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以下是含有促銷時的搜尋結果,共90

  • 行.銷.企.管-一周書訊

     ◆書名:想做事先收服人心 \n ◆作者:青田卓也 \n ◆出版:大樂 \n ◆上市日期:1/26 \n 不管你是想建議新的作業方法、工作流程,或是新產品,甚至成立新部門,身為第一線實際在做事的上班族,其實最知道怎麼把工作做得更好。但想改變現狀,想成就事情,不能只靠熱情,你一定要有對的做事方法! \n ◆書名:促銷管理 \n ◆作者:戴國良 \n ◆出版:五南 \n ◆上市日期:2/18 \n 在傳統的行銷策略中,「促銷策略」已成為行銷4P中最重要的策略。本書分為:促銷基礎理論說明、21種促銷方法實戰分析、82個促銷企畫案例的內容介紹;本書有助於提升規畫及評估促銷活動時的決策能力,也是企畫人員在撰寫企畫案時的工具書。 \n ◆書名:學會思考, \n 你贏定了! \n ◆作者:Anthony Weston \n ◆出版:所以 \n ◆上市日期:99/12/31 \n 你能清楚表達自己的立場嗎?想說服別人時,你可以說出充分的理由嗎?對自己所相信的事物,你有足夠的理由嗎?報章雜誌、電視媒體、名嘴,甚至朋友的論點,你能夠判斷對錯嗎?你容易受到別人的影響而動搖自己的想法嗎?獨立思考及論辯能力,決定你的社會競爭力 !

  • 兌獎難受非議 康師傅還要再來1瓶

     康師傅去年推出「再來1瓶」促銷,造成轟動,但也因兌獎方式引發不小爭議。外傳康師傅2011年有意取消「再來1瓶」的促銷活動,不過,《每日經濟新聞》向康師傅公司進行確認時,公司發言人陳功儒表示,康師傅飲料產品中的茶飲及果汁飲料「再來1瓶」的促銷活動仍將繼續下去。 \n 據透露,康師傅這一促銷活動將進行至今年8月31日,「再來1瓶」除涉及500ml裝產品外,大包裝產品也將加入促銷行列。陳功儒還表示,用於促銷活動的產品已投入生產。 \n 據了解,康師傅系列飲品「再來1瓶」的促銷活動自2009年開始實施。但2010年由於「兌獎難」飽受輿論非議,消費者普遍遭遇零售商拒絕兌換的問題。 \n 對此,北京1家經營康師傅系列飲品的批發商高老闆表示,該活動效果確實很好,有助銷售,但是對於經銷商的利潤創收,卻收效甚微。根據廠家規定,每14個獲獎瓶蓋可以兌換1箱飲料,實際上,廠家用於兌換瓶蓋的貨物總是不能及時到貨。 \n 對這個問題,陳功儒表示,由於對市場銷量的預估不足,導致康師傅系列飲品在市場旺季供應不足,對部分經銷商的供應沒能及時到位。除產能原因外,過去活動期間曾遭遇大規模假瓶蓋的事件,這也降低了兌換的效率及意願。 \n 陳功儒表示,未來康師傅將增加產能、加強防偽設計,解決「兌獎」的難題。

  • 農特產品展售 明登場

     為慶祝建國百年,以「台灣農業 澎湃一百」為主軸的「建國百年優質農特產品展售促銷活動」,將於26日正式展開,特於今(25)日上午11時,在台中市政府A棟4樓川堂,舉辦展前記者會。除了由主辦單位台灣區農業合作社聯合社理事主席林進寶為活動揭開序幕外,另外特別邀請到台中市農業局局長蔡精強為本次活動發聲,現場也邀請多位重量級的貴賓,共同參與盛會。 \n 記者會除了安排所有媒體參與活動之外,亦透過Show Girl展示年節農特產品及介紹本次展售會活動特色。 \n 現場並安排精緻農特產品交流茶會,將本次活動中,最優質以及最夯的產品展現在國人面前,向社會大眾正式宣告活動即將展開。 \n 為期5天展期上千種農產品,內容豐富,請大家把握機會,前往採購。 \n 本次活動由台灣區農業合作社聯合社主辦,並結合全國農會、漁會、合作社以及農企業等農民組織力量,辦理「建國百年優質農特產品展售促銷活動」,並共規畫室內100個攤位、室外200個攤位。 \n 邀請全國具地方特色之優質農特產品參加,展現建國百年精采澎湃之農業經營成果。內容包括百大精品、吉園圃、產銷履歷、CAS、伴手禮、林產、花卉、茶葉及優質水產、畜產等超過400個品項。將全國優質農特產品推薦給國人,提高消費者對本土農產品之認知及接受力。 \n 展示期間:1月26日起至30日止,每日上午9時30分至下午5時30分止。洽詢電話:(04)2693-7806。

  • 美國行銷趨勢-任你促銷 用低價創造顧客綜效

     近年,降價求售成了許多業者渡過難關的緩兵之計。信箱中塞滿的商品折價廣告,不乏買一送一對折減價的噱頭。那些幸運仍有正常收入的消費者,雖在柴米油鹽日常生活支出上能省則省;但他們所追求的不見得是最低價格,而是物有所值的購買。 \n 基於此一認知,業者對價值行銷(Value Marketing)在商品促銷的影響,必須有因應策略。在此以幾個案例對此促銷策略作剖析,並討論其成本考量及帶來的集客效應。 \n 物有所值的賣點 \n 餐館所推出「任你吃」的自助餐,大概是大家較熟悉的物有所值之促銷策略。許多到過美國賭城的遊客,聽過「里約」(Rio)賭場旅館內的海鮮自助餐,包括任你吃的龍蝦尾,或是炙手可熱的「比拉吉歐」(Bellagio)旅館內的高檔自助餐。從開檔時就大排長龍,顧客願意花時間排隊等候只想任你吃。 \n 物有所值促銷策略的重點是,讓消費者體認一個購買所獲得的價值遠超過支付的代價。 \n 最近,美國的「藍色航空」(JetBlue)再度推出「任你飛」(all you can jet)的促銷方案,很快地限量的機票便銷售一空。這個在2年前推出震撼航空業的促銷計劃,讓「藍色航空」的會員以599美元在1個月內「任你飛」於美國境內各地。2010年雖調升100美元,但讓不在週五與週日成行的旅客僅以499美元來「任你飛」。這個看來像譁眾取寵的促銷活動,其實是一個合情合理的企業營運策略。 \n 在這一個月「任你飛」的時間適逢美國航空業初秋淡季,以頗具創意的降價策略,利用多餘的產能(在航空業則是空機位),讓旅客認識此一品牌而吸引新顧客上門。 \n 這個甫於10年前創建的「藍色航空」,可說是美國航空業巨擘「西南航空」(Southwest Airlines)的嫡傳弟子。「西南航空」的幾個重要幹部離職自創「藍色航空」,承襲「西南航空」定點的航運模式,以低價、高效率操作為營運利基。 \n 而且,一反「西南航空」清湯掛麵的簡單客艙,在每個機位設置個人電視。此舉在一般長途飛行的國際航線並非創舉,但是對一個國內航線的低價航空業確是引人注目的機艙娛樂設備。 \n 創造忠誠度、頻繁購買綜效 \n 從價值效益來看,推出物有所值的促銷策略必須有成本與利益(cost and benefit)的評量。比起潛在的利益,其所費成本是相對地些微。 \n 再看「藍色航空」的「任你飛」促銷策略,無非是讓新顧客認識此一品牌,使老顧客重溫「藍色航空」的高效率運作;而且,新旅客必須加入「藍色航空」頻繁飛行(frequent flyer)會員才能購買「任你飛」的機票。這個類似頻繁購物計劃的促銷,原本在於提高顧客忠誠度,但巧妙地結合了物有所值的綜效(synergy)來吸引新顧客,更凸顯了此一招商策略的價值效益。 \n 然而,運用此一物有所值的促銷策略的背後,必須有優越的商品品質或優質服務作為後盾。 \n 比拉吉歐賭場內的高檔自助餐索價不便宜,但提供多樣化且色味俱美的餐點,令顧客深感物有所值而一再上門惠顧,或是口耳相傳地推荐給親朋好友。 \n 相反地,如果旅客在購買「任你飛」的機票後,卻常常無法訂到機位,不但顧客會有受騙上當之感,這對「藍色航空」的品牌應有相當的負面影響。 \n 無庸置疑,一個鶴立雞群的物有所值促銷策略,的確能以譁眾取寵的震撼效果吸引消費者上門惠顧。這個放長線釣大魚的招商策略,雖是不惜血本地推出令人側目的促銷活動來吸引顧客的注意;而此震撼彈不見得是「藍色航空」的超低價格,也可能是像里約賭場內「龍蝦任您吃」的噱頭,正是以凝聚顧客忠誠度與開發新客源為其最終目標。 \n 不過,業者須以優質產品或服務來為此一促銷策略背書,方能使顧客一再光臨惠顧,達成建立品牌認知的長程目標。(本文作者為美國奧克拉荷馬州立大學管理科學與資訊系統系教授)

  • 讀‧者‧大‧聲‧說-分時度假 觀光新藍海

     近年來分時度假相關消息已沉默許久,而麗晶集團酒店總裁勞雷茲(Ralf Ohletzf),於2010年11月3日觀光局所主辦的「2010台灣觀光論壇-國際大師開講」中提到,分時度假酒店將成為金字塔頂端民眾投資的新商品。回顧分時度假在台發展,可回顧到東森2006年與RCI分時度假聯盟簽約,東森陽光山林溫泉度假村成了分時度假的一員。 \n 在國外風行已久的分時度假,卻無法在有許多觀光資源的台灣內蓬勃發展,除對於分時度加商品買賣的相關的法令的不健全外,為什麼無法刺激國人對分時度假的吸引力呢? \n 筆者有以下想法,首先,以中小企業為主體的台灣,放假制度較不彈性,無法安排較長的假期,影響了國人的旅遊意願;再來,實行周休二日以來,國人出遊開始集中於周末兩天,少了穿插於工作天的國定假日,使得周一到周五成了旅遊淡季,旅遊相關業者只好不斷促銷,增加非周末的出遊旅客;最後,回到休閒旅遊的本質-慢活,建議分時度假據點的周邊設施上,可藉由提供多樣其他休閒育樂設施,讓遊客延長停留天數,同時也可以讓旅客走出旅遊據點,進行消費等經濟活動。 \n 近年國內開始興起「酒店式住宅」,概念上與分時度假相似,以京站為例,周遭有電影院、百貨公司等商圈可供旅客消費,同時就能將旅客消費收入留在台北,增加經濟效益。 \n 最後,在通過歐盟與加拿大免簽證及陸客來台自由行的開放下,相信未來將誠如勞雷茲所說,分時度假與酒店式住宅在台灣將是未來休閒新趨勢。

  • 拉拉山水蜜桃 新鮮直送台北

    拉拉山水蜜桃 新鮮直送台北

     桃園縣政府廿六日在大安森林公園舉辦水蜜桃銷售會,台北市長郝龍斌到場力挺,桃園縣長吳志揚、新竹副縣長章仁香也北上促銷,三人在道具樹上摘下新鮮水蜜桃,直接大口吃,不過由於天氣因素,今年產量稀少,吳志揚說,想品嘗水蜜桃的民眾可要把握機會。 \n 郝龍斌說,北市連續幾年舉辦水蜜桃促銷活動,前年銷售會水蜜桃早上九點多就賣光,去年中午就買不到,今年希望民眾盡快到大安森林公園搶購,以免向隅,而且市民不用到拉拉山,就可買到水蜜桃,真是一項福利。 \n 吳志揚致詞時表示,拉拉山水蜜桃色香味俱全,農友清晨摘採,直送北市促銷,保證新鮮好吃,但今年拉拉山水蜜桃受氣候影響,產量較少,希望民眾盡早訂購。 \n 想買拉拉山水蜜桃的市民,不用千里迢迢到拉拉山,也可品嘗新鮮的水蜜桃,今天或七月三、四日,可到大安森林公園選購,詳細資訊可上網查詢,網址為<http://www.lalasun.com.tw>。

  • 滿二仟、抽現金 合庫回饋持卡人

    滿二仟、抽現金 合庫回饋持卡人

     合作金庫銀行為回饋信用卡持卡人的支持,舉辦母親節「滿二仟,抽現金」電話登錄活動,提供卡友更優惠的現金回饋。並於日前舉行抽獎,共抽出128位幸運卡友。 \n 該行副總經理謝昌?主持抽獎典禮致詞時表示,此次促銷活動引起卡友熱烈迴響,活動期間消費金額較同期成長。由於本次舉辦的刷卡活動,卡友反應相當熱絡,為回饋卡友,今後仍將持續舉辦更多類似促銷活動。 \n 合庫信用卡正努力轉型中,收單業務方面,在全國已安裝POS的2萬7千餘家特約商店中,有超過2萬家特約店是由合庫安裝;在銀聯卡的收單業務,合庫亦是首家被財金公司受理的收單公司,且已進入收單測試的階段。 \n 發卡策略朝向積極、靈活與創新,除了繼續推展無限卡、聯名卡、COMBO卡等外,日前則推出一張專為商旅人士設計的商旅卡,提供國外消費1.5%的高額現金回饋及貴賓級醫療保健服務「綠色通道救援聯盟」綠卡乙張,另外也積極與大型百貨合作,預計將先推出京站聯名卡,屆時會提供更多優惠和促銷活動回饋給客戶。

  • 快樂一夏Fun暑假-集食促銷

     暑假是都會城市觀光飯店(City Hotel)的住房淡季,由於國際商務人士訂房減少,業者通常會在這段時間針對國人以優惠房價促銷。今年由於景氣復甦,除歐美日來台商旅回流,來台陸客也與日俱增,除帶動各城市觀光飯店住房率與平均房價都往上追高,市場針對國人設計的特惠案,除出手時間較往年晚,效期也多數縮短了,值得消費者注意。 \n 在台灣,位在都會的城市觀光飯店設施,不少都較位在風景旅遊區的更多、更好、更國際,所以不少國人會利用暑假業者針對國人推出折扣促銷專案時,就近前往城市飯店度假,充電放鬆並享受片刻悠閒。 \n 這個夏天,由於景氣復甦,城市觀光飯店促銷夏季住房專案的數量較往年減少,但北中南仍有飯店業者對國人示好,以加值或減價方式以廣招徠,其中近期新開的飯店由於市場知名度有待建立,更是傾力促銷,國人反而可以外國人一半的價位入住房間內還有「新味道」的旅館,實為不錯的體驗。 \n 以高雄義大皇冠假日酒店為例,這是全台唯一結合主題樂園、世界購物廣場、數位影城、主題運動館等多元享受的高級飯店。雖然該飯店尚未敲鑼打鼓正式開幕,但隨著設施逐步完工,飯店已開始試賣。而為打開知名度,高雄義大皇冠假日飯店自即日起到12月底,一口氣推出了「樂活之旅」、「集食行樂」和「fun大假」等不同優惠專案,試圖向國人推廣全新的休閒概念和度假體驗。 \n 華泰飯店集團在台北市小巨蛋商圈投資新設的Hotel Quote Taipei,為名家陳瑞憲設計的時尚精品飯店。該飯店內裝精采,與時下一般商務飯店風格截然不同,但由於外觀低調內歛,很多人不知其內涵,於是在暑假期間釋出女性樓層(Lady Floor)客房促銷,凸顯飯店重要特色並提升住房率。 \n 台南香格里拉遠東國際飯店是台南最新、最國際的觀光飯店,由於暑假南科的商務人士訂房量減少,台南遠東飯店索性將15坪大的商務房釋出,並以3天2夜的包裝促銷,周日到周四連住帶吃加玩樂的價格7,900元起,換算成每晚平均只要3,950元,較台北都會同級飯店實要便宜許多。 \n 台北西華飯店和晶華國際酒店集團新創品牌Just Sleep捷絲旅,不約而同地都希望利用距捷運站不遠的優勢號召中南部民眾北上度假時下榻自己的飯店。 \n 西華飯店特別針對文山、內湖兩區特色景點設計的兩個不同的夏日住房專案「悠遊摩天Wonderland」與「動物總動員、來去搭貓纜」,兩個專案都附贈方便的捷運一日觀光護照,以及飯店獨家精心設計規畫的玩樂路線圖。前者並含美麗華影城、摩天輪等兌換券;後者贈送熱門貓纜、動物園票券;都會、郊外景點一網打盡。 \n Just Sleep捷絲旅林森館則與貓空纜車結合,推出「鳥勘台北 貓纜假期」,雙人住房3,088元優惠專案,內容包括入住精緻客房(一大床)或豪華客房(兩小床)乙晚、兩客自助式早餐、貓空纜車觀光護照限定版兩張,房客可不限次數搭乘捷運、公車及搭乘貓空纜車3次。

  • 愛買 最低下殺5.9折

    春節檔期是量販店的黃金檔期,從現在起到2月初,正是禮盒訂購的高峰。愛買今年推出的數百種禮盒中,超過200款的中外酒禮盒就佔了近2成,平均降幅在2成左右。愛買表示,近年來春節酒類禮盒的品項與銷售量,在不景氣中仍有微幅成長,顯見國人在年節時的饋贈文化,以及逢年過節與三五親朋好友聊天不忘小酌的飲食習慣,的確帶動酒類商品的買氣,也因此,包裝精美的酒禮盒成為許多人送禮的首選。 \n愛買表示,去年酒禮盒在消費券發放下整體市場雖然仍衰退10%,但愛買卻逆勢成長8%,可見市場的需求量仍在,只是消費者對價格的敏感度提升了。愛買在今年酒禮盒的定價策略上,仍堅持緊盯同業價格,隨時保持在市場上的價格競爭優勢,並藉由贈品、折扣等加碼促銷,希望提供消費者更多划算的選擇,提高消費者購買時的CP值。 \n愛買春節酒禮盒市場約佔全年的7成。今年景氣回溫,酒禮盒市場買氣暢旺,根據觀察,今年的購買預算普遍較去年同期提高15%~20%,截至目前為止,中高價位帶的商品已較去年成長近10%。愛買指出,看好春節前10天至大年初二的銷售高峰,預計銷售量會有數倍的成長。既然視酒禮盒為春節檔主力,愛買為了刺激買氣,今年春節的酒禮盒,比起去年同期便宜許多,以平均單價在500元到1,000元間的禮盒最為暢銷,包含中式白酒、威士忌、紅白酒禮盒等全面特價促銷,最低下殺5.9折起。 \n品牌是國人在選購酒禮盒時首要考慮的重點,其次才是口味與價格。包括約翰走路、皇家禮炮、威雀、人頭馬、軒尼詩、三得利等都是國人偏愛的品牌。酒品中,又以中式白酒與進口葡萄酒成長最明顯,而紅了好一陣的紅、白酒,因為口味與價格接受度較高而受到消費者歡迎,在酒類市場中穩定成長。整體而言,愛買今年酒禮盒促銷數量較去年成長約2成。在單瓶裝系列(容量700~3,000ml),預計將推出百支以上的促銷款。

  • 美味綠竹筍 冬天吃得到

    冬天也可以吃到綠竹筍!由十個鄉鎮農會共同舉辦的「二○○九北部地區綠竹筍冬季聯合促銷活動」六日在鶯歌陶瓷博物館登場,現場促銷真空包裝的綠竹筍,讓民眾在非產季也能吃到美味的綠竹筍。 \n「二○○九北部地區綠竹筍冬季聯合促銷活動」由三峽鎮農會主辦,另有士林、八里、五股、林口、深坑、大溪、龍潭、寶山、復興等九個鄉鎮農會共襄盛舉。 \n三峽農會理事長蘇俊龍表示,竹筍自古就被視為菜中珍品,廣為人們喜愛,而台灣綠竹筍栽培總面積達七千多公頃,其中北部就占五千多公頃,是最主要的產地,品質更是名聞遐邇,為全省之冠。 \n蘇俊龍說,綠竹筍產季是每年五至十月,為避免盛產季節時的綠竹筍滯銷,農委會桃園農改場,近年輔導筍農進行真空加工,讓民眾在非產季時也能吃到綠竹筍。 \n綠竹筍冬季聯合促銷活動現場,除了促銷真空包裝的綠竹筍及農特產品的銷售外,三峽鎮農會附設托兒所幼童的擊鼓表演,更吸引所有家長目光,人手一台相機拍照留念;而動感的原住民歌舞表演,也讓台下小朋友跟著手舞足蹈起來,熱鬧不已。

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