種植山苦瓜的青農蔡牧群,雖已準備好產品,但缺乏管道行銷,今年首度參與計畫,再設計團隊協助下,進行網頁設計,並針對現有茶罐做包裝,盼讓產品吸引消費者目光。(羅亦晽攝)
種植山苦瓜的青農蔡牧群,雖已準備好產品,但缺乏管道行銷,今年首度參與計畫,再設計團隊協助下,進行網頁設計,並針對現有茶罐做包裝,盼讓產品吸引消費者目光。(羅亦晽攝)
花蓮縣府今年再次邀請「全聯先生」邱彥翔擔任「花蓮先生」,替在地農產品代言。(羅亦晽攝)
花蓮縣府今年再次邀請「全聯先生」邱彥翔擔任「花蓮先生」,替在地農產品代言。(羅亦晽攝)

花蓮是有機農業大縣,部分已完成產銷履歷認證,不過,農民對包裝行銷較無經驗,好的產品不易被看見,花蓮縣政府2度藉公開徵選,遴選出10個農戶單位,邀請設計學者協助設計包裝暨品牌輔導,更再次邀請「全聯先生」邱彥翔擔任「花蓮先生」,替農產品代言,盼讓「花蓮農產品不用看,買就對了」。

花蓮縣府農業處去年起,邀請專業設計團隊,協助在地具3章1Q的5個農戶單位進行品牌規畫與包裝設計輔導,增加農特產品能見度,廣受好評,今年持續輔導計畫,擴大名額至10個,並在今舉辦成果發表會,10個農戶單位拿著自家產品走秀,讓自己的品牌被看見。

花蓮縣長徐榛蔚表示,縣府團隊近年推動農產品十分用心,讓花蓮品牌等同金字招牌,不過如何讓其更優化,讓消費者在數百件產品中,一眼就看到花蓮,是縣府團隊持續要做的事情,期盼未來繼續努力,讓消費者陸續看見花蓮迷人的產品,並讓農特產品行銷到國際。

連2年參與縣府品牌設計輔導的吉安鄉農會總幹事張德奇表示,在地農民都非常努力在種植,但「我們很會種,不太會賣」,因不懂品牌設計,在地農會要和西部農會競爭,真的很難,農特產品都是1、2元在賺,要怎麼提升產值,包裝設計佔很大的部分,因為吸引消費者目光後,就能增加產值與收穫。

邱彥翔表示,很榮幸能連續2年擔任「花蓮先生」,代言在地農特產品,自己能做的就是讓消費者看到在地小農心血的值得,絕對會是消費名單上的首選,「讓花蓮不用看,買就是對了!」

29歲種植山苦瓜的青農蔡牧群,在朋友介紹下,今年首度參與計畫,他說,其實自己已準備好產品,就是缺乏管道行銷,設計團隊幫助設計行銷網頁,協助優化其商品上,並針對現有茶罐做包裝,讓產品看起來更有特色,更能吸引消費者目光。

蔡說,縣府都有看見農民的需求,也許剛開始沒有很到位,但這幾年下來,資源投入確實越來越到位,認為保持這樣的管道更能幫助農友,雖然現在很多地方可以接觸設計,不過農友卻對其一竅不通,若有這樣的管道,並可以資源統一整合起來、共享,相信未來會有更不一樣的效果。

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