大陸近年各地吹起「文旅熱」,但近期一份「中國特色小鎮死亡名單」在網絡上廣泛流傳,也讓近幾年來如雨後春筍般出現的「文化民俗村」浮濫現象,再度成為各界關注焦點。

新華社報導,2016年5月,號稱投資3億多元、占地1200畝的白鹿原民俗文化村在陜西藍田縣境內開業,以「一夜爆紅」的姿態成為當年西安旅遊市場上的「頂流」,日接待遊客量一度達到15萬人次。

如今,當記者再次走進白鹿原民俗文化村時,這個已停業的民俗村基本荒廢,商戶全部關門倒閉,巷道裡建築垃圾堆積,園區內荒草叢生。從「一夜爆紅」到「帥不過三秒」,白鹿原民俗文化村的教訓值得深思。

據了解,白鹿原民俗文化村項目由陜西渭水文化產業投資有限公司投資運營,景區內按照關中民居、村落特色,依地勢修建了五六排磚瓦結構的平房等設施,用於開設民俗小吃店、非遺作坊、茶文化廣場等。開業當天便迎來12萬人次的客流;2017年新年期間,日接待遊客量達到15萬人次。

民俗文化村一位茶樓經營者直言,頭一年經營狀況最好的時候,茶樓員工有22名,光收銀員就有3個。但第二年,客流就明顯減少,生意遠不如第一年。「這地方就是賣點吃的,還不一定有別處的好吃,人家來一兩次也就不想來了。」

隨著人流每況愈下,2019年,據藍田縣白鹿原管委會統計,白鹿原民俗文化村每天遊客不足千人,許多商家關門大吉;同年8月白鹿原民俗文化村暫停營業。

一個「網紅」景區為何說關就關?報導認為,首要問題出在違規用地。藍田縣自然資源和規畫局工作人員說,白鹿原民俗文化村所屬的498畝土地屬於未批先建,被通報後,當地國土部門對一些違建項目進行拆除,此後2017年和2020年陸續拿到了321畝土地的批文,其餘土地手續正在辦理中。

其次則是缺少規畫,各地的民俗村同質性太高。

隨著「白鹿原」IP熱,短短兩年時間內,僅僅200多平方公里的白鹿原上,就集聚了白鹿原民俗文化村、白鹿原影視城、白鹿倉、白鹿原景觀農業園等6個文旅項目,還不包括其他大大小小的類似鄉村旅遊項目。

陜西省社會科學院研究員張燕說:「一個小小的白鹿原上,哪能承載這麽多的旅遊項目?這本身就形成了區域內競爭,分散了客流,不少文旅項目註定無法存活。」

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