根據市調機構GFK針對全台實體通路調查的數據統計顯示,今年上半年台灣手機市場整體銷售量若以單月來看,因疫情影響買氣急凍,每月銷量更是慘不忍睹,傑昇通信表示,拉長時間觀察,發現上半年整體銷量逾257萬支,相較去年同期僅下滑11%,但銷售額竟比去年同期增加24%,顯見手機價格逐漸往上提升;而長年高居台灣銷售額與銷量榜首的蘋果,上半年銷量占9席最多榮耀回歸,三星則以中階A系列手機表現較搶眼,代表2021上半年以中高階手機成主流,難怪銷售額不減反增。

北台灣通訊連鎖門市─傑昇通信分析,去年同期,全球疫情肆虐,國際經濟動盪,但國內衝擊相對平穩,然而今年上半年全台遭受疫情猛烈攻擊,不僅有八成以上的企業受到嚴重影響,手機銷量下滑程度也更甚以往,值得注意的是,雖然銷量下滑,銷售額卻意外成長;蘋果長年高居台灣銷售額與銷量的龍頭,儘管銷量受到疫情影響下滑,上半年仍坐擁台灣6成的品牌市占;除了三星之外,其餘Android品牌市占僅個位數,相對蘋果與三星仍屬弱勢。

2021上半年台灣手機熱銷榜單。(資料來源:GFK市調公司統計數據、傑昇通信銷售資料整理)
2021上半年台灣手機熱銷榜單。(資料來源:GFK市調公司統計數據、傑昇通信銷售資料整理)

傑昇通信指出,從今年農曆年開始,以電商銷售起家的realme及新品牌POCO加入戰局,蘋果的銷量就被非蘋陣營不斷推出的新機逐月稀釋,而在熱銷榜上七零八落,正所謂路遙知馬力,除iPhone 12(128GB)仍居台灣5G手機市場銷售冠軍,原本摔出榜外的iPhone 12 mini(128GB)、iPhone 12(256GB)也都重回熱銷榜,不僅如此,iPhone 11(128GB)也是台灣最賣的4G手機,上半年共占9席最多,霸氣回歸。

Android陣營上半年最熱銷的手機則是三星首支5G手機,Galaxy A42 5G(6GB/128GB)占第七名,且進榜的三星全數以A系列為主,A21s(4G/64G)跟隨在後,成為上半年台灣4G手機最夯的機型,排行第八,顯見在頻段轉換的分水嶺中,購買4G手機還是有相當高的比例,比較可惜的是,旗艦機除iPhone外,非蘋陣營在上半年無任何旗艦機進榜,倒也坐實了S系列上半年銷售不佳的消息。

觀察上半年熱銷機款,OPPO占搶下三席,除了OPPO Reno5以外,其餘均為入門機型,其中realme、vivo各一席,傑昇通信認為,延續去年,上半年大環境整體景氣回溫緩慢,起初消費者在5G轉換下,受高費率影響,寧可選擇價位較能入手的中高階手機,再來是疫情干擾也是主要原因之一,使消費者行為模式改變,手機汰換周期拉長,對照上半年單機幾乎都是中高階手機,尤其是價格帶在1萬2以上為換機主力,因此湧現一波同價位的換機潮,帶動整體銷售額成長。

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