婆婆、媽媽主顧居多的全聯首次引進店中店,和文青年輕客群喜愛的MUJI無印良品合作,去年9月在嘉義興業西店開店中店,今(21)進駐大安延吉店,開台北首店、全台第11店,強強聯手互相拉抬、成功「換粉」,目標年底前開60店,全聯總經理蔡篤昌表示,期望合作後「可增加店內遊逛性、雙方粉絲可交流」。

蔡篤昌認為,全聯持續展店需要新的帶路雞和新客,這次與無印良品合作店中店,談了2年,雙方「良質與良值」與「買進美好生活」的理念和訴求一致,讓全聯在生鮮、乾貨的強項外,增加無印良品熱銷的保養、文具、紡織等品項,未來將可同步累積會員點數、也預計開發全聯獨家販售的商品。無印良品總經理梁益嘉表示,進駐超市是全球獨有首創的先例,從嘉義興業西店多了很多婆婆媽媽的新顧客,看到與全聯合作可觸及無印良品無法展店的地方。

全聯花7年拆掉既有效益不高的美妝區,發現引進無印良品的門市,以保養品最熱銷,顯示補足需求空缺,目前人氣熱銷前2名明星商品是溫和洗面乳、溫和去角質洗面乳,懷舊棉花糖、化妝棉、即食迷你拉麵雞汁風味等也受歡迎。歡慶大安延吉店中店21日開幕,購買無印良品商品滿799元送溫和洗面乳、溫和去角質洗面乳,送完為止。

無印良品總經理梁益嘉(左起)、全聯總經理蔡篤昌,共同推薦好價格、好品質、好生活的商品。(全聯提供)
無印良品總經理梁益嘉(左起)、全聯總經理蔡篤昌,共同推薦好價格、好品質、好生活的商品。(全聯提供)

大安延吉店的無印良品店中店有18個貨架、約30坪空間,是目前全台最大的店中店,品類結構完整;現有11家店中店涵蓋雙北、桃園、雲林、嘉義、高雄、宜蘭,皆引進無印良品熱銷的商品,讓消費者有更多選擇,蔡篤昌說,業績最高可占單店營收5%,年底前要展至60店,會以6都250坪以上的門市為優先。

今年因疫後無法出國,日系商品滿足偽出國需求,全台千店販售的日系商品「生活良好」,去年業績對比前年成長43%,與現有950店販售日本阪急麵包的業績反應都很好。其中,小兵立大功的「生活良好」超過130項商品價位49元至320元,除了休閒零食外,人氣冠軍商品是無漂白咖啡濾紙,1年可賣超超過20萬包、業績逾1600萬元,去年6月上架的犬用起司雞丁/雞柳條因毛孩商機,2隻商品預估今年可衝破千萬元。

全聯攜手MUJI無印良品,打造優質平價的購物新體驗。(全聯提供)
全聯攜手MUJI無印良品,打造優質平價的購物新體驗。(全聯提供)
全聯無印良品店中店主要引進無印良品年度熱銷品、各類別主力商品、日常基本品。(全聯提供)
全聯無印良品店中店主要引進無印良品年度熱銷品、各類別主力商品、日常基本品。(全聯提供)

(中時 )

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