第一財經報導,隨著iPhone16在中國大陸電商平臺上市即「破發」,電商「貨量管夠」的熱鬧,iPhone16新系列的發售情況背後,一個值得關注的現象是,蘋果對電商的姿態變了。
今年是蘋果正式「上線」中國電商平臺的第十年。2014年1月,「Apple Store 官方旗艦店」在天貓上線,成為蘋果在中國除官網外的唯一一個官方網上銷售管道,京東在次年正式成為蘋果公司官方直接授權的線上經銷商,抖音「Apple產品抖音自營旗艦店」也在去年上線。
十年間,淘寶京東爭相借助蘋果的影響力彰顯平臺的品牌矩陣,拼多多「百億補貼」低價心智的樹立也很大程度仰賴蘋果,作為超級品牌,蘋果在各管道的貨量、控價等都有著強大的話語權。
以前,新機上市時,蘋果如何管控管道,嚴禁隨意降價、可能向給拼多多等電商供貨的供應商罰款等頗受市場關注,但如今,iPhone16新機儼然已成電商平臺「比價」的一環。
一個明顯的趨勢是,近兩年,蘋果願意在電商平臺做的事越來越多了。今年5月,蘋果官方宣佈參與618折扣活動,一反常態地加入了電商主流促銷活動。5月31日,天貓Apple Store官方旗艦店開啟了蘋果官方在電商平臺的全球首次「直播」,儘管直播內容更像是一場「產品功能介紹」並未直接帶貨,但直播間的右下角掛上了商品連結。未來,隨著抖音、快手等更多管道的開啟,蘋果在「直播帶貨」方面的嘗試也並非沒有可能。
很顯然,不再「高高在上」的蘋果需要電商乃至更多形態的電商玩家,包括盒馬會員店等也開啟了iPhone16線下售賣,買iPhone可抽「蘋果石榴禮盒」。
在這背後,從前「不愁賣」的蘋果如今已然需要電商平臺的「救火」。7月26日,研究機構IDC報告顯示,蘋果iPhone手機第2季出貨量下降3.1%,在中國市場銷量排名跌出前五。
iPhone16新系列發佈後,多位元分析師曾指出iPhone16 Pro型號銷售可能較iPhone15 Pro疲軟,iPhone16 Pro Max需求減弱。電商平臺對蘋果銷量的帶動已十分關鍵,目前iPhone16 Pro Max在淘寶、餓了麼均為銷量最高的型號。某種程度上,產品創新的乏力中,蘋果對管道的「擴容」也有了更多需求。
發表意見
中時新聞網對留言系統使用者發布的文字、圖片或檔案保有片面修改或移除的權利。當使用者使用本網站留言服務時,表示已詳細閱讀並完全了解,且同意配合下述規定:
違反上述規定者,中時新聞網有權刪除留言,或者直接封鎖帳號!請使用者在發言前,務必先閱讀留言板規則,謝謝配合。