一年一度的父親節即將來臨,在這個表達感恩之情的節日,子女常以「送禮」來展現孝心;然而提到父親節的送禮行為,不免時常被拿來與同性質的母親節做比較,但兩者的差異現象究竟是「感受」問題,還是實際呈現在消費數據上呢?生活市集透過數據分析帶你一窺父親節與母親節的消費行為差異,並推薦父親節禮品的 Top 5 新選項,讓你送進心坎裡。

每年四月至五月彷彿是專屬於媽媽的月份,無論是線上或線下的商家全都大張旗鼓的為母親節造勢,推出五花八門的優惠活動;而父親節所在的八月,卻只有 8 月 8 日當週才能明顯感受到父親節的氛圍,優惠熱度也略顯疲弱。根據 Google Trends 數據顯示,每逢母親節及父親節前後兩者搜尋熱度皆會竄升,雖然父親節搜尋熱度有逐年提高的趨勢,最高的數據仍不及母親節的一半;再觀察兩者關注時間,母親節前 3 至 4 週的搜尋熱度顯著上升,父親節則於前一週才有較明顯的變化,可以得出消費者花較長的時間準備母親節禮物的現象。

Google Trends 數據顯示,父親節搜尋熱度逐年提高,但最高的數據仍不及母親節的一半。(圖片來源 / Google Trends)
Google Trends 數據顯示,父親節搜尋熱度逐年提高,但最高的數據仍不及母親節的一半。(圖片來源 / Google Trends)

在消費力的部分,根據美國零售聯合會(NRF)今年度調查數據顯示,全美消費者於母親節的總花費超過 280 億美元,比去年增加 10 億,但父親節則有超過 30 億的增幅,總花費則約在 200 億美元,創下歷史新高;雖然父親節有大幅成長,但總金額仍被母親節狠甩其後。而北京網路媒體《融 360 維度》在 2019 年與騰訊理財的聯合調查結果也顯示,將近五成的受訪者沒有計劃為父親花費過節,而母親節的則不到四成。許多調查機構的數據也顯示同樣趨勢,綜合以上可得知,消費者對母親節重視程度高於父親節是不爭的事實。

分析生活市集站內數據也發現相同銷售趨勢:2020 年母親節檔期共創下超過 25 萬筆訂單數,比父親節多了近三成,銷售額則有 25% 的差距。其中訂單數與銷售額比率差異的原因,可以藉由觀察兩節的熱賣商品來說明。母親節的禮品單價較低但選擇多;而父親節的禮品則單價偏高且品項廣度小,在販售金額及選擇上都與母親節熱銷商品有著明顯差距。

今年生活市集整理出「心」潮禮品 Top 5,為有需求選購禮品的朋友提供送禮新選項!爸爸喜歡下班後來杯沁涼的啤酒,超音波啤酒泡泡機能製作出爽滑順口的綿密泡沫,讓爸爸在家也能輕鬆享受酒吧的暢快。想來杯紅酒或香檳小酌怡情,生活市集站內各種質感酒杯讓他在家舉杯爸氣十足又有 sense;WFH 時開會怕吵、通勤不想被環境音干擾,限時超低價的AirPods Pro藍牙耳機主動抗噪功能,保有爸爸最佳工作品質;喜歡戶外休閒的爸爸,購買輕巧的旅用茗茶組讓他隨身攜帶,大自然間品茗愜意樂活;活力十足的爸爸則可以試試強勁動力的電動滑板車,3 秒摺疊超輕便,讓老爸輕鬆「滑」在時尚尖端!

生活市集針對父親節,也推出禮品專區,並且提供眾多分區,無論是潮流爸爸、煮夫爸爸、愛美爸爸,生活市集都能滿足您全方位的送禮需求;搭配父親節優惠,8 月 8 日前購買「快閃付清節」專頁商品,登記後即符合「你下單我買單」抽獎資格,幸運兒最多可獲得價值 $5000 元站內點數回饋,買多少、送多少,讓生活市集替您買單;活動期間消費滿 $888 並完成登記,再抽 Garmin 智慧手錶。

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