中國大陸人口迅速老年化,不少中產階級又有工作不穩定以及要面對經濟成長趨緩的問題。因此,有錢又有閒的退休銀髮族就是旅行社鎖定的潛在客戶,特別是指大陸東部幾個富裕的沿海城市。
這些經歷過中國大陸長達40年經濟飛快成長年代,累積大量財富的老年人,女性可能選擇在50歲就離開職場,男性則是60歲。許多有錢的大陸長輩,很多沒有子嗣,更可以有時間以及毫無忌憚地寄情於山水之間。
除了旅行社想要爭取外,連地方政府的觀光部門都希望這些銀髮族能來旅遊,也特別量身訂做專屬的行程。分析師指出,中國大陸的傳統謹慎消費觀念已改變,愈來愈多年紀大的大陸民眾願意一擲千金來享受。
中國老齡協會(CNCA)統計,大陸目前有3億人口是介於50到60歲之間,差不多跟美國人口總數一樣。這些大陸民眾將在未來10年內陸續退休,最晚在2040年之前,銀髮旅行比重將占中國大陸國內旅遊的一半左右。
6月,總部位於瑞士的維京遊輪(Viking Cruises)攜手上海老年大學(Shanghai University for The Elderly)共同開發結合歷史與文化的新課程,暢遊歐亞河流行經的沿海區域。
為了迎合銀髮族的需求,維京遊輪上已設置無障礙電梯,走廊與浴室都設有扶手,電視遙控器上使用較大的字體標示,以及便於辨識的盥洗用品。因應老年人較早起床,還特別供應比一般早餐更早的新鮮麵食。
今年開始,上海鐵路局鎖定50到70歲的老年旅客,推出10條長程的風景旅遊路線,以各地不同的風土民情以及多樣貌的國家資源為主。這些火車將穿越位於東部黃山的懸崖或者是浙江麗水的雲和梯田。同時,隨車配有護理師還有提供醫療服務。
有位50多歲去年才剛退休的中國大陸老者表示,行程中隨時有醫療服務會讓旅遊更加安心。旅行社要知道老年人跟年輕人的花費習慣是不一樣的,年紀大的較重視成本效果(cost-effectiveness)
在中國大陸的國際連鎖飯店業者希爾頓(Hilton)為65歲以上的老人,提供6%的優惠折扣,並為這些長輩們舉辦品茶和健康課程。希爾頓表示,大陸的老年人的熱潮,很清楚就能看到。
中國大陸的旅遊學院預估,2025年老年人遊客人數將超過1億,因此,大陸國內銀髮族的旅遊市場,每年將達到1兆人民幣,約1,399億美元規模。不過,匯豐銀行指出,經濟成長若趨緩,可能影響老年人出遊。
此外,不佳的社會安全網、不夠花的退休金,以及大城市以外的醫療與老年看護水準參差不齊,都可能會降低已退休的大陸民眾,願意把錢花在旅行上的意願,除非是特定的有錢人士。
中國大陸最大網路旅行社攜程(Trip.com)認為,銀髮族旅客可以選擇非尖峰時段來充分享受飯店提供的折扣。同時建議全球旅館業者提供中式早餐外,也在房間泡壺綠茶或拖鞋,都可讓中國大陸長者在旅行時有種回家的感覺。
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