周三美股一片血海,運動用品生產霸主Nike卻逆勢大漲8.76%,格外顯眼,主因是利用新冠疫情宅經濟商機,今年網路銷售大幅成長82%,營收不像競業或其他零售業者大幅下滑。今年才上任Nike執行長的多納霍(John Donahoe)表示,網路銷售是新常態。

Nike今年至8月淨利15億美元,與去年前8個月相比增加11%;營收106億美元,與同期相比下滑1%,但也遠優於市場預期。Nike指出,明年銷售將能達成10%左右成長。分析指出,疫情期間Nike透過健身App等推進網路銷售,女裝部門更達成200%增幅。

原本Nike計劃在2023年前達成網路銷售佔總營收30%,但因為疫情,此目標提前在今年

已經實現。多納霍說:「客戶已經習慣線上數位消費,我們也不會再走回頭路了。」

大漲後Nike收盤價是127.11美元,公司估計市值達1982.8億美元。他們在5月結束的財政季度曾因主力實體通路大部分據點閉門不營業,銷售掉近4成,導致虧損,網路銷售雖未完全彌補,但也算及時雨,而且成長勢頭值得期待。

Nike可能投入更大力道在網路銷售,因為疫情並未和緩,儘管大部分實體店面已經恢復營業,客流量不足依然使銷售成長緩慢。至8月底為止,Nike庫存達67億美元,與去年同期相比增加15%,和前1季相比也增加9%。他們表示,運輸成本和消化庫存壓力依然在蠶食利潤空間,不過訂單取消的數量已經減少,整體趨勢是好轉。

(中時新聞網)

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