大陸疫情反撲打亂房地產業多年來的春節行銷節奏。陸媒報導,在「就地過年」政策影響下,2021年全國春運期間人流量明顯減少,部分勞務輸出大省的返鄉置產潮恐受到衝擊。即便順利返鄉,因地方政策等原因,買房者能否實地看屋,也存在不確定性。

第一財經引述河南房企人士表示,河南是勞務輸出大省,返鄉置產會比較慘淡。反觀大城市因為留守過年人數變多,房市將保持一定熱度。

針對2021年春節房市的特殊情況,房企正積極商討對策。報導稱,房企將在春節期間押寶大城市。因春節不返鄉,民眾留在大城市,房市可能會有別於往年迎來更多的看屋人潮。因此,原本冷清的一、二線大城市,房企大多會採取「春節不打烊」。

此外,華北房企人士指出,儘管2021年返鄉置產會有所降溫,但該集團不想錯過開年行銷機會,因此會在控制預算、提高效率的情況下,制定相應的行銷策略。

據58安居客研究院報告顯示,與2020年春節前相比,2021年受調查民眾的返鄉置產意願明顯降低,但有13.6%的人選擇在工作城市周邊的城市買房。

(工商 )

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