陸縣級市樂清 義烏 消費水準為什麼媲美北上廣深？

縣域消費變強，首先是由於年輕人的返鄉就業，這從供需兩端刺激著縣域經濟的發展。以安徽省為例，2023年，安徽臨泉縣的人口淨流入占全省的比重為21.7％。這一年，臨泉縣返鄉就業2萬餘人，創業1600餘人，新登記市場主體2.07萬餘戶。

人口「逆向流動」的原因在於不少縣正在高調「搶人」。近年來，安徽太和縣、浙江遂昌縣、廣東和平縣、四川鹽亭縣、廣東清遠市等，紛紛以真金白銀、房子、編制等大力引進碩士、博士等高學歷人才，將搶人大戰推向新的高度。比如，浙江德清縣在過去的5年，聚引大學生9.7萬人。2023年全縣引進博士141名、新增技能人才9639名、大學生2萬名。

另一方面，互聯網基礎設施的下沉也打破了城鄉間的資訊壁壘，「村村通寬頻」「縣縣通5G」使得「好東西」從大城市傳導到縣域的速度越來越快。美團數據顯示，縣域生活服務消費訂單占大陸的比重持續增加，從2019年的23.8％上升至2023年第三季度的30.6％。此外，不斷完善的交通設施、便捷的快遞物流、強韌的商品供應鏈體系也都在促進著縣域消費市場迸發活力。

縣域人均消費水準變高還有一個原因，與大城市相比，縣域居民有較為寬裕的可支配收入用於日常消費。

「黑蟻資本」調研數據顯示，縣城有約40％的家庭稅前年收入在10萬元以上，儲蓄率約為38％；13％的家庭稅前年收入在15萬元以上，儲蓄率約為42％。北京清華大學縣域消費市場調查報告顯示，70％的縣域居民擁有房產，58.5％的居民擁有汽車，而且有房一族中近6成沒有房貸。能存下來錢且沒有房車貸的壓力，縣域居民的消費力自然在不斷增強。

日前，大陸國務院公布的《深入實施以人為本的新型城鎮化戰略五年行動計畫》提出，經過5年的努力，常住人口城鎮化率提升至接近70％；以縣域為基本單元推進城鄉融合發展，推動城鎮基礎設施和公共服務向鄉村延伸覆蓋，促進縣鄉村功能銜接互補。

縣域是4萬多個鄉鎮和66萬餘個村莊的結合體，是城鄉融合發展的重要切入點。縣城作為新型城鎮化的重要載體，縣域市場也將成為消費增長的「新藍海」。