新浪微博@價值投資日誌)
(設計圖片)
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近年全球跨境直接投資持續低迷,今年受到新冠肺炎疫情影響,更為此蒙上一層陰影。但反觀大陸外商投資走勢穩健,今年4到5月的大陸實際使用外資實現逆勢成長。而外資投資案也持續熱度,例如星巴克投資1.29億美元在昆山建造咖啡烘焙工廠;羅森宣布今年再增資大陸市場等,顯示大陸市場仍具對外商吸引力與信心,促使持續來華深耕。

據《人民日報》海外版報導,從餐飲、家電、零售到美妝行業,多家受訪的外企表示,疫情帶來短期影響,但不影響在大陸市場長期發展信心。更指出消費升級、多元需求迸發、線上線下加速融合,還有新業態新模式等,持續激發消費潛能,讓新消費成為外資看準發力的方向。

海外品牌 競逐跨境電商

面對疫情,大陸外商也有線上線下與長短期等層面的應對策略,關鍵是外資品牌來華發展的步伐仍在加速。透過天貓國際的數據顯示,今年1到3月超過20萬新品上線天貓國際,而海外品牌開店速度年增率達到327%。

同時今年「618」電商購物節期間,共有來自全球92個國家地區的2.5萬多個海外品牌來「趕集」,首次參與的進口新品牌年增64%,首發新品超過40萬件。

天貓進出口事業群總裁劉鵬說,受疫情影響,海外品牌線下管道受阻,線上平台則成為全球品牌拓銷的通路,許多海外新品牌加速了來華拓銷、尋找新增長的步伐。

而具體看到像卡地亞(Cartier)、喬治‧阿瑪尼(Giorgio Armani)到普拉達(Prada)、迪奧(Dior)等國際品牌,今年也加快在大陸電商平台布局;近期絲芙蘭(SEPHORA)更在天貓國際上開出旗艦店,開始以跨境電商的方式引入絲芙蘭海外熱銷的新銳品牌。

外資零售 在陸拼展店

另一方面,外資耕耘大陸市場的步伐也趨向走深與下沉。包含像是星巴克投資1.29億美元在昆山建造咖啡烘焙工廠;羅森也宣布今年再增資2億元人民幣投資大陸市場,目標今年開店數達到3000家,到2025年突破1萬家。

此外,Costco(陸譯開市客)位於大陸的第二家門店專案也啟動,而日本豐田更計畫與一汽合作,在天津投資興建電動車工廠等都是範例。

(旺報)

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