看好微星(2377)MSI在電競筆電的優勢,美系外資給予微星「加碼」評等,目標價達180元。

美系外資指出,微星進軍電競市場早在2010年,近10年來電競相關營收占比逐年提高,目前約已達到7成。今年微星可望穩賺一個股本,上半年微星EPS為3.94元,3Q可達3.17元,4Q約3.06元。

該外資指出,遊戲玩家傾向於向同一個品牌購買遊戲硬件,而微星MSI的完整產品線,可以增強其整體品牌形象。MSI也已投入大量資源來支持電子競技社群,並利用遊戲者的使用者經驗來優化其產品。

微星以MSI與遊戲社群玩家有緊密互動,相較於聯想,戴爾和惠普進入該市場的時間較晚,微星在未來幾年還是會享受品牌溢價。所謂品牌溢價,就是同樣電競產品,沒有品牌的電競商品和MSI去比較,消費者可能情願多花幾百塊錢甚至幾千元買有MSI品牌的產品。這其中有一個情感價值在,這就是由消費者的消費心理決定。由於有了這樣的消費心理,所以當品牌塑造成在消費者心目中高於其它品牌的形象,有了這個形象以後,品牌的溢價就變成了很自然的事情。

日前美國權威筆電評測媒體《LAPTOP Magazine》公布2020全球最佳筆電品牌評比排行,台灣三大品牌列名前六強。其中於微星大舉躍升七個名次、躋升前四名。微星在板卡、筆電業務同步揚升下,6、7、8月接連寫下歷年單月營收的前三高紀錄,近期在接連有輝達新一代RTX 30系列顯卡新品陸續開賣,以及10月底還有AMD超微新一代Big Navi架構顯卡新品推出等利多題材發酵下,預期將為微星在後續營運動能增添不少柴火。

(時報資訊)

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