營運陷入低迷的全球咖啡連鎖巨擘星巴克,13日拋出震撼彈,宣布將由Chipotle執行長尼科爾(Brian Niccol)取代僅上任18個月的納拉西姆漢(Laxman Narasimhan)。投資者不吝對這位餐飲界傳奇人物報以「漲」聲,當天星巴克股價狂飆近25%,單日漲幅創下歷史新高,市值暴增214億美元(約新台幣6965億元)。
「我相信,他是星巴克在其歷史的關鍵時刻所需要的領導者。他得到我的尊重與全力支持」,星巴克創辦人舒茲(Howard Schultz)對新任執行長尼科爾的看法,不但反映出尼科爾即將負起的重擔,也凸顯出星巴克對他的重視。
■頂級待遇
TD Cowen分析師Andrew Charles形容,星巴克聘請了一位「名人堂」等級的執行長。而從星巴克公布的待遇條件中,可以一窺公司對尼科爾這位「救世主」的滿心期待。
星巴克將為尼科爾提供1.13億美元(約新台幣36.8億元)的總薪酬。除此之外,他還將獲得每年160萬美元(約新台幣5207萬元)的基本工資,並有機會額外賺取高達720萬美元(約新台幣2.3億元)的現金,更享有獲得價值高達2300萬美元(約新台幣7.5億元)年度股權獎勵的資格。
星巴克甚至允許重金禮聘而來的尼科爾進行一段時間的遠程辦公。他不需要立刻搬到星巴克總部所在的西雅圖,只需要在必要時前往公司總部。短時間內他將繼續住在Chipotle總部所在的加州紐波特海灘,星巴克也在當地建立一個小型的遠程辦公室供他使用。
如果尼科爾要前往西雅圖,星巴克將為他支付停留期間的所有臨時住房費用,並為他安排私人司機接送。更誇張的是,星巴克還聲稱,他可以使用公司的專機往返他家與西雅圖的星巴克總部,因為總部也為他保留一間主要的辦公室。
■戰績輝煌
現年50歲的尼科爾將在本月31日辭去Chipotle執行長一職,並從9月9日成為星巴克新任董事長兼執行長。
尼科爾在2015年至2018年擔任百勝餐飲集團(Yum Brands)旗下連鎖墨西哥快餐店塔可鐘(Taco Bell)執行長。在2018年3月5日起接手Chipotle執行長一職,他不但帶領公司度過食安醜聞和疫情,在最近幾季客流量與銷售額更是不斷攀升,反觀其他餐廳卻陷入困境。
尼科爾擔任Chipotle執行長期間,該公司股價狂飆773%,市值從89億美元飆升至765億美元。同時期星巴克股價僅漲35%、標普500指數漲99%。而星巴克在前執行長納拉西姆漢領導下,自2023年3月以來,股價慘跌約22%,標普500指數同期則上漲36%以上。
■夢幻員工
華爾街普遍認爲,尼科爾是扭轉星巴克頹勢的正確人選,相信他有能力重振公司。Oppenheimer分析師Brian Bittner直言,尼柯爾是星巴克的「夢幻員工」,「我們認爲這是星巴克的理想人選。我們認爲沒有人比他更有能力重新審視星巴克的營運、競爭定位與整體戰略」。
其他分析師也對尼科爾讚不絕口。TD Cowen分析師Andrew Charles表示,尼科爾的任命「表明一個新時代正在到來」。Great Hill Capital董事長Thomas Hayes給了尼科爾高度評價,「他是一位解決者、實幹家與執行者」。
雖然華爾街大多對尼科爾的任命表示歡迎,但一些分析師仍有疑慮,因為星巴克是一家比Chipotle更大、更複雜的企業。BTIG分析師Peter Saleh坦言,「星巴克的經營模式比Chipotle複雜得多,它有直營與特許經營店,在國內和國際都有分店,在中國大陸也有龐大市場」。
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