「雙11」剛結束,「雙12」不搞了?據淘寶商家服務大廳官網24日消息,宣布淘寶「雙12」活動今年取消不再舉辦,平台將舉辦「淘寶年終好價節」,預計11月底開始招商,將於12月9日晚8點正式開啟。該消息一時間讓「淘寶取消雙12」登上微博熱搜。

在部分業內人士看來,改名字實際就是一種更體面的退出方式,認為「雙12」 這個已經連續舉辦10年的大促活動,有可能從此消失,甚至明年「雙11」還會不會繼續舉辦,也仍然是個未知數。

回顧過去約10年,「雙11」等大促活動一直是大陸電商平台衝擊GMV(網站成交金額)的重要手段,曬戰報也是平台秀肌肉的常規動作。但在消費下行的當下,依靠大促已很難激起大眾消費欲望。實際上早在2021年,天貓「雙11」的GMV 對比前一年增速就已經下滑到10%以下。今年,淘天集團更是直接沒有公佈「雙 11」期間的GMV數字。

據淘天集團內部人士透露,集團從去年開始就已經不追求GMV數字增長了。畢竟大陸國內的社會消費品零售額增長已經停滯,而線上滲透率隨著疫情結束、線下零售恢復還略有回彈,加上拼多多、抖音都對淘寶天貓的市佔率虎視眈眈,此時再去奢求GMV成長已經不現實了。

在此前的阿里巴巴財報電話會上,阿里巴巴集團CEO吳泳銘、淘天集團CEO戴珊都重新提到了「萬能的淘寶」的定位。戴珊表示,無論是從用戶群體,還是商家群體,或是銷售模式來看,淘寶都是最具備多樣性、豐富性和持續性的。她表示,將繼續堅持戰略不變、聚焦不變、投入不變,讓淘寶在三年的經營週期內最終形成用戶、商家、平台共贏的正循環。

戴珊也在財報電話會上明確表示,在「用戶為先」引領下,淘天集團將持之以恆地投入和升級,打造出更有趣、更具性價比的萬能的淘寶。

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