日本新聞網站「Record China」4日報導,近年來席捲全世界的韓式美妝(K-Beauty),卻在中國大陸面臨人氣急速衰退的窘境,原因是南韓在2017年允許美軍「終端高空區域防禦系統」(THAAD,俗稱「薩德」)部署至該國,成為大陸民眾轉而購買歐美或日本保養品的契機。

根據報導,在美軍THAAD於2017年正式進駐南韓之後,部分大陸民眾在民族主義影響之下拒買韓貨,加上北京政府一度禁止前往南韓旅遊,讓大陸遊客轉而接觸歐美或日本的化妝品,韓式美妝人氣大幅下跌。

加上在那之後,為避免過度使用保養品帶來副作用、鼓吹展露自然膚質的「護膚極簡主義」(Skinimalism)興起,讓部分民眾認為程序繁雜的韓式美妝「已經落伍」;另外,由於2020年新冠肺炎(COVID-19)疫情爆發,全球都受到嚴重影響,許多民眾出門時須配戴口罩,大半臉部都被遮住,所以乾脆不化妝或只化淡妝,包括南韓在內的全球化妝品產業都遭受衝擊。

報導還引述南韓網友的留言,稱連許多南韓年輕女性都已改用歐美化妝品;而虛榮心較高的客群,也傾向選擇高價的歐美名牌;也有人認為南韓化妝品廠商只看銷量,沒有像歐美老牌一般注重品牌經營,流行自然難以長久。

2017年南北韓關係緊張,美軍因而在南韓政府同意下,同年3月將THAAD前進部署至該國慶尚北道星州郡,引發北京政府的強烈不滿,祭出抵制南韓流行文化、停止赴韓旅遊、刪除對南韓汽車補貼等反制措施。此問題直到同年11月雙方就「三不一限」達成承諾後才有所緩解。

文章來源:韓国コスメの没落?中国での人気が急激に低下した理由=韓国ネット「韓国の若い女性も使わない」
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