如果國家就是品牌,品牌價值值多少?英國金融管理顧問公司「品牌金融(BrandFinance)」自2015年每年推出國家品牌榜,美國、中國始終分居第1、2,但中國追趕速度快速,已由榜單剛推出時落後美國逾13兆美元,追至差距不到5兆美元,今年相較去年差距更縮減逾3.65兆美元(約105兆台幣)。

這份榜單只列出前100名,今年所有上榜國家幾乎都被疫情影響,百強總價值相較去年蒸發13.1兆美元,中國落後差距縮小,主因是比疫情更嚴重、政治更不穩定的美國抗跌。美國約品牌價值約23.74兆美元,較去年降14.5%;中國約18.76兆美元,降幅約3.4%,這也是大型經濟體中降幅最小者。

品牌金融總經理理查海(Richard Haigh)在分析報告提到,美國品牌維持統治地位,始終為美國經濟和聲望提供強大安全網。在年度企業品牌500強榜單上,亞馬遜(Amazon)、谷歌(Google)、蘋果(Apple)、微軟(Microsoft)等美國科技巨頭占據前5名中4席。

中國特點在於穩定,以及令人訝異的復甦速度。理查海說:「有鑑於我們正經歷的1年,幾乎所有世界上最有價值的國家品牌全面下降不足為奇。榜單再次見證中國對美國的緊追不捨。中國在經濟上展現出迅速自疫情復甦實力,無庸置疑,也為全球復甦提供希望。」

榜單前20名依序是美國、中國、日本、德國、英國、法國、印度、加拿大、義大利、韓國、西班牙、澳洲、荷蘭、俄羅斯、瑞士、巴西、印尼、阿拉伯聯合大公國、愛爾蘭、沙烏地阿拉伯。其中愛爾蘭從去年第26上升至第19,也是前20名中品牌價值唯一正成長者,幅度達11%。理查海另外特別指出越南崛起,該國品牌價值增加約29%,已由第42升至第33。

(中時新聞網)

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