搜尋結果

以下是含有互動廣告的搜尋結果,共141

  • 六成消費者 曾看App廣告消費

     後疫情時代來臨,行動商務崛起,也帶動消費者模式變遷,網路廣告平台Criteo發布「2020台灣App商務趨勢報告」指出,近半數台灣消費者曾點擊App內的廣告,其中高達67%曾進行消費,顯見App已為台灣用戶在購物、娛樂、社交活動中不可或缺的一部分。

  • 不落人後 亞馬遜推播客服務

     繼蘋果公司與音樂串流龍頭Spotify後,電商龍頭亞馬遜(Amazon)16日宣布旗下音樂服務將推出播客(podcast)功能,成為最新進軍此領域的科技巨擘。亞馬遜一開始的播客節目超過7萬個,同時能透過聲控裝置收聽,希望吸引更多聽眾加入。

  • 金手指獎 新增跨界行銷及用戶體驗行銷獎項

    金手指獎 新增跨界行銷及用戶體驗行銷獎項

    華人的網路廣告獎項,金手指獎今年已來到第21屆,21年來洞察網路廣告發展軌跡,隨著科技日新月異及大環境變化,推動著網路廣告的呈現形式及互動模式改變,尤其後疫情時代無數產業開始嘗試亦或被迫數位轉型,更使得網路廣告呈現跳躍式的邁進,金手指獎眼見於此於今年增設獎項,使更多元的廣告創意能夠受到鼓勵及肯定。

  • 南投茶博會 林明溱邀你喝好茶

    南投茶博會 林明溱邀你喝好茶

     南投縣茶葉博覽會將於10月9日至18日期間在中興新村盛大舉辦,南投縣長林明溱14日前往竹山大鞍為2020茶博會拍攝廣告宣傳片,走氣質美景路線,透過與好友泡茶的互動對話,廣邀民眾來南投喝好茶。

  • TikTok前景不定 廣告商緊急應變

     在美國擁有廣大年輕用戶群的中國影音社交軟體TikTok曾吸引不少品牌投資線上廣告,如今TikTok在美國面臨被禁用的風險,一些廣告公司也開始思考應變方案。

  • AIoT智慧商家X精準行銷術:IMWC創新互動行銷系統發表會

    數據時代來臨,商業數位轉型勢在必行,除了線上電商方興未艾,線下商業空間帶給消費者的體驗也仍不可或缺。但現今對於智慧商店的想像仍然十分模糊,到底數位科技可以怎麼應用進現有的商業空間,升級消費者的體驗,為商家帶來新的商機呢?

  • LINE行銷工具串連 打通品牌廣告任督二脈

    今年上半年,各行各業受到疫情衝擊,反應快的品牌善用網路行銷工具,反而逆勢交出好成績。LINE日前舉辦「跨產品精準行銷」(Cross Targeting)線上發表會,LINE台灣企業解決方案事業部資深副總經理王俞蓉表示,今年上半年LINE推出跨產品精準行銷,將大數據應用集大成,打通各廣告工具,幫助廣告主串連整個LINE行銷生態圈,提升精準行銷的效益,帶動其品牌主如資生堂、OB嚴選、adGeek等轉換率提高、新客數大幅成長。 \n過去,LINE平台上的行銷工具包括LINE POINTS Ad、官方帳號、LINE Ads Platform(LAP)3種,但三種工具之間的數據互不相通。對品牌操作數位廣告時,無法拼湊出完整的消費者樣貌。而今年第一季LINE推出「跨產品精準行銷」,則是以官方帳號好友互動行為或用戶ID(UID)為種子,將三種工具打通。LINE表示,對品牌來說,將可全面了解受眾的全貌,提升精準行銷綜效。對用戶來說,則可更精準的接受到想要的廣告訊息。 \n王俞蓉指出,「精準行銷」是LINE近年來一直強調的事情,現在透過跨產品的行銷工具串連,將可以幫助品牌主在LINE中打造完整宣傳管道,徹底串連LINE生態圈。 \nLINE以美妝品牌資生堂舉例指出,資生堂去年開始跟LINE合作,透過可串連線上線下的「LINE樂兌」機制,帶動業績攀升1.5倍。今年則進一步運用Cross Targeting,活用LINE樂兌活動以及官方帳號好友互動行為數據,透過LINE成效型廣告精準鎖定,吸引潛在消費者靠櫃,最終帶動新客率100%,平均客戶消費金額成長1.8倍。 \n另一個例子則是女裝電商OB嚴選。OB嚴選發現,針對曾參與LINE POINTS廣告產品的用戶,再次推播LINE成效型廣告,訂單轉換率高於一般「再行銷廣告」3倍。針對不同類型的消費者,OB嚴選也以不同廣告形式來溝通,例如長期參與LINE POINTS集點活動的消費者,代表他們對於優惠訊息敏銳,則可推播優惠訊息,投其所好、刺激消費。OB嚴選表示,對於那些透過下載貼圖而加入官方帳號的好友,未來將計畫網羅進LINE成效型廣告中,精準再行銷或擴大找尋類似行為的潛在消費者。 \nLINE台灣企業解決方案事業部的品牌營銷副總監鄧傑方表示,品牌的數位行銷要成功,需要有三大要點,首先是精準找出受眾,追蹤了解接觸過的消費者足跡後,後續則要緊密透過Cross Targeting精準鎖定,並且根據不同族群屬性投遞客製化的訊息,協助品牌精準行銷。

  • 亞太電AI臉辨新應用 跨足刷臉提款數位金融服務

    亞太電信整合AI視覺辨識,19日宣布跨入刷臉提款數位金融服務。 \n亞太電信表示,布局智慧金融,已協助多家傳統銀行以人臉辨識提供ATM刷臉提款、及VIP人臉辨識迎賓等服務,也是業界第一家導入人臉辨識應用及整合「AI視覺辨識」智慧應用的電信公司,已獲國營企業、上市櫃公司、大專院校等逾百家企業和機構青睞,為5G發展奠定根基。 \n以「VIP人臉辨識迎賓」來說,行員可預先掌握銀行VIP資訊,後續服務更能精準到位,有助於實體分行服務品質及安全管控。而「ATM刷臉提款」,對於民眾來說,臉孔就是專屬的識別證,無須攜帶卡片,透過人臉辨識即可執行提款、存款等金融服務。 \n未來,亞太電信將持續深耕智慧銀行、智慧製造、智慧零售等領域,為新經濟挹注營收。 \n網際網路、行動裝置發展愈來愈成熟,加上新冠肺炎疫情推波助瀾,透過指尖就能執行各式金融服務的數位銀行,使用率大幅提升,而因應疫情,實體銀行也趁勢加速啟動數位轉型之路,在FinTech的浪潮下,智慧銀行創新應用不斷推陳出新,加上5G即將開台營運,相關應用無限可期。 \n根據市調機構最新預估,數位經濟時代來臨,科技力驅動各項產業快速發展,2025年全球智慧金融規模上看1.7兆美元,約合新台幣50.6兆元。 \n亞太電信強調,實體銀行結合科技應用,除了驅動數位轉型外,還能提升服務溫度,亞太電信智慧銀行解決方案涵蓋VIP臉辨接待服務、人流與熱區統計分析、廣告訊息精準投放、跨界生活服務,以及遠端互動理財諮詢,透過蒐集大數據、處理分析資訊、加值應用,加深與銀行用戶的連結度。

  • 致理科大設計金門高粱包裝 榮獲2020美國One Show大獎

    致理科大設計金門高粱包裝 榮獲2020美國One Show大獎

    致理科技大學創新設計學院多媒體設計團隊,繼獲得十餘座iF、紅點國際設計獎之後,今年在陳世倫教授指導之下,再度勇奪美國One Show Interactive廣告創意國際學生獎 Young Ones。 \n \n致理科大設計團隊,為推廣金門文化創意產品,以金門高粱酒創新環保包裝為主題。在致理科技大學董事長梁聖時及校長陳珠龍的鼓勵之下,由陳世倫教授,指導進修部學生黃馨禾、黃泓錡及日間部學生陳琮霖三人跨部制合作,以天馬行空的創意,運用二次紙漿的環保材質,別出心裁製作出飛龍在天的立體浮雕創意作品「Sculpture Wine」,榮獲2020美國One Show廣告創意設計大獎。 \n \n本獲獎作品設計理念,最主要是推廣再生紙漿環保材質為主,並同時達到保護及裝飾的效果。傳統的容器包裝通常有兩層,內部是功能保護層,外部是裝飾行銷層。內部的保護層通常是用瓦楞紙類緩衝的材料完成,外層的裝飾層通常用重磅西卡紙精印完成。 \n \n此次的設計就是將內部再生紙漿的功能層,巧妙的替代了外部裝飾層,達到了減量及無印刷的環保效果。並將外層再生紙漿,依古代的雕塑翻模技巧,製作出飛龍在天的浮雕圖案,活靈活現的把金門高粱酒的意象特色,完全表達出來;讓本包裝除了有保護產品的目的之外,更讓本包裝達到了東方藝術之美及欣賞的效果,更獲得評審們的親睞。 \n \nOne Show廣告創意獎是媲美德國iF和紅點的國際設計獎,都是教育部認定的國際競賽第一等獎。美國是全球最大的經濟體,廣告企劃及創意設計表現,都是獨步領先全球的佼佼者。由美國One Club於1975年創立及主辦的One Show廣告創意大獎,是一個享譽全球的廣告創意獎,致力於平面、網路、電視、電臺、戶外、設計、互動與創新行銷,為整合品牌廣告行銷的重要推手,並且為整合品牌廣告行銷領域,設定最新、最有效的行業標準。 \n \n每一年的One Show評審團都是聘請國際享有盛譽的創意總監和業界的精英、前瞻者...擔任,強大的評審團陣容,決定了這個廣告獎項的權威地位,賦予廣告創意的最高榮譽。所有的獲獎作品將收錄在The One Show的作品年鑑上。 \n \n今年致理設計團隊,在強敵環伺的國技競賽環境中,又逢新冠肺炎肆虐;終於克服重重困難,獲此大獎,實屬難得,並計畫於年底疫情徹底結束後,前往紐約One Show機構參訪及領獎。

  • 吳孝明上任聖火傳媒科技公司總裁

    吳孝明上任聖火傳媒科技公司總裁

    現任台北創意節大陸顧問委員會主席吳孝明, 即將就任聖火傳媒科技公司總裁職務。畢業於台大政治系,擁有上海復旦大學國際關係博士學位的他,不僅是中國數位行銷專家、資深廣告人,還擔任中央財經大學,復旦大學,上海交大,中國傳媒大學,首都經貿大學,中央民族大學,台灣輔仁大學,台灣文化大學等高等學府的客座教授,同時也是許多廣告獎評審主席,在廣告界及學術界都是知名的重量級人物。 \n多年投身兩岸廣告營銷產業,作為市場領頭羊,吳孝明對於未來行銷趨勢提出見解:「未來的行銷方式我會稱之為”點營銷”,這個“點”有兩個意思,一個為動詞的”點擊”,在移動互聯網時代,任何的創意與消費者溝通,在互聯網平台上都需要達到點擊的動作,而第二個點是名詞,指點到點的概念,每個消費者就是一個點,品牌如何找到消費者的需求並產生接觸,讓點與點之間形成實際互動,我認為這在未來是很重要的!行銷不再只是概率式的天文數字,或是追求海量卻不精準的營銷效果,而是必須講求更加精確的數據,這樣才能真正地將客戶的預算運用在刀口上。」 \n也正因為如此,吳孝明決定接受聖火科技的邀請接任總裁職務,他說「未來時代,任何的創意必須是更與目標客群緊密連結。聖火一物一碼的技術累積很多消費者的數據,能夠更精準地分析出消費者畫像,這比過去傳統的市場調查結果更為精確,我們可以運用這些精準的消費者畫像去產出我們的創意並借用技術實現,這是聖火很好的基礎。」聖火的優勢與吳孝明常在公開場合談到的“創意改變內容,技術改變未來”的理念不謀而合,「在移動互聯網時代,廣告不再是一個靜態頁面或是靜態文字,而是有很多種展示方式,唯有跟技術結合才能讓創意實踐。」 \n在全世界經過疫情挑戰之後,兩岸廣告營銷產業就不斷關切「疫情過後的行銷策略」該如何轉向,吳孝明表示:「在疫情影響下必須認真思考”宅經濟”的問題,而我認為要把”宅經濟”做好就是要把”粉絲經濟”做好,意思是要能夠讓消費者成為粉絲,將品牌粉絲培養成網紅粉絲的狀態,願意主動為品牌來代言發聲;而做到”粉絲經濟”的前提就是要與消費者做互動,互動永遠是互聯網當中最重要的元素!若沒做到互動,對於行銷上很難有效果。」並認為在移動互聯網時代,廣告不再是單向地將資訊丟給廣大消費者,如何能協助客戶掌握自身的私域流量,與精準並具忠誠度的消費者產生情感連結及實際互動,是“宅經濟”最大的關鍵。 \n吳孝明也給希望踏進廣告行業的年輕學子建議, 想進廣告行業並不一定要讀廣告系,因為最重要的是在這個行業當中必須願意像海綿一樣不斷吸取新知,「如果沒有這種心態,我認為在廣告行業會非常辛苦,當你對外界不抱持好奇心,做廣告工作不會覺得開心。在這行業當中是要不斷地於未知當中找答案,在尋求答案的過程中激盪出更多好的想法,這些想法才能變成好的創意來賣給客戶。」 \n今年廣告業界的年度盛會時報金像獎及金手指獎將於六月開始徵件中,儘管疫情衝擊整體市場環境,時報獎執委會依然持續推動廣告界間的交流與發展,堅持讓優質的廣告作品經由獎項受到更多關注,擔任台北創意節大陸顧問委員會主席吳孝明也邀請業界人士一起共襄盛舉,讓廣告產業發展持續向前邁進。第43屆時報廣告金像獎暨第21屆金手指獎徵件活動即日起至九月十五日止, 報名詳情請參考網址: http://www.timesawards.com/

  • 高市經發局帶頭 大玩創意

    高市經發局帶頭 大玩創意

     高市推動「地方產業創新研發推動計畫」(簡稱地方型SBIR),補助中小企業創新研發能力與競爭力,為鼓勵更多業者加入,經發局創意宣傳,設置候車亭互動廣告及公車錯位廣告,簡單的感應燈泡,吸引路人目光。 \n 「市府帶頭玩創意!」高市經發局長伏和中說,市府推動地方型SBIR支持企業創新研發,也將創意落實在工作中,計畫的宣傳廣告當然也要展現創意。 \n 首先是在大遠百、漢神巨蛋設置互動式公車亭廣告,醒目的燈泡為感應式,有人行經就會點亮,象徵點亮企業研發力。 \n 經發局表示,去年受補助的51家企業已有成效,其中仲鈜科技研發「被動元件內部瑕疵智慧化自動挑檢系統」最亮眼,成功由人工抽檢改變為100%全檢標示,獲被動元件大廠採購。 \n 曾獲2018年高市優秀廠商獎的台純工業轉型生產電動自行車,是擁有8萬使用者的共享電動車Gokube唯一製造商,更已打入歐洲、中東等市場。

  • 研勤FarBar導入科教館 提升智慧多媒體服務體驗

    國立臺灣科學教育館推動「OTT媒體推播及智慧服務機器人」計畫,藉由數位多媒體介面強化科教館與民眾的互動情境,研勤(3632)旗下研動高科FarBar挾多年深耕電子廣告串流平台技術實力,並結合集團內人臉辨識等AI相關新興科技技術,獲得科教館青睞,成為推動本次數位多媒體升級服務技術方案廠商。 \n研動高科指出,FarBar電子廣告串流平台完全採用OTT多媒體服務模式,無需自行架設主機,透過網際網路管理及傳輸多媒體資訊,只要登入FarBar電子廣告串流平台,即可輕鬆更換各廣告版面的多媒體資訊內容,大幅節省設備架設及維運成本,直覺式操作介面,任何管理者皆可輕鬆上手。 \n此外,廣告機硬體設備並可升級為互動式多媒體機,藉由與視聽民眾直接互動,大幅深化民眾接觸該資訊印象,達到強化多媒體宣傳效益。 \n科教館秉持「人、科學、生活」的建館理念,辦理推動與推廣科學教育,提供全面性的服務,其包含各式活動、教學課程、講座以及團體導覽等等,各類圖文資訊眾多,為增加民眾來館智慧有感體驗,利用串流FarBar多媒體互動電子看板及聊天機器人等設備進行主動式現場資訊傳播,並結合館內現場活動帶入行銷活動,同步與「科教GO好玩」FaceBook粉絲專頁、科教館LINE等社群網站系統結合,打造全方位智慧生活博物館。 \n另外,FarBar團隊特別在科教館升級計畫中導入母集團研勤科技Face8台灣臉霸人臉辨識相關技術,運用AI科技技術積極蒐集利用多媒體資訊系統人流數、性別、年齡等大數據資訊,提供館方多媒體資訊管理團隊民眾利用多媒體情境大數據情報,有利於更精確擬定多媒體資訊規劃方向。 \nFarBar電子廣告串流平台,除基本的影?輪播、版型切割、跑?燈等基本功能之外,亦可搭配各業主實際需求,選購互動拍照、輪盤抽獎、趣味遊戲等互動模組,甚至搭配AI人臉辨識技術達到詳實分析精準行銷的目標。 \n近期FarBar切入政府及大型企業電子廣告串流服務標案頗有斬獲,已成為專業電子廣告串流解決方案商,對於中小企業更提供包含買斷與租賃等彈性建置方案。

  • 這究竟是什麼黑科技?手機上蓋章瞬間完成核銷

    這究竟是什麼黑科技?手機上蓋章瞬間完成核銷

    到連鎖飲料店兌換優惠時,是否曾注意到店員拿出類似印章的物品在手機上輕輕蓋了一下,優惠票券即顯示已兌換完成?在這科技蓬勃發展的時代,智慧科技導入帶來無限的便利性與商機,睿鼎數位12CM Taiwan旗下的echoss智慧印章就是最好例子,只需要輕輕蓋在手機上,不論是集點、禮贈品兌換、訂單核銷通通一章搞定!店家還可以藉由12CM後台發送促銷資訊,事後以消費記錄自動貼標分眾,掌握精準行銷,遞送個人化訊息,直接蓋進顧客心坎裡。 \n【集點兌換好快速,打造新型態O2O模式】過往的集點兌換活動,大部份都會使用到POS機、平板等設備,並需要請客人出示會員資料或下載專屬APP,打開集章畫面再提供店員操作,不僅過程繁瑣更容易產生額外成本支出,這也讓12CM推出echoss智慧印章服務後立刻廣受店家好評,不需耗電、不需額外下載APP、不需與POS機整合,echoss智慧印章在手機網頁一蓋輕鬆完成驗證核銷,直覺快速的創新服務,顛覆過往O2O模式,結合遊戲互動提升消費者集章體驗,像是美容保養品牌克蘭詩CLARINS使用ehcoss智慧印章服務及FB廣告優化後,臨櫃兌換試用品的比例提升超過4%,其中一檔活動的實體銷售業績更是成長了92%,鞏固住客群同時,還能帶動客人到店頻率與到店人數,並有效紀錄好友領券、使用狀況等資料,不論是成效驗證或未來行銷策略的擬定都會有很大的幫助。 \n【串接LINE官方帳號,集客訂餐就是這麼簡單】echoss智慧印章服務應用範圍不侷限於各型態的產業,還能媒合中小型企業登上大型社群平台,隨著「LINE官方帳號2.0」即將全面正式上線,除了基本的服務功能外,另外開發了LINE API的應用程式,讓用戶在不需要任何技術開發下就能直接擴充使用這些功能,LINE技術夥伴之一的12CM也推出「集客訂餐系統」,結合echoss智慧印章服務讓店家從線上訂餐、優惠券發送、顧客來店消費集點都可藉由echoss智慧印章完成真正的來店簽到驗證,來自台中的知名人氣飲料店-春芳號,串接12CM集客訂餐系統一年以來,整體行銷活動兌換率達50%、帶動銷售比成長2倍,並同步紀錄客戶資訊於12CM後台中,經系統自動分眾標籤,精準推播個人化訊息,因此也讓封鎖率降低到20%以下,優質的消費者體驗不僅讓粉絲對於品牌黏著度提升,更能有效的反應在轉單成效上。 \n蔚為O2O服務提供商的領導品牌「12CM」其echoss智慧印章服務,目前遍及韓國、日本、臺灣、大陸與東南亞等地區,在臺灣已經導入近百家品牌客戶,超過 2,000個門市據點,包含國際知名連鎖咖啡、飲料、餐飲品牌與大型連鎖書店、美妝與服飾、百貨零售、電信…等不同型態的產業,累積消費使用人數突破千萬人次,協助實體品牌客戶做到精準行銷並提升營收,未來預計將echoss智慧印章服務引進更多的國家,享受便捷的智慧科技生活外,連帶刺激消費帶動店家商機。

  • 《金融》新壽繼續支持樂天桃猿隊,共推運動防疫健身

    新光金(2888)子公司新光人壽今年持續力挺國球,加碼以廣告合作的方式支持「中華職棒樂天桃猿隊」(前身為Lamigo桃猿隊),並提供新光傑仕堡JX健身俱樂部作為Rakuten Girls春訓場地,以實際行動協助國內棒球生態正向發展。同時藉由球員及Rakuten Girls的高人氣出席並代言多項企業活動,總能引起高度的討論度來為新光推動品牌年輕化,喚起年輕族群對保險的重視。 \n 過去三年,新壽以球場廣告、主題日冠名、社群互動等多元方式與Lamigo及LamiGirls合作,球隊以雄厚的實力拿下中職棒球總冠軍三連霸,而新壽則成功傳達保險價值,深受年青族群認同,雙方共同創下良好的合作綜效。 \n \n 今年雖然Lamigo桃猿隊更名為樂天桃猿隊,但新壽仍支持棒球運動,持續進行廣告合作,提升品牌價值。新冠肺炎(COVID-19)疫情延燒,新壽提供新板傑仕堡B棟JX健身俱樂部作為Rakuten Girls春訓開訓場地,並提醒大眾預防新冠肺炎除勤洗手、帶口罩外,更別忘多運動,提升自身免疫力,以對抗病毒。 \n \n

  • Yahoo奇摩運用AI、吸睛、創意力 突圍原生廣告

    Yahoo奇摩運用AI、吸睛、創意力 突圍原生廣告

    根據eMarketer數據報告,全球數位廣告在2020年將成長15.5%,達3850億美元的規模,能跨螢呈現、與網頁內容自然整合的原生廣告,更是數位浪潮的主要成長動力;在競爭激烈的廣告戰國時代中,Yahoo奇摩依據原生廣告的點擊率 ,嚴選2019年度原生廣告佳作,綜觀來說,「AI力」、「吸睛力」、「創意力」可脫穎而出、突圍成優質原生廣告。 \n \nYahoo奇摩今年推出「動態場景廣告(SA,Scenario Ads)」、「動態智慧投遞(DPA,Dynamic Product Ads)」的AI原生廣告解決方案後,已有近6成客戶採用。「動態場景廣告」串連中央氣象局與環保署五大環境數據,包括氣溫、降雨機率、紫外線指數、濕度及空污指數,讓品牌廣告能隨著消費者所在地區自動變換;運用場景有發熱衣品牌,在氣溫降至22度以下即自動曝光廣告,給網友即時體感行銷體驗,提升2倍廣告點擊率,帶動網站業績成長。 \n \nYahoo奇摩同時觀察到兩個吸睛秘訣,包括使用GIF(Graphics Interchange Format)動圖及客製化電子郵件。 \n \nGIF動圖的優點為吸睛、生動且易分享,有旅遊網站利用大量GIF動圖,作為原生廣告素材,並以動態幻燈片呈現,將海島美景、滑雪天堂與雪地泡湯等生動的動圖一次放送給消費者,成功牽動消費者想旅遊的心情,在年底出遊的季節,有效使廣告增加3倍點擊率。 \n \n吸睛祕訣第二招為使用客製化電子郵件,如知名金融產品比價網站將電子郵件的標題或內文開頭客製化為收件者的姓名,使消費者在閱讀電子郵件時接觸品牌,並能感受個人化體驗,進而提升整體廣告好感度,使網頁互動率上升15%,改善導流成效。 \n \n \nYahoo奇摩表示,原生廣告的本質就是內容行銷,因此,內容依舊是廣告成功的關鍵,以消費者為核心的廣告,向來是廣告的成功方程式,更簡單來說,創造力、接地氣的文案最能觸動消費者的心。 \n \n餐飲食品業者,抓準女性女性無時無刻想瘦身的心態,在文案的創意編寫結合實用性和高理解性,讓想瘦身消費者看了不點都不行,成功抓住消費者的心與眼球,使廣告點擊率提升40%。

  • Yahoo奇摩原生廣告 幫商家突破瓶頸、提升成交量

    Yahoo奇摩原生廣告 幫商家突破瓶頸、提升成交量

    行動趨勢銳不可擋,Yahoo奇摩原生廣告有7成營收來自行動,推出行動行銷方案後更帶動經銷商業績成長超過1成;Yahoo奇摩公佈2018年熱門原生廣告排行榜,剖析廣告主如何透過符合行動特性的3大方案,包括「搜尋來訪」「搜尋來電」及「搜集名單」,在原生情境下將廣告成效轉換為消費者來電、到店,在品牌與消費者間提供即時且雙向的互動管道。 \n \nYahoo奇摩表示,原生廣告「搜尋來訪」,是拓展客源的利器,幫助健身與食品客戶突破成長瓶頸,例如,「易而善」、「必艾奇」營業額雙雙提升超過10%,「超越體能顧問」詢問度倍增! \n \nYahoo奇摩原生廣告的「搜尋來電」,有助提升成交量,家具、家電、醫美業績蒸蒸日上,以知名的「英爵醫美」為例,跳脫過去常使用的看板式「單向溝通」廣告,採用「搜尋來電」行動行銷解決方案,以「雙向溝通」特點,讓消費者的疑問能迅速得到專業解答並提升品牌好感,帶動英爵醫美全月整體諮詢量增加兩倍。 \n \n在地經營25年的中小企業-淨水器代理商「偉能」使用「搜尋來電」功能提升成交率;第三名的「長榮家具」更新增第三方通訊App加入好友諮詢的功能,使整體服務流程更加完整,整體詢問量提升150%,整體業績成長更高達20%。

  • Yahoo奇摩 精選2019年度最佳原生廣告

    Yahoo奇摩 精選2019年度最佳原生廣告

    根據eMarketer數據報告,全球數位廣告市場在2020年將成長15.5%,達到3,850億美元的規模,而能跨螢呈現並與網頁內容自然整合的原生廣告更是這波數位浪潮的主要成長動力。在競爭激烈的廣告戰國時代中,Yahoo奇摩依據原生廣告的點擊率,綜觀娛樂性、生活性、知識性等各類型原生廣告的表現,嚴選2019年度原生廣告佳作,並剖析出在群雄爭霸的原生廣告中,脫穎而出的優質原生廣告的三個成功關鍵:「AI力」、「吸睛力」、「創意力」! \n走向未來,必備AI力!體驗式行銷帶動業績成長根據麥肯錫報告指出,在2030年以前,全球70%企業將採用至少一種形式的AI應用,而在2019年Yahoo奇摩推出包括「動態場景廣告(SA,Scenario Ads)」和「動態智慧投遞(DPA,Dynamic Product Ads)」在內的AI原生廣告解決方案後,已有近6成客戶採用。「動態場景廣告」串連中央氣象局與環保署五大環境數據(氣溫、降雨機率、紫外線指數、濕度及空污指數),讓品牌廣告能隨著消費者所在地區自動變換,其中「WIWI發熱衣」在氣溫降至22度以下即自動曝光廣告,給網友即時體感行銷體驗,提升2倍廣告點擊率,帶動網站業績成長;而「三菱汽車Outlander」根據氣候變換自動切換對應文案,雨天時強調車內的寧靜舒適,晴天時主打感性需求,鼓勵消費者在好天氣與家人出遊,加深潛力車主的品牌好感度,使用場景廣告的點擊率比以往提升了將近9成。 \n「動態智慧投遞」則透過網站串連AI技術,自動產製廣告和文案,並精準鎖定過往曾造訪網站的受眾投遞廣告,促進成交。「白蘭氏」使用此方式將訪客分層,精準投放廣告,並更進一步細緻地優化官網交易的成效,使網站轉換率達到雙位數成長。 \n超強吸睛力!GIF動圖有效提升點擊率精準投放廣告外,如何搶攻消費者眼球亦是行銷重要關鍵。Yahoo奇摩觀察到兩個吸睛秘訣:使用GIF(Graphics Interchange Format)動圖及客製化電子郵件。GIF動圖的優點為吸睛、生動且易分享,「可樂旅遊」利用大量GIF動圖作為原生廣告素材,並以動態幻燈片呈現,將海島美景、滑雪天堂與雪地泡湯等生動的動圖一次放送給消費者,成功牽動消費者想旅遊的心情,在年底出遊的季節,有效使廣告增加3倍點擊率;而自創特殊口味蘿蔔糕的「梁家瘋味」將蘿蔔糕可口之處,Q彈又酥脆的口感透過GIF動態呈現,讓消費者一看食指大動不禁想要大嚐一口,使廣告點擊率成功提升50%! \n吸睛祕訣第二招為使用客製化電子郵件,如金融產品比價網「Money101」將電子郵件的標題或內文開頭客製化為收件者的姓名,使消費者在閱讀電子郵件時接觸品牌,並能感受個人化體驗,進而提升整體廣告好感度,使網頁互動率上升15%,改善導流成效。 \n超in創意力!接地氣文案成功觸動消費者原生廣告的本質就是內容行銷,因此內容依舊是廣告成功的關鍵,以消費者為核心的廣告,向來是廣告的成功方程式!在今年度精選的最佳原生廣告中,亦能看到品牌文案秉持此精神,展現創意的成功案例。 \n「輕卡廚房」抓準女性無時無刻想瘦身的心態,在文案的創意編寫結合實用性和高理解性,以「14天瘦身食譜」直接強調14天,讓愛美的女性瘋狂點擊創造話題,並強調由醫師研發,讓消費者對產品安心與信心,增加點擊慾望,再加上簡單明瞭的比喻方式,描述產品卡路里含量等同四顆奇異果,超低熱量卻創造與20顆水餃的相同飽足感,讓想瘦身消費者看了不點都不行,成功抓住消費者的心與眼球,使廣告點擊率提升40%。 \n「LINE TV」則為平台上的最新劇名撰寫專屬文案,利用淺顯易懂的文案引發追劇族共鳴,廣告點擊率提升8成。此外,「大地假期」結合原生廣告的自動化「定位廣告」,鎖定具有價值的消費者並客製文案,例如位於台北的消費者會看到「走出台北市,達人帶路遊…」的內容,並利用特殊符號加深文案吸睛效果,讓網友不論身處何處都能感受客製體驗與創意,觸動消費者想展開旅程的心情,成功使廣告點擊率提升3倍。

  • 張菲8度接下鴻海尾牙 郭子乾代言尾牙賺滿滿

    張菲8度接下鴻海尾牙 郭子乾代言尾牙賺滿滿

    年關將至,尾牙場成為兵家必爭之地,綜藝大哥大張菲11日透過經紀人透露八度接下鴻海尾牙,結束《綜藝菲常讚》主持的他生活依舊精采,他近期忙著拍手遊廣告,12月底有機會再以新面貌現身螢光幕。除了張菲,擅長模仿的郭子乾,近日收獲也不少,今年接下15到20場尾牙,近日剛一人分飾3角,完成《明星三缺一》廣告,可說荷包賺滿滿。 \n郭子乾模仿功力一向扎實,不管詮釋國民黨總統候選人韓國瑜,還是企業家郭台銘、柯文哲等都入木三分,最近一次在青年論壇還與韓國瑜夫人李佳芬同台,兩人互動逗趣。這一次廣告合作是經紀人主動提案,為了搭配遊戲角色,郭子乾還以不同角色揣摩麻將用語,帶給粉絲最開心的體驗。 \n \n \n經紀人笑稱,前陣子各黨選副手,網友還開玩笑挑郭子乾最好,因為只要看到他出現,就代表滿滿歡樂。至於未來是否可能參政,郭子乾篤定表示:「我絕對不可能去參選,會一直專心表演,挑戰不同的模仿秀。」他笑得肯定,「我們是永遠的在野黨,用表演去諷刺各種時事,帶給觀眾快樂。」 \n談到今年綜藝圈尾牙收入,不免俗就必須提到尾牙加春酒破百場的沈玉琳,他近日對外透露,今年光尾牙就80幾場,但他笑稱自己薄利多銷,「我們就是俗又大碗,來者不拒,錢來就幹!」 \n

  • 王子邱勝翊合體女友鄧麗欣拍廣告 放閃賺進百萬酬勞

    王子邱勝翊合體女友鄧麗欣拍廣告 放閃賺進百萬酬勞

    邱勝翊(王子)和港星女友鄧麗欣穩定交往1年多,雖2人鮮少公開放閃,過去曾被媒體拍到約會,生日時也會低調彼此祝福,2人這次合作拍攝保養品廣告,更是首度公開合體,畫面中兩人宛如王子和公主般浪漫互動,王子還寫下「Thanks for having us」,讓網友直呼「被閃瞎了」。 \n \n廣告中王子身穿白色西裝,鄧麗欣則是一襲粉色瓶口禮服,兩人分別用國語和粵語道出廣告台詞,到尾聲時兩人同框合體,互相凝視並甜蜜在耶誕樹旁跳舞,滿滿愛意完全藏不住。對此,華研華研則回應:「品牌來邀約,瞭解後覺得品牌和內容都不錯,所以促成了這次合作。」據了解兩人這次合體賺進百萬元酬勞。 \n

  • 黑馬資本、騰訊等提出收購要約 易車網傳將進行私有化交易

     大陸最大的汽車消費易車網傳出將進行私有化交易。根據易車網13日宣布,公司董事會已收到一分簽署日期為9月12日的初步非約束性私有化收購要約,由黑馬資本(Hammer Capital)及騰訊等公司組成的買方團體,提議以每股美國存托股票16美元的現金價格進行此次私有化交易,擬收購買方團體或其關聯公司目前尚未擁有的易車網所有已發行普通股。中概股易車網開盤大漲約10%。 \n 這家成立於2000年的公司,總部位於北京,資料顯示,其全職雇員4,746人,是中國大陸最大的汽車互聯網企業,也是汽車廠商和區域經銷商整合行銷解決方案供應商,透過汽車消費門戶易車網(bitauto.com)、中國國內最大的二手車交易資訊服務平台優卡網(ucar.cn)及中國最大的汽車行業數位行銷服務公司新意互動(CIG)。易車的公司業務主要分為四大類:易車網廣告業務、易湃平台、淘車網以及數位行銷服務業務。 \n 資料顯示,日本電通宣布將與汽車資訊網站「易車」的中國運營公司2018年底在中國成立合資公司。電通集團擁有在車展等活動上的新車展示經驗,易車擁有網路用戶的瀏覽和購買記錄等信息,二者將結合實現線上線下融合的高效營銷活動,在中國和亞洲提供給汽車廠商。 \n 其中,新意互動擁有易車2.6億用戶不同地區和不同年齡的瀏覽和購買記錄等信息,將易車上有買車計畫的用戶引導到電通太科在購物中心等場所舉辦的新車展示活動上,透過VR技術介紹易車用戶喜好的車型和顏色等,以促進購買。

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