Google週三澄清了其針對性廣告的計劃,承諾在2022年初終止對Chrome中Cookie的支持後,不再使用其他方式「追踪」互聯網上的用戶。

該公司在博客中表示,它將僅使用依賴於匿名或數據聚合等方法的「隱私保護技術」。Google在2020年1月宣布計劃內在三年內終止其Chrome瀏覽器中對第三方Cookie的支持,而第三方Cookie推動了大部分數位廣告生態系統的發展。

廣告隱私和信任產品管理總監David Temkin的部落格文章說,這家搜索巨頭已經收到了有關它是否會「加入廣告技術行業中計劃用替代用戶級別標識符替換第三方Cookie的其他人的疑問。」 廣告技術參與者一直在設法平衡消費者隱私,同時在他們不再使用Cookie後可以保持廣告的個性化。

Google發文表示說:「今天,我們明確表明,一旦淘汰第三方Cookie,我們將不會建立替代標識符來追踪個人在網路上瀏覽的情況,也不會在產品中使用它們。」

Cookies是網站傳遞給訪問者瀏覽器的一小段代碼,並在用戶訪問其他網站時隨處可見。它們可用於追踪多個網站上的用戶以定位廣告並查看其效果。Google去年表示,一旦弄清如何解決用戶,發布者和廣告商的需求並提出減輕變通辦法的工具,它將在2022年初終止對Chrome中這些cookie的支持。

為此,Google發起了「隱私沙盒」計劃,以尋找一種解決方案,該解決方案可以保護用戶的隱私並允許內容在開放的Web上免費提供。Google在一月份表示,它對替換Cookie提案的進展「非常有信心」,並計劃在下個季度開始與廣告客戶在Google Ads中測試一項提案。該提案稱為「同類群組聯合學習」,從本質上講,將基於相似的瀏覽行為將人們分為幾類,這意味著只有「同類群組ID」,而不是單個用戶ID才能定位到他們。

Google表示,這與自己的廣告產品的運作方式有關,不會限制第三方在Chrome上可能發生的事情。該公司表示,不會在其廣告產品中使用Unified ID 2.0或LiveRamp ATS,但不會具體談論任何一項計劃。

一些頂級廣告技術公司正在共同努力的Unified ID 2.0計劃,將依賴經過徵得其同意的消費者進行散列和加密的電子郵件地址。上市公司LiveRamp還擁有所謂的「認證流量解決方案」,該解決方案涉及消費者選擇獲取對數據的控制權,另一方面,品牌和發行商也可以使用該數據。

Temkin在發文中說,其他提供商「可能會提供我們不會在網絡上追踪廣告的用戶身份級別,例如用戶電子郵件地址」。

Google在周三發布之前曾向幾家主要的廣告商和團體進行了簡報,其中包括數位廣告公司PMG的創始人兼執行長喬治·波普斯特法諾夫(George Popstefanov)。波普斯特法諾夫在一封電子郵件中說,儘管這是一個動態變化,但「我們已經為此作了一段時間的準備。」

他說:「繼去年宣布淘汰第三方Cookie以來,我們的許多客戶已迅速採取行動來構建其數據基礎結構,並投資於他們的客戶關係管理(CRM),以更好地利用其第一方數據。」

文章來源:CNBC
#Google #Cookie #網路 #行為 #宣示