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以下是含有品牌融合的搜尋結果,共146

  • 〈地方特色文創產業〉-城市文化孕育 打造品牌台北印記

     品牌,是企業的印記,也是城市的軌跡。 \n 台北市傳承了大江南北中國文化,而在殖民地經驗的歷史軌跡中,也深受各種外國文化薰陶,加上原住民挹注了豐富的傳說、色彩與圖騰,以及大量出國留學的菁英帶回西方視野與美學觀點。無論人文底蘊、創意能量、科技能力、時尚品味或綠色主張等城市意象,都足以滋養企業文化與品牌靈魂。 \n 在市府挹注輔導資源下,建立並推廣自有品牌。 \n 另一方面,台北市有許多具有人文特色的知名企業或店家,如誠品書店、食養山房、鼎泰豐等等,大大增添了台北的城市氣質風采。城市多元文化的孕育下,近幾年更有不少深具特色的風格品牌,從創意餐飲、工藝創作、服飾精品到生活服務…,琳瑯滿目,形成另一種充滿生機的創意生活產業。這還不包括一些一路見證台北城發跡繁榮的老字號,它們正在努力趕上城市的步伐,重塑品牌魅力。 \n 如果能挖掘或培養出更多這樣的城市之寶,跨越產業別但有共通軸線,不止活絡產業經濟,對於台北城市品牌的塑造與行銷,也有魚水相幫之莫大裨益。 \n 不過這些企業因多屬中小型規模,資源受限而未能大展鴻圖。有鑑於此,台北市政府產發局於2009年起推出「台北市中小企業品牌創新升級計畫」專案,簡稱「Branding Taipei品牌台北」,去年與今年各甄選出9家具品牌發展潛力且有台北城市意象的企業,在北市府挹注輔導資源下,建立並推廣自有品牌。 \n 去年9家包括老字號上海老天祿、台北永恆的文學地標─明星咖啡館、創意虱目魚美食SABAFISH、以果凍雞晉身北投新名產的北投齊雞、從事環保花式漆作的色魔漆坊、用琉璃美學打造情境豪宅的琉金穗月、結合綠色與文創產業的汲紙鎮、打造居家浪漫美學的蘿絲夫人以及以KUSO風玩出兩蔣創意的蔣堂。 \n 不同於一般品牌輔導模式,「品牌台北」強調將人文美學融合商業經營,深入瞭解企業主背景、專業與人格特質,再整合企業自身商品優勢與經營管理資源,進而打造出只此一家,別無分號的品牌圖騰,然後以打動人心的方式進行各種分進合擊的行銷。 \n 經過顧問群熱情專業的綿密接力輔導後,9家企業不止脫胎換骨,營業額也都大幅攀升。 \n 今年6月在廈門舉辦的第三屆海峽兩岸文博會中,即使實際參展的只有兩家廠商,「品牌台北」專區卻能以醒目的設計與動人的品牌故事文宣,吸引了許多大陸消費者駐足詢問。 \n 新興品牌,各具特色 \n 今年的9家也已在激烈競爭後出爐。分別簡介如下: \n 一、「有記名茶」為百年老字號,位於大稻埕的店址是古蹟級建築,內有焙茶工廠與藝文空間,已經打響「活的茶博物館」之美名。有記烘焙的茶自成一格,口感絕佳,但因缺乏行銷論述,以致消費者往往得到了店裡品嘗,才得以窺其妙處。如何從人文況味著墨,讓更多消費者未進有記,未嘗茶韻,卻能先聞其香,是這屆「品牌台北」著力重點。 \n 二、「川饌」則是老牌餐廳「四川吳抄手」第三代掌門人張容軒所自創的宅配美食品牌。「四川吳抄手」在台北東區傳香一甲子,用餐時段總是一位難求,座上客不乏名人藝人。「川饌」克服重重難關,將餐廳三百多道菜色做成SOP,並解決了食品解凍後加熱口感的問題,更研發出在不添加任何防腐劑下,延長食品保存期限的方法。傳統美味有了新生命,接下來是「川饌」如何長出自己的品牌生命? \n 三、父親是北管樂師,林銘文從小就對傳統戲曲著迷。這個在戲棚下長大的囝仔,因緣際會投入於傳統的精品布袋戲偶創作。「河洛坊」以精緻工藝重現鍾馗、關公、張飛、趙子龍、樊梨花…等等歷史英雄,老外趨之若鶩。但精品戲偶費時費工,技藝也面臨斷層之虞,「河洛坊」勢將重新粉墨,以嶄新角色來驚動武林萬教。 \n 四、80年代,一個叫蔡芳雄的門外漢,以初生之犢的精神,在基隆崁頂魚市起家,闖出頂級貝類、蟳蟹進口與批發的事業。30年後,兒子蔡明勳決定網路創業,拿老爸的本行來試水溫,沒想到以活蟹到府之訴求意外爆紅,並連開「海鮮市集」等三家名稱各異的網路商店。現在,他們決定進軍實體開餐廳,並開始重新規劃品牌藍圖,系出老爸的品牌新名「芳雄鮮饌」是顧問建議的第一步。 \n 五、從傳統代工廠轉型自創品牌的hoomia好米亞,不但把耳機品質做到出神入化,連瘖啞人士戴上後都能聽見聲音,還加入文創元素,讓耳機造型有如時尚配件甚至如藝術品。好看又好聽的好米亞,將學習掙脫代工接單思維,拓展品牌內外銷新版圖。 \n 六、甚麼樣的家具可以陪你從童年一直到老,而且不斷給你不同的驚喜?對於「四一CASA」的創辦人黃俊盈來說,家具不僅是生活精品,更是饒富情感的玩伴,紀錄著主人精彩的人生軌跡。翹翹板可以變書架,茶几就是檯燈…,一件件精彩的互動家具,正等待更多知音領回家。 \n 七、訂一條吐司麵包要等一年後才拿得到,你等不等?疼惜台灣弱勢農民,一對夫妻成立「四方屋」,傻傻投入吐司烘焙。堅持只用台灣種的有機食材,用手工揉麵、擀麵…,一天生產不到60條。網友熱情支持讓他們不愁訂單,只愁讓顧客等太久。盼望調整營運結構,重組生產流程之後,大家更容易吃到美味健康的吐司。 \n 八、兩個愛騎單車的年輕人,騎車之旅結束從淡水搭捷運返家,途中遇到一票車友因費力扛車氣喘吁吁,觸動他們發明了第一個有輪子的攜車袋,並辭掉高薪創立「kadaHome卡達家」品牌,獨特創意還吸引日本NHK專程報導。此外陸續將開發一系列單車專用精品,讓人充分騎乘出想像力。 \n 九、成立之初就大手筆投資600坪中央廚房,並通過最嚴格的ISO22000標準。「紫金堂」以專業掛帥的坐月子餐起家,迥異於其他以名師為號召,主打個人品牌的同業。在坐月子餐領域已經站穩腳步後,陸續推出小產餐、生理餐,並進軍一般消費者市場,向「即烹養生膳食」第一品牌叩關。 \n (本文作者為甦活創意管理顧問公司總經理)

  • 台灣生活陶瓷3,co 前進京滬

    台灣生活陶瓷3,co 前進京滬

     去年進駐北京煙袋斜街的生活陶瓷品牌「3,co」,憑藉過去多年來參加國際家飾展的豐富經驗,繼今年4月赴港參展後,11月將前往上海參加頂級家具藝術展進行市場觀摩、聚集人脈、發掘潛在客戶等事務。 \n 走進位於天母的3,co,便會為店裡自在愜意的氣氛所吸引。在大片落地窗營造的清透感中,舉目所見盡是大地色系的陶瓷家用器具:造型簡單樸拙、線條柔和具流動感、色調純粹原始、搭配性高,充滿自然幽雅的氣息。 \n 自創品牌重原創 \n 這間創立於2003年的生活陶瓷品牌,早期產品多銷往歐美及日本市場,近2年才在台灣開設直營門市。3,co品牌創辦人喻幼眉在2000年左右觀察到,自從將生產線移至大陸後,「一條龍」的作業方式既快又有效率,產量一多緊接著是源源不絕的訂單。但她警覺到「榮景好的時候必須做研發,未來要接軌會比較快」,長年跑國際貿易累積到的經驗與視野讓她「看的比較遠」;於是思考到轉型的喻幼眉說服合作20年的工廠夥伴,開始嘗試走創新的路線。 \n 喻幼眉認為既然要成立自有品牌,必須「設計、生產、行銷」3大部分並重,「co」則意為「合作、融合」,逗號則代表「無限可能」,因此「3,co」這個名字就此衍生。她詮釋該品牌精神在於結合了藝術、生活與設計,具備「原創」特質是3,co能一直屹立不搖的原因。 \n 與藝術家跨領域合作 \n 剛起步的作品到後來回頭檢視「簡直是讓人想吐」,喻幼眉如此大笑形容,不過她隨即話鋒一轉,強調這是必經的過程。這也讓她體認到設計的重要性,便推翻習慣以商業模式為出發點的做法,而改由設計師主導產品。 \n 不若法藍瓷與八方新氣等偏向精品蒐藏的高價品牌,3,co將自己定位在「負擔得起」、「可日常使用」的生活器具;目前已開發花器、擺飾、餐具及衛浴等產品,與施華洛世奇水晶也曾合作限量生產的衛浴擺設。喻幼眉表示,3,co在不同時期會跟不同的設計師合作,也包括陶藝家或建築師等,而最新的合作對象則是國內知名雕塑藝術家黎志文。 \n 談到台灣文創業的發展,喻幼眉顯然頗有心得,「文創產品必須有內涵,逐步培養客戶,細水長流地經營」。台灣文創業者在大陸累積的好口碑,也讓她轉述了對岸的讚許。 \n 目前大陸已有許多業者洽談3,co設櫃或參展事宜,但喻幼眉坦承需要再觀察。若要在大陸設點,她表示首先想到的是杭州,因其「具備歷史人文氣息」;繁榮的上海則是必要考量,而洽談中的廈門也是個不錯的選擇。儘管已經有台灣文創業者幫忙在大陸通貨鋪路,但喻幼眉目光望向遠方,堅定未來3,co要走出自己的路。

  • 深圳文博會 62台文創業者參與

     「2010年中國(深圳)國際文化產業博覽交易會」,將於5月14日至17日展開,貿協將擴大參展,除參展規模擴增5倍外,並將於深圳會展中心設置「台灣文化創意精品館」。 \n 貿協指出,此次參展已獲得62家台灣文化創意業者的熱烈迴響與參與,與去年參展家數相比,參展規模成長5倍,力道強勁。 \n 今年參展主題規畫為5大區:「品牌精品區」、「工藝精品區」、「食尚生活區」、「設計時尚區」及「樂活家居區」,全館以青花瓷之概念為發想,展現融合中華文化與台灣精神之內涵與創新價值,將透過深圳文博會向全世界展示台灣融合創新的文化與創意。 \n 貿協說,「中國(深圳)國際文化產業博覽交易會」為大陸唯一國家級、國際性、綜合性的文化創意產業博覽會,並且為大陸唯一獲得UFI認證的綜合性文化產業博覽交易會,與北京2008奧運會、上海2010世博會同列大陸重點扶持的重點展會之一。此次參展廠商中不乏許多知名品牌,如融合東方美學與西方藝術風格的「法藍瓷有限公司」;堅持藝術生活化、實用化、商品化的「盛貿藝品有限公司」及融合台灣意象於陶瓷中之「安達陶瓷藝術有限公司」等。 \n 「台灣文化創意精品館」訂於14日上午11時舉行開幕典禮,14日及15日也將分別舉行「2010台灣設計好物發表會」及「2010兩岸設計交峰論壇」,屆時兩岸設計界之知名人士將就兩岸設計優勢,探討未來之合作與發展。 \n本報訊 \n 「2010年中國(深圳)國際文化產業博覽交易會」,將於5月14日至17日展開,貿協將擴大參展,除參展規模擴增5倍外,並將於深圳會展中心設置「台灣文化創意精品館」。 \n 貿協指出,此次參展已獲得62家台灣文化創意業者的熱烈迴響與參與,與去年參展家數相比,參展規模成長5倍,力道強勁。 \n 今年參展主題規畫為5大區:「品牌精品區」、「工藝精品區」、「食尚生活區」、「設計時尚區」及「樂活家居區」,全館以青花瓷之概念為發想,展現融合中華文化與台灣精神之內涵與創新價值,將透過深圳文博會向全世界展示台灣融合創新的文化與創意。 \n 貿協說,「中國(深圳)國際文化產業博覽交易會」為大陸唯一國家級、國際性、綜合性的文化創意產業博覽會,並且為大陸唯一獲得UFI認證的綜合性文化產業博覽交易會,與北京2008奧運會、上海2010世博會同列大陸重點扶持的重點展會之一。此次參展廠商中不乏許多知名品牌,如融合東方美學與西方藝術風格的「法藍瓷有限公司」;堅持藝術生活化、實用化、商品化的「盛貿藝品有限公司」及融合台灣意象於陶瓷中之「安達陶瓷藝術有限公司」等。 \n 「台灣文化創意精品館」訂於14日上午11時舉行開幕典禮,14日及15日也將分別舉行「2010台灣設計好物發表會」及「2010兩岸設計交峰論壇」,屆時兩岸設計界之知名人士將就兩岸設計優勢,探討未來之合作與發展。

  • 女包大王宏盛 華麗變身

    女包大王宏盛 華麗變身

     創立於1998年的宏盛集團,是國際知名精品皮件代工廠,公司從OEM代工不斷創新至ODM,目前已是相當知名的箱包產品出口公司,甚至連美國總統歐巴馬愛用的公事包,也是宏盛製作的。今年5月宏盛更以「安吉雅」的新品牌搶攻大陸皮包高階市場,第一家直營店5月1日在東莞開張,主打高檔皮料,售價都在3000元(人民幣,下同)以上。 \n 安吉雅日前在2010東莞台灣名品博覽會上,展示牛仔布、黃色牛皮搭配而成的皮包,不但做工細緻,外型更是搶眼亮麗,儘管當時安吉雅無法現場提供商品,但展場模特兒寧願集體先訂購,也要擁有這只單價超過3000元的皮包。 \n 宏盛創立初期規模很小,只有180名員工,做的是低價包,但鄧宏達認為必須主動謀求轉型、升級,公司才會有所發展,因此毅然購買先進機器設備,成立研發設計部門、實驗室。 \n 為了投資安吉雅,宏盛去年斥資1億元在研發上,從歐洲購買高檔皮料和設計原型。在東莞的展示會上,安吉雅時尚精緻的包包果然吸引大量目光。「我們設計的皮件,無論是亮色漆皮、鉚釘、流蘇,都是明年流行的造型,讓消費者可以走在時尚潮流之前。」安吉雅來自香港的設計師說。 \n 鄧宏達也在技術、生產等方面創新融合,把特殊專業製作相互融合,並提供具競爭力的品牌價位,贏得了多個國際品牌的配合,產品行銷歐美、日本、東南亞等地區。不少客戶更是聞風而至,自己找上門來。宏盛也因此從一個小廠,擴充到7500人的規模,同時替30多個歐洲國際品牌代工。 \n 受到金融風暴影響,不少代工廠在挑選品牌時都以嚴格的條件來篩選,以致不少名牌商找不到代工廠,或者必須排隊。所以目前擁有生產人力才是最大的資本。宏盛擁有這項優勢條件,也讓未來的發展無後顧之憂,預計最快在2011年第3季就將回台上市。

  • 中國製造形象廣告 全球播出

    近日大陸商務部在CNN等歐美國家主流媒體上購買了為期6周的廣告時段,播放「中國製造」形象廣告,希望提升全世界對大陸產品的認知度和好形象。 \n據了解,美國有線新聞網(CNN)從昨天開始播出一則30秒的大陸產品形象廣告。這個由大陸政府委託播放的廣告,強調在全球化大背景下,「中國製造」的產品其實也是世界上各個貿易體共同分工合作、盈利共用而成,能帶給所有消費者更好的品質和生活享受。 \n廣告主要希望能重新打造並鞏固「中國製造」在全球市場上的聲譽,播出後引起大陸網友熱烈討論,許多網友看好宣傳「中國製造」的作法,但大陸國務院發展研究中心產業經濟研究部副部長石耀東也提醒,廣告可以展現中國製造的軟實力,廣告宣傳可能會換來品牌的關注度,但「品牌忠誠度的培養是一個長期的過程。」 \n片長30秒 強調產品品質 \n這則30秒的廣告以「中國製造,世界合作」(MADE IN CHINA, MADE WITH CHINA)為中心主題,集中展現「中國製造無處不在的身影」,強調中國企業正不斷與各國公司加強合作,生產高品質的產品。 \n廣告一開始,一名晨跑的運動員在起跑前,蹲下身繫好鞋帶,鞋子上有著「MADE IN CHINA」的標籤,並配上字幕:「中國製造,綜合美國運動科技」;一個人們印象中典型的外國家庭,在早餐桌前,一名婦女打開冰箱拿出果汁,冰箱上也印著「中國製造」的標籤,此時字幕出現「中國製造,融合歐洲風尚」,強調東西合壁的冰箱設計,能為每個美國家庭儲存美味的食品。 \n一個MP3播放器上也用英文標示著「中國製造,但使用來自矽谷的軟體」,表現愛音樂也愛中國製造的理念。 \n就連法國頂級模特兒所穿的知名品牌服飾也是「中國製造、法國設計」;廣告最後出現的飛機畫面更融合全球各地工程師的結晶,展現了該廣告「世界合作」的理想概念。 \n官商出資 各國輪番播出 \n該廣告被認為是中國大陸政府第一個品牌宣傳活動,由國際知名傳播集團宏盟集團持股的DDB國安廣告製作公司策畫製作,廣告中多個場景都是在國外拍攝完成。 \n大陸知名品牌專家曾朝暉認為,在面臨新的世界形勢,廣告宣傳可以建立良好的國家形象,無疑具有積極意義。 \n據美國一家專門追蹤傳媒與廣告市場動態的網站披露,該30秒的廣告由大陸商務部會同中國廣告協會商會、中國商務部機械和電子產品進出口商會、中國商務部輕工工藝品進出口商會、中國商務部紡織品進出口商會等4家協會共同委託製作;除在亞洲播出外,接下來還計畫在包括北美、歐洲等大陸主要貿易國播出。

  • 英威達推吊牌快捷碼

    世界知名品牌LYCRA (萊卡 )纖維今年邁向50週年,英威達公司今年邀請國內內衣、休閒服、運動服、泳裝、成衣等近200家品牌布料商、成衣商、設計師等一起歡慶50週年。並舉辦創新產品研討會及推出「吊牌快捷碼」的服務,它不僅幫助消費者易於了解產品的獨特性,更能協助成衣品牌商在銷售上一臂之力,創造更多價值與多贏的態勢。 \n英威達紡織服飾部總經理汪世澤表示,英威達是全球最大的聚合物和纖維綜合生產商之一,全球業務憑藉技術的革新、對市場的深入了解、以及享譽全球的知名品牌和商標組合,為客戶提供超卓的價值。LYCRA 50年來成功的祕訣在於與時俱進的研發,忠於消費者需求。 \n英威達新推出的功能性品牌LYCRA SPORT布料,融合了輕量、透氣性、肌肉支撐度,以及伸展自如等特點,讓運動服更具功能表現。COOLMAX EcoMade布料則是從回收的寶特瓶中,粹煉出具永久吸溼排汗的功能性紗線。此環保性的創新,能減少回收資源用於填海或焚化時所造成的浪費。 \n亞太區紡織服飾部產品行銷經理楊淑齡表示,為了協助成衣品牌客戶在零售終端與消費者溝通,英威達今年特推出「吊牌快捷碼」服務。並鼓勵布廠客戶先將布料送往檢測,凡通過檢測的每一匹布料即授予專屬「吊牌快捷碼」。成衣品牌客戶只要在申請的時候,輸入其布料供應商所提供的快捷碼,便能夠縮短申請的驗證時程,而且申請一經核准後,3個工作天內即可收到吊牌。 \n今年創新產品研討會,除發表LYCRASPORT、COOLMAX EcoMade、和COOLMAXAll Season外,英威達也再次強調一些具有長期利基的創新產品。例如,LYCRA Xtra Fine Collection纖維,結合細丹寧LYCRA纖維與高針織密度,織出的布料,宛如第二層肌膚,質地輕而細膩的觸感與適當的彈性支撐力,適合應用於內衣服飾。

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