在北美地區Air Maxes等鞋類產品的線上銷售驅動下,全球最大運動鞋公司Nike上季營收獲利表現意外強勁,且全年營收展望亦優於市場預期,受此激勵,Nike周二盤後股價大漲13%,預告周三可能約以132美元的歷史高價開出。

因爆發新冠肺炎疫情,迫使全球各地的購物中心與百貨公司關閉防疫,Nike的實體門市銷售額下滑,因此該公司將重心轉向「直接面向消費者」的銷售方式,尤其是透過自家網站與應用程式。

Nike第一財季(截至8月31日)營收年減0.6%,為106億美元,但優於市場期的91.5億美元。第一財季淨利為15.2億美元,每股盈餘為95美分,較前一年同期的13.7億美元、每股盈餘86美分成長,並遠超出市場預估的47美分。

第一財季數位銷售額暴增82%,高於前一季的成長75%,且所有地區的線上銷售額均呈現至少2位數增長。上年度第四季的數位業務營收占整體營收將近三分之一,已經達成Nike此前所設定的2023年目標。執行長John Donahoe表示:「我們知道數位化是新常態,當今的消費者已經數位化,且根本不會再回頭」。

受惠於中國市場率先解封,在實體商店與線上銷售帶動下,第一財季Nike在中國的銷售額成長6%。北美地區營收下滑2%,為42.3億美元,但仍優於分析師預估的33.9億美元。

此外,Nike在其最大市場北美區的息稅前盈餘年增18%,鞋類銷售額年增11%,達到近30億美元。

周二發布的業績與上季的慘淡表現相去甚遠,受疫情影響,零售商取消訂單,且Nike在北美、歐洲與中國等主要市場的門市生意清淡,導致上季意外虧損7.9億美元。

Nike預期,與前一年相比,本財年營收增長將介於高個位數至低2位數之間,並表示即使上半年成長持平,下半年營收也將「顯著增長」。分析師預估該公司本財年營收成長5.9%。

(時報資訊)

#Nike #財季 #銷售額 #位數 #增長