《科技》全球Q3電視出貨季增近1成 全年出貨估轉正

此次中國品牌業者和通路商直接將補貼金額反映於零售價，加上補助期限只到2024年底，刺激更多換機需求，TrendForce表示，預期熱絡情況將延續到今年底，加上歐美地區的節慶促銷備貨，預估第四季全球電視需求將再季增2.5％、達5,363萬台，年增0.5％。2024年的全年出貨量可望達1億9,670萬台，年增0.6％，終止連續五年出貨衰退的局面。

TCL今年8月開始為歐美地區的節慶促銷作準備，平均外銷月出貨量提高至200萬台。受惠於以舊換新政策，9月內銷出貨成長27％。以上因素帶動TCL第三季出貨量成長9.3％，再次擠下海信站上全球第二名。

TrendForce指出，預期TCL今年第四季將持續推進母品牌與子品牌雷鳥並進戰略，TCL主打海外與中國中高階市場，雷鳥產品主攻內銷的年輕族群，這項策略有助該公司挑戰2024全年出貨2,800萬台，年增達12.3％。

中國針對家電產品的以舊換新補貼成功拉抬2024年大尺寸Mini LED電視銷售，也推升品牌出貨量達675萬台，年增65％，較先前的預估增加5.4％。

TrendForce表示，三星電子過去憑藉在Mini LED電視市場的過半市占率，盤據全球電視出貨總量第一名。2024年Mini LED電視出貨成長動能主要來自中國市場，對三星的助益有限，三星第三季雖然守住總出貨量第一名寶座，但今年Mini LED電視的出貨量僅剩160萬台，年減6％。

TCL、海信和小米等中國三大品牌，2024年除了布局傳統千分區等級的高階機種外，亦打響百分區、物美價廉的Mini LED電視名號，加上下半年節能補貼助攻，推升這三大業者合計市占成長至53％。其中，小米2023年下半才進入Mini LED電視市場，2024年出貨即突破百萬台，市占率達16％，今年成功站上Mini LED電視出貨第三名。