全球精品巨頭LVMH,也難以在全球「黑天鵝」之下獨善其身,上半年營收較去年同期下滑近30%,淨利潤更是暴跌逾80%。原因無他,當新冠肺炎疫情全球蔓延,門店關閉,消費停擺成了所有企業不得不面臨的困境。精品行業更是受傷慘重,在LVMH之前,歷峰集團(Richemont Group)已經率先給市場打了預防針。

今年1月是LVMH的發光時刻,其掌舵人阿諾特也因此問鼎世界首富,但短短四天之後,阿諾特便跌下神壇,也是在那時候,疫情開始出現了全球暴發的跡像。如今半年已過,LVMH也不可避免地遭遇了衝擊。當地時間27日,LVMH集團公佈了2020年半年報,財報數據顯示,在截至6月30日的半年內,LVMH銷售額下降至183.93億歐元,降幅達到28%,營業利潤大跌68%至16.71億歐元,而淨利潤僅為5.22億歐元,較去年同期暴跌84%。

LVMH在財報中解釋稱,業績下滑主要受美國和歐洲業務大面積停擺影響,僅二季度業績就分別下滑39%和54%,日本市場的跌幅也進一步擴大至54%。不過,LVMH也在聲明中提到,亞洲的趨勢有了明顯的改善,特別是大陸市場的強勁反彈。財報數據顯示,亞洲市場在大陸的反彈推動下出現了明顯的改善,跌幅較一季度的32%縮減至13%。

業務方面看,LVMH時裝皮具部門銷售額在上半年下跌24%至79.89億歐元,營業利潤則減少46%至17.69億歐元,大陸所在的亞洲市場依舊是該部門的主要收入來源,占比達37%。相比起來,歐洲市場占比為20%,北美占比為17%,日本占比11%,法國市場的占比為6%。

幾天前,阿諾特在LVMH的巴黎總部舉行了線上年度股東大會,彼時,阿諾特就曾提到,從一季度開始,他們的門店不得不關閉,生產也隨之停止,目前仍然無法精準評估疫情的長期影響,因為不知道疫情什麼時候才會結束。但他也提到,6月一些核心活動出現了相當強勁的復甦趨勢。

LVMH不是唯一一家受挫的。歷峰集團公佈的截至6月30日的新財年一季度數據顯示,受疫情影響,其所有地區、通路和業務領域的銷售額都出現了大幅的下降,其一季度的銷售總額為19.93億歐元,較去年同期下降了47%;不過得益於大陸的銷售同比增長了49%,亞太地區的降幅較小。

同樣處於困境的還有英國精品牌Burberry。7月中旬公佈的數據顯示,Burberry同店銷售額在2021財年一季度大幅下滑45%,而零售收入已從2020財年一季度的4.98億英鎊下降到2.57億英鎊,較去年同期降幅達48%。鑒於2021財年二季度門店客流量預計依然很少,Burberry警告稱,其零售銷售額在二季度或將下降15%-20%。

今年4月,貝恩咨詢公司發佈的最新精品研究報告表示,由於新型冠狀病毒疫情在全球的暴發,精品行業備受衝擊,頹勢凸顯,預計2020年精品市場規模或將衰退15%-35%,且全年損失預計600億-700億歐元。波士頓咨詢集團也發佈報告,預計2020年全球時尚和精品銷售額或較去年同期下降25%-35%,銷售額相較2019年同期將下降4500億-6000億美元,其下降幅度超過了十年前的經濟衰退。

如今,全球戰疫似乎已經有了常態化的趨勢,也是在這樣的背景下,精品行業也開始尋找出路。當然,如此前的歷次危機一樣,漲價通常是精品行業能夠想到的第一個應對方式。今年5月,路易威登、香奈兒以及古馳等一線精品均宣佈大幅上調核心產品的價格。

文章來源:新浪財經

(中時新聞網)

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