台灣菸酒公司6月推出氣泡白葡萄酒新產品,7月則推出「鹽味檸檬啤酒」及「鹽味荔枝啤酒」,8月推出台啤18天生啤酒促銷活動,衝刺台菸酒今年營收目標730.9億元。

近幾年來我國啤酒市場成長,從300億元日趨擴增近500億元規模,但同業競爭者也增加,台菸酒在啤酒市場市占率從65%微降到60.1%,因此台菸酒持續瞄準市場偏好,推出新啤酒產品、既有啤酒產品也推出促銷方案,力圖穩固台菸酒在啤酒市場龍頭地位。

面對近年來各大啤酒商如三得利Suntory、柏克金Buckskin、台虎Taihu等勁敵,台菸酒自去年推出「深葉」日月潭紅茶啤酒、轉攻女性市場,成效頗佳,PSD(每日每店銷售量)平均有0.5罐以上,進而成為固定商品,而一般台啤金牌、18天等品項PSD也有4罐以上。

台菸酒公司主管表示,從今年以來,雖然受到疫情影響,啤酒銷量因聚會減少而呈現短期下滑,但台菸酒看好解禁後的「報復性消費潮」,市場信心抬頭,各大酒廠紛紛鎖定今年7~9月的夏季市場,以台菸酒而言,夏季啤酒銷量有望開出2千萬罐以上的好成績。

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(中時新聞網)

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