據《南方都市報》報導,因涉嫌違反大陸宗教事務管理條例,以佛教畫像做為手搖飲外包裝的設計,喜茶「佛喜茶」開賣不到一周就被官方約談,之後緊急下架。

針對喜茶與景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出的「佛喜」茶拿鐵系列,存在疑似以宗教名義進行商業宣傳的問題,12月4日,深圳市民族宗教事務局工作人員反饋稱,該局於12月1日約談了喜茶公司,該公司於12月3日做了下架處理,同時就相關情況作出檢查。

上述工作人員表示,經過民宗部門和市場監管等部門會商研究,喜茶其實打的是「擦邊球」,「現在只能約談他們,約談也是法律手段之一,而且他們公司也很配合,認錯態度很好,週五晚上就給我們發了整改報告,12月3日已經全部下架了」。

12月4日晚,記者從喜茶方面確認,喜茶已經下架了聯名款「佛喜茶」系列。至於下架原因,喜茶相關負責人則未透露。

「佛喜」茶拿鐵引爭議

11月28日,一場茶文化與陶瓷藝術的碰撞引發了社交媒體的熱議。這一天,知名奶茶品牌喜茶與景德鎮中國陶瓷博物館聯名推出了一款名為「佛喜」茶拿鐵,搭配精美的周邊包裝。然而,這款產品並非僅僅引起了茶飲愛好者的追捧。

但同時,爭議也隨之而來。有人認為,這款茶拿鐵在傳承陶瓷文化的同時,以佛教元素為外包裝的設計,涉及商業擦邊球。

《宗教事務管理條例》《關於進一步治理佛教道教商業化問題的若干意見》(國宗發〔2017〕88號)《互聯網宗教信息服務管理辦法》等明確規定,禁止以宗教名義進行商業宣傳。

業界點評:暴露茶飲行業過度「內卷」問題

報導引述一名餐飲協會負責人觀察,喜茶此次聯名翻車,暴露出茶飲行業聯名過度內卷的問題。

近些年的咖啡新茶飲圈,不僅聯名隔三差五,而且新品接二連三,優惠不時有之。從卷價格、卷營銷,到卷門店、卷原料,應卷盡卷,「內卷」幾乎已經成為現制飲品界的「基本原則」。

表面上看整個市場生機勃勃,但其實大家都有共同的苦衷,奶茶行業因壁壘較低,容易模仿,尤其是產品同質化嚴重。一個經典的尷尬案例是:奈雪的茶在2021年3月份就推出了霸氣玉油柑,廣受好評,喜茶推出同款後卻被網友質疑,甚至被網友稱為喜茶的「靈感之茶」是奈雪。這並不是喜茶第一次與奈雪的茶「撞茶」,兩個品牌的創始人還曾因產品相似,在朋友圈「隔空對罵」過。

報導稱,經過此次翻車事件,不僅給喜茶,給整個行業都是一個提醒,無節制的聯名該剎車了。

#喜茶 #下架 #聯名 #產品 #約談