大陸央視新聞28日報導,大陸文化和旅遊部數據中心27日公布最新數據。春節假日七天,大陸國內旅遊出遊3.08億人次,恢復至2019年春節同期的88.6%。實現國內旅遊收入3758.43億元(人民幣,下同),恢復至2019年春節假日同期的73.1%。中國旅遊研究院院長戴斌分析,從結構性數據上看,儘管出遊人次恢復到了88.6%,但是旅遊消費只恢復到73%,也就是說,從人均消費相對於整體的出遊規模來看,還稍稍差了那麼點。所以,開高以後,整個旅遊消費還要穩步增長,消費心理向積極方面回檔需要一定的時間。

戴斌稱,他很少會用「報復性」這個詞,覺得這是一個穩步發展回檔的過程。過去三年,大家出遊是有太多限制,現在拿掉以後,是不是完全回到過去?不是,大家有一個消費心理,從謹慎到積極回檔需要時間。但也出現一些可喜變化,比如從元旦來看,大家出去的距離是增長的,但是在當地基本上是趴著不動,這次春節大家明顯能感覺出來,出去的跑得越來越遠了,出遊的半徑越來越大了,這就意味著大家消費的心理開始從一種謹慎慢慢向積極方面回檔,當然這需要一定的時間。

戴斌覺得,表面上看是經營模式問題,背後反映的是旅遊發展的理念問題。在相當長一個時期,大陸對旅遊的認識是團隊旅遊,是景區,是旅店,是旅行社。可是今天看越來越多遊客是散客出遊,越來越多遊客是自己去發現哪些地方是值得去的,而不是您告訴我這個地方值得去就去,讓我花錢我就花錢,就是自主自助的這個趨勢起來以後,很多企業沒有完全跟得上。

戴斌認為,他最怕的是旅遊企業未復活先失血。比如過去有些政策,對旅行社暫退100%的品質保證金,是不是市場恢復了這個政策就要抽回去呢?還希望能夠延續一段時間,給企業一個休養生息的空間。過去在財政、金融、稅收、租金這些方面的政策也希望能夠繼續延續。更重要的是,幫助企業培訓員工,把員工招回來。客觀講過去這三年,旅遊企業受損太大了,很多價值鏈和供應鏈,都面臨重組過程,如果這個問題解決不了,可能「病去如抽絲」的時間更長。

戴斌分析:一,旅遊市場還會繼續沿著個性化、品質化的方向去發展,大眾旅遊的基本面是不會改變的,大眾旅遊要求必須把旅遊的權利讓更多的城鄉居民去分享,包括農村居民。二,要求用文化來引領旅遊發展,也就是一直強調的「以文塑旅、以旅彰文」,推動文化和旅遊深度融合,這個趨勢也不會改變,所以看很多的場景是文化豐富了旅遊產品,拓展了旅遊的消費空間。三,科技時尚仍然不會改變,看很多包括機甲、巡遊、沉浸式演出背後都有科技在支撐。四,最關鍵的是品質和安全的要求不會改變。比如說露營,如果還是繼續野蠻生長,搭一個帳篷大家就去玩,那麼這種露營形式的時代就會過去,但是這個需求不會改變。

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