2024 巴黎奧運即將在7月26日揭幕。就在各界興奮倒數,準備迎接這個全球最大的運動盛事之際,日媒卻爆料,全球最大汽車製造商、同時也是國際奧委會(IOC)的最大贊助商豐田汽車,將在巴黎奧運之後,將結束與國際奧委會簽訂的「頂級贊助商」合約。

豐田在2015年與國際奧委會簽下「頂級贊助商」合約,合約涵蓋4屆奧運,從2018年的南韓平昌冬奧會開始,一直到2024年巴黎奧運,簽約金額並未對外公佈。不過據當時日媒報導,合約價值高達8.35億美元,被認爲是國際奧委會有史以來簽署的最大贊助協議。

不過共同社引述消息人士報導,豐田預計不會續簽贊助合約,因為該公司對於國際奧委會使用贊助資金的方式感到不滿。消息人士透露,豐田認為巨額的贊助經費,未能充分用在振興競技運動與支援運動員上。

在2021年東京奧運會期間,國際奧委會因未能充分支持參賽選手的心理健康而受到批評。在強烈的負面聲浪下,豐田不但撤掉奧運相關廣告,社長豐田章男也未出席奧運開幕典禮。

原則上每個行業只會有一家頂級贊助商,目前包含可口可樂、英特爾等共有15個頂級贊助商。豐田是奧運史上首家汽車贊助商。

雪城大學體育行銷教授Rick Burton指出,沒有一項賽事可以像奧運一樣觸及所有國家,其他任何活動都無法為品牌提供這樣廣泛的知名度,可是如果豐田真的退出,國際奧委會可能會尋找其他替代廠商。

據了解,豐田希望繼續贊助殘奧,不過國際奧委會要求其合作夥伴支持所有賽事。

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