作為台灣首個以「觀光圈共識」組織的營銷體系,將與公部門與民間協會共同攜手規畫推出一系列行銷活動。(主辦單位提供/游念育台北傳真)
作為台灣首個以「觀光圈共識」組織的營銷體系,將與公部門與民間協會共同攜手規畫推出一系列行銷活動。(主辦單位提供/游念育台北傳真)

新冠肺炎疫情肆虐下,台灣的觀光產業處境困難,尤其在中南部的旅遊目的地更是如此,交通部觀光局在疫情後,鼓勵各地以觀光圈形式統合觀光聯盟發展,透過健全的DMO(Destination Marketing Organization旅遊目的地營銷組織)拉動地方觀光、營銷品牌與市場定位,其中,南投縣埔里鎮、仁愛鄉、魚池鄉、國姓鄉4個鄉鎮更是攜手結盟,決定共同打造區域旅遊品牌。

作為台灣首個以「觀光圈共識」組織的營銷體系,將與公部門與民間協會共同攜手規畫推出一系列行銷活動,揭露春夏秋冬主題遊程,並邀請網紅、部落客推廣活動,聯盟也決定在12月在埔里鎮以「清醮」主題活動為主軸,讓遊客耳目一新。

交通部觀光局長張錫聰表示,4鄉鎮聯盟規畫以3個階段作為旅遊地營銷策略,第1階段為「建立品牌價值」,透過活動提升旅遊地的影響地位、第二階段「成立4鄉鎮民間組織」,健全旅遊目的地營銷組織,並邀請公部門、民間、學界加入,健全組織正常化。

張錫聰指出,第3階段長期願景則成立「4鄉鎮在地的旅遊地營銷公司」,做區域管理及行銷工作,這樣的旅遊地營銷組織工程並非短期可達成。聯盟指出,未來將以「台灣之心假期」作為旅遊品牌,主要促進觀光發展策略有「傳播旅遊訊息」、「擴大吸引遊客」及「提升旅客服務」,共創旅遊勝地。

此外,每個鄉鎮都有當地的宗教文化慶典,可將其結合,讓民眾深刻體驗,像是仁愛鄉在每年10月30日於清境農場,將有雲南少數民族的傳統節日「清境火把節」、魚池鄉在11月7、8日有「紅茶文化季」、國姓鄉在11月13至15日更有客家12大節慶的「國姓搶成功」,以及國際知名的「日月潭花火音樂節年華」,都可吸引旅客深度體驗。

(中時 )

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