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  • 《新金融觀察》影視業刷單潮 線民都不夠用了

    《新金融觀察》影視業刷單潮 線民都不夠用了

    資本過熱的影視業,不免浮躁起來。 刷收視率、刷點擊量、刷票房、刷評分,「刷」這一字成為行業內人們心照不宣的事實。 一段時間以來,《三生三世十里桃花》等影視劇爆出刷收視率、《葉問3》等電影刷票房,此類現象層出不窮,使得這層窗戶紙才被捅破,暴露在公眾視野之中。 一個共識是,靠「刷」而來的虛假繁榮,只會造成惡性循環,最終自食苦果。 刷收視 剛剛收官的《三生三世十里桃花》,熱度很高,甚至,據瞭解,在播出期間的某一天,其全網點擊率就高達14億。 這意味著,總共7億的線民,需要在當天至少點擊兩次才行。自然,這個誇張的資料很難讓人信服,且讓人懷疑是否摻雜了不少水分。 當然,這不是孤例。 從播出伊始,電視劇《孤芳不自賞》便陷入了「大量使用替身演員」、「摳圖演戲」等槽點,口碑不高。但反觀其收視率,卻以1.7%遙遙領跑春節檔,豆瓣評分也曾高達7.8分。 更戲劇性的是,在播出完成後,《孤芳不自賞》惹來了討薪風波。在微博等社交媒體的介面上,出現了大量《孤芳不自賞》買水軍刷好評賴帳不給錢的評論。 「電視劇的收視率、在視頻網站上的點擊量,都是可以刷的。」一位業內人士告訴新金融觀察記者,影視行業資料造假,這已成行業的潛規則。 以收視率為例,由於各播出機構長期以來的「唯收視率論」,廣告商以收視率作為投資的依據,觀眾以收視率評價電視臺的知名度,這使得不少影視劇製作方選擇刷收視,以保證其在電視臺的播出。 光線傳媒總裁王長田曾表示,我們看到的所有的電視節目、電視劇,可以說它們的收視率90%以上都是假的。 他說:「你不去買收視率的話就沒有廣告願意來投,而電視劇如果沒有收視率保證的話,電視臺是不會要你的劇的。所以,在這種情況下不買收視率是沒辦法的。」 一位電視臺的相關人士也表示,只要製作機構不承諾收視率保證,許多電視臺便會拒絕購片。為了正常播出,許多製作機構便會購買收視率來進行收視保證。而購買收視率所提高的成本也會附加在購片的價格上,這樣的惡性循環在電視行業形成了一條灰色的產業鏈。 在視頻網站上,刷播放量,同樣有著相似的邏輯。 一句話,還是利益相關。片方通過刷播放量,獲得更多青睞,增加在該視頻內容上的廣告投放,從而獲取更多廣告收入提成。 這使得,在視頻網站的天量播放資料下,線民嚴重不夠用了。自然,資料的真實性,也大打折扣。 據瞭解,2016年共有11部電視劇網路播放量突破百億,今年至今至少就產生了兩部破百億播放量的電視劇。國內某知名視頻平臺一位負責人對此表示,刷播放量早已是行業內公開的秘密,如今點擊率九成都有水分。 刷票房 以上多為電視劇,放到電影這裡,就出現了刷票房的不正之風。 其中典型,便為去年3月上映的《葉問3》。彼時上映僅半個月,電影《葉問3》就等來了全國電影市場專項治理辦公室的一紙罰單——被指存在非正常時間虛假排場的現象,也就是刷票房。 據瞭解,該片被查實的場次有7600餘場、涉及票房3200萬元(人民幣,下同),同時總票房中含有部分自購票房,發行方認可的金額為5600萬元。 原來,在上映之前,《葉問3》這一電影票房保底10億元,並演變成了一場借電影外殼玩的資本遊戲。 但由於票房的不及預期,《葉問3》相關方在上映期間不得不通過刷票房的行為,藉以營造票房高漲的現象,從而讓公司旗下的金融產品在資本市場獲益。 然而最終,多米諾骨牌崩盤。由於《葉問3》票房注水問題以及票房未達許諾的預期,幕後實際金主快鹿集團遭遇了擠兌危機,不得不自食苦果。 新金融觀察記者瞭解到,隨著以保底發行、高溢價並購等資本運作方式介入電影行業,為了達到業績、完成對賭,相關公司往往不吝惜花費成千萬甚至更多現金來刷票房,「零點滿場」「前排票房全售」等亂象屢有發生。 當然刷票房的另一層意義,在於行銷上。 有業內人士表示,一部電影上映前三天左右的票房表現尤為重要,這直接決定院線對該電影的排片。對此大量電影製片方、發行方拿出了大筆資金用於票補甚至造假等手段刷票房,這種「貼錢」的目的也就是為在電影上映的最初幾天造成觀影火爆的假像,讓不知道怎麼選擇的影迷跟風購票。 由於片方是自己拿錢去買票房,扣完稅之後,有大部分是可以再次回到片方手裡的。 新影聯院線前副總經理高軍曾有過計算「去刷票房的話,只用出一個5%的電影專項基金,一個3.3%的流轉稅,然後再交一個2%到3%的數位設備費。這樣加起來只需要10%左右的費用。」 也就是說,對於電影製片方、發行方,如果只按成本價計算,最少花費500萬就能買到5000萬的票房。 因此相對於真實票房,靠刷而來所花費的成本是極低的。 目前影視業的刷資料問題,已經引起了各方注意,從整個行業角度來看,「刷」的行為並不可取,破壞了行業生態。無論是資本熱錢,還是製作方,以及播出平臺,都應正視該問題,並回歸理性。 還有哪些「大刷子」? APP刷榜—— 移動互聯網時代,移動APP數量浩如煙海,如何獲得用戶,以及應用下載量,一個極為重要的曝光、推廣管道便是排行榜。 不論是安卓APP排名和iOS系列的App Store排名,都成為移動互聯網領域的新需求,於是,APP刷榜應運而生。 簡單來說,便是利用一些非正常手段,比如通過相應的程式軟體,或者操作大量的電腦設備,由軟體程式代替人工作業,控制帳號,對推廣的產品進行諸如點擊、下載、啟動等操作,從而快速獲取銷售量和下載量,以進入應用排行榜,由此獲得廣泛的曝光。 據瞭解,大部分應用開發商都有過刷榜行為。 一來,應用開發商刷榜有助於其獲取更多用戶,另外可以拿漂亮數字給投資人看,投資人則拿著更漂亮的數字給下一輪投資人看。多方組成的利益共同體形成了一個組織化和分工明確的APP刷榜產業鏈。 由於iOS平臺相對封閉,App Store是唯一的應用商店,這也使它的刷榜問題極為嚴重。儘管蘋果近年不留餘力地打擊刷榜現象,總有漏洞讓這條灰色產業鏈頑強地存在。 刷閱讀量—— 去年9月底微信的一次調整,暴露了微信公眾號長期以來存在的刷閱讀量的問題。 一些平日輕鬆可達數萬閱讀量的大號,瞬間大幅縮水被打回數百、數千的原形。實際上,刷量產業鏈早已成型。 有新媒體觀察家認為,刷量是「騙子」和「傻子」的合謀,目的是很明確的:用看上去很不錯的訪問量,來得到行銷甲方的青睞,進行行銷投放。同時,也用不錯的訪問量使得投放者得以向其上司進行一種交代:看,這錢花得還算值。 很現實的是,無論是廣告商,還是公眾號運營者,都用閱讀量作為一個最重要的指標,來衡量一篇推送文章的內容好壞及傳播度。閱讀量低,這直接等同於廣告效果的失敗,甚至意味著內容平臺一無價值。 刷閱讀量的存在,證明著微信公眾號等為代表的新媒體,尚未構建出一種良性的內容生態。 刷線上人數—— 過去的一年,被稱之為直播元年。產業繁榮景象背後,各直播平臺刷線上人數等亂象頻出。 比如映客、花椒、一直播、YY等直播平臺,普遍可以購買粉絲和人氣。同樣亦不乏直播平臺通過更改後臺資料、設置機器人粉絲等造假行為。 直播平臺線上人數造假,已經成為行業性的潛規則。 一個事實是,更高的線上人數、更多的用戶量、更華麗的資料,有利於更好地融資。在融資需求的利益驅動下,造假行為很難杜絕。 此前映客直播就捲入「某用戶測試黑屏直播3個小時,竟然有21個觀眾不離不棄」的資料造假傳聞。而鬥魚TV曾出現一位遊戲主播直播時,其顯示的房間觀看人數竟然超過了13億的現象。 此外對於主播的打賞亦能通過「刷」實現。 獵雲網創始人靳繼雷曾對外透露這樣一種模式,網紅經紀公司大批量向直播平臺充值,獲得五折優惠。比如花2000萬充值4000萬,然後把4000萬虛擬貨幣都花在旗下網紅帳號。4000萬的收入,同直播平臺五五分成,經紀公司又收回了2000萬。

  • 韓演員徐仁國3月28日入伍服役

    南韓演員徐仁國所屬經紀公司今天表示,徐仁國將於3月28日入伍服役。 南韓「亞洲經濟」指出,據經紀公司透露,南韓國防部兵務廳日前通知徐仁國3月28日到位於京畿道漣川郡的第五師團新兵教育大隊報到。 徐仁國2009年參加南韓著名選秀節目「Super StarK」第一季以親彈吉他伴唱奪得冠軍而出道。 徐仁國唱而優則演,在電視劇「請回答1997」中擔綱主演,獲得電視觀眾好評。他還曾陸續演出「主君的太陽」、「高校處世王」、「王的面孔」、「記得你」等電視劇。 去年,徐仁國主演的「38師機動隊」和「購物王路易」獲得不錯的迴響,同年12月他還舉辦個人演唱會。1060224

  • 花千骨威力不減 趙麗穎登年度熱搜榜首

    中國大陸女星趙麗穎登上大陸搜尋網站百度2016年度「十大熱搜女藝人」榜首。趙麗穎出道10年,近兩年快速走紅,成為大陸首位作品在網路播放量突破千億次的演員,身價受人矚目。 百度2日發布年度搜尋報告,「十大熱搜女藝人」榜首為趙麗穎,angelababy居次,林心如排第5,范冰冰第7。 趙麗穎1987年生,今年29歲。她在2006年參加雅虎搜星,隨後擔任馮小剛執導廣告片女主角。2011年在「新還珠格格」演出晴兒一角開始受到矚目,2014年的「杉杉來了」及2015年的「花千骨」兩齣熱播電視劇,讓她成為人氣女演員。 她今年推出的電視劇「老九門」和「青雲志」也獲得好評,前者是民國劇,後者是古裝玄幻劇,跨越時代的角色都難不倒趙麗穎。 台灣觀眾認識趙麗穎,不少是從仙俠劇「花千骨」開始。這部片也讓她在今年獲得「中國電視金鷹獎」觀眾喜愛的女演員獎。 趙麗穎作品以電視劇為主,但電影製作公司也看上她的高人氣,外傳大陸賣座電影「西遊記」系列的第三部「 西遊記.女兒國」將由趙麗穎擔綱演出女兒國國王,不過電影公司並未證實。 趙麗穎身價步步高升,她也跨界經營,今年11月出任「一下科技公司」副總裁,這家公司推出的「秒拍」和「一直播」等app一直是網路社群的熱門產品。 綜合陸媒報導,一下科技在11月最新一輪的5億美元融資後,公司估值已達30億美元。1051203

  • 高俊熙爆戀情 高富帥珠寶商第二代

    南韓女星高俊熙被爆戀情,從今年年初起,她與31歲同齡的知名珠寶品牌第二代開始交往,兩人相戀已近一年。 南韓「日刊體育」今天指出,兩人像陷入熱戀的普通情侶一般,大方進行約會,男方經常送高俊熙回位於首爾聖水洞的家,被周圍鄰居認出也毫不在意。 據報導,高俊熙的男友身高超過180公分,高大帥氣,外貌不亞於藝人,與高俊熙十分登對。高俊熙在拍攝完「她很漂亮」後,便前往中國大陸參加演藝活動,她男友橫渡黃海穿梭於中韓兩地,兩人戀情加溫。 報導引述一名高俊熙友人的話指出,他倆就像一般人一樣,常分開兩地,但這卻也加深了兩人間的信任和感情。 高俊熙於2001年拍攝SK校服廣告進入演藝圈,2006年參演MBC電視劇「狐狸呀,你在做什麼」嶄露頭角。此後又先後演出電視劇「綜合醫院」、「追擊者」、「野望」,以及電影「建築學概論」、「結婚前夜」等,演技受到好評。除了活躍在影視圈外,高俊熙憑藉不俗的品味被公認為時尚達人。1051121

  • 劉以豪獲首爾電視劇大賞亞洲明星獎

    韓流明星宋仲基與申敏兒出席今晚在首爾KBS電視台舉行的2016首爾電視劇大賞頒獎典禮,台灣演員劉以豪和香港演員黃秋生榮獲亞洲明星獎。 台灣小生劉以豪榮獲亞洲明星獎後向中央社記者表示,「我非常開心能夠得到這個獎,實在感謝韓國及各地的粉絲們、韓國主辦單位給我這個機會,我會更加努力透過好作品,儘快再與大家見面。」 中華民國駐韓國副代表陳龍錦也向劉以豪申賀。 另外,首爾電視劇大賞(Seoul International Drama Awards)主辦單位指出,做為引領韓劇潮流的演員,宋仲基與申敏兒將成為南韓演員的代表,為本屆頒獎典禮增添光彩。 宋仲基因電視劇「太陽的後裔」在海內外獲得超高人氣;申敏兒在電視劇「Oh My Venus」中的表現也是備受好評,兩人今天分別榮獲首爾電視劇大賞韓流最優秀影帝和影后殊榮, 可謂實至名歸。 宋仲基自韓國文化體育觀光部長官趙允璇和黃秋生手中,接下韓流最優秀影帝獎牌和鮮花。 首爾電視劇大賞評獎今年共有51個國家的265部電視劇參與展出。1050908

  • 陸網友籲 讓美猴王上央視春晚

    陸網友籲 讓美猴王上央視春晚

     大聖歸來吧!近日因上不上央視春節聯歡晚會(簡稱央春晚),將六小齡童推上話題人物,而他為飲料業者拍攝的四代猴王微電影,講述家族從野台戲到電視劇,堅持用猴戲把快樂帶給千家T萬戶的劇情,令人動容流淚,引來數十萬網友炮轟央視,要求在春晚重溫美猴王回憶。  六小齡童的先人是元朝蒙古人後裔,朱元璋建明朝後,把留在南方的蒙古人貶為「墮民」,只能從事小商小販、賣藝等工作。  六小齡童從曾祖父章廷椿開始,一路以猴戲闖出名氣,家族都是猴戲名角。  由二哥手中傳承祖業  微電影中,六小齡童訴說出生猴王世家的故事,原本家中老么的六小齡童,7歲時從罹患血友病的二哥手中,傳承章家猴戲祖業,一演就是一輩子。「苦練七十二變,方能笑對八十一難。」陸媒形容。  農曆年過後就是猴年,《西遊記》裡的孫悟空,成了各家電視台春晚不可或缺要角,六小齡童已受3家衛視邀約,擔綱演出美猴王,獨缺央視遲未表態,雖六小齡童多次在微博留言表示,只要有需要,義不容辭,卻得不到央視關愛的眼神。  郭富城因傷退春晚  網傳六小齡童要和港星郭富城搭檔表演開場秀,旋被央視證實並非事實。引來數萬網友怒批「中國傳統文化讓你們磨滅了!」一波波聲浪,要求讓六小齡童上春晚,認為他一輩子獻給了猴王,為什麼不能上台?網友還嗆聲表示,今年的春晚不看也罷。  央視28日也不甘示弱回應,全民都想指揮春晚,今天說要讓誰上,明天又想讓誰上,很不負責任,春晚創作不是想像那麼簡單,煽動網路話題,目的就是綁架導演創作。  不過,被央視邀請扮演美猴王的郭富城,後來因傷退出,但郭天王的工作室聲明,「和所有觀眾心情一樣,極度期望和支持六小齡童老師現身央視春晚,在央視春晚出現是實至名歸。」  小靈通-六小齡童  本名章金萊,中央電視台中國電視劇製作中心國家一級演員。  祖籍浙江紹興,6歲練藝學武,在父親六齡童(章宗義)指導下,學習猴戲表演藝術,章宗義被譽為「南猴王」,是紹劇一代宗師。  1982年六小齡童在央視電視劇《西遊記》中主演孫悟空,獲多項大獎及榮譽,被視為大陸扮演孫悟空第一人。之後出演了數十部電影及電視劇,受到觀眾的喜愛與好評。(莊舒仲)

  • 北京電視節 台灣電視劇受青睞

    北京電視節 台灣電視劇受青睞

     北京電視節25日登場,兩岸影視製作交流熱絡。由中華廣電公會率領的台灣影視業者所建立的交易平台,展示高水準的數位影視節目,中華廣電公會26日舉行兩場兩岸論壇,一為兩岸首屆編劇論壇,一為兩岸電視劇暨電視電影合作平台建構座談會,多位台灣知名編劇及製作人從台北趕來北京出席論壇。  中視總經理李泰臨表示,在合作前提下,未來兩岸的合作將從節目、新聞到更多元的層面。旺旺中時集團將從市場的角度全方位規畫,縝密展開電視劇製作規畫,並結合網路劇新的發展潮流。民視副總經理許念台、八大電視副總賴聰筆、緯來電視台執行長王克捷等人,皆肯定兩岸影視業合作發展的必要性,以迎合與開發全新華人市場之影視需求。  由中華廣電公會所舉辦的「台灣好戲-台灣HD高畫質節目作品推介會」,日前在北京香格里拉酒店舉行,公會理事長汪威江表示,今年是台灣本土電影大豐收的一年,許多知名的電視製作人轉向電影製作,創造國片新的票房紀錄。而電視製作人將敏銳的商業元素挹注至電影領域,更加呈現國片新的發展面貌,這是台灣影視業發展新的生機。  大陸國家廣電總局研究員勵彬認為兩岸影視業的交流合作已經形成趨勢與氣候,從製作合作到市場發行,從電視劇到網路劇,這是一條長遠發展的路,台灣與大陸業者分別展現創意與發行的優勢足以使如此型態的合作邁向新的格局。  多位台灣電視台主管也強調,大陸當局在電視劇的題材審批上給予更開放的支持,並提高台灣電視劇的製作成本與經費需求,更能凝聚雙方影視產業的電視信念,奠定未來實質合作的紮實基礎。  來自台灣的八大電視、大愛電視、中視、中天、民視5家電視台與9家製作公司所製作的HD電視劇與電視電影,在現場播出,受到兩岸影視業者的好評。中天、中視、華視、八大電視與民視等電視劇更受買家的青睞,現場交易格外熱絡。

  • 陸最美空姐 項瑾成偶像

    大陸深圳航空公司把空姐當成偶像的行銷手法頗受旅客好評,該公司曾在電視劇《和空姐在一起的日子》中演出的空姐項瑾,今年被台灣網友捧為「大陸最美空姐」。 台灣網報導,深圳航空為了行銷,除了在博客(部落格)定期找出美女空姐進行專訪,還設置固定的「深航女孩」專欄,而專欄中最受歡迎的正妹空姐則是被選為「等高模」(機票銷售網站門口擺放的空姐等高模型),綽號「粉嘟嘟」的項瑾。 由於在中國各地都有項瑾的等高模,曝光率奇高,所以在工作時許多旅客都喜歡找她合照。她說,「壓力會有,因為自己某種程度上代表著公司的形象和服務。」 飛行時間6年半的項瑾說,自己還挺有親和力的,有一次,有個小女孩和她父母一起回老家過暑假,小女孩愛哭,她父母也沒轍。一路上項瑾把她當作自己妹妹一樣哄著,還教她手語。飛機下降後,小女孩說回來時一定要坐她飛的航班。 項瑾今年25歲,身高165公分,體重47公斤,曾在電視劇中飾演一名空姐。她表示,自己是出了名的大胃王,酷愛各類美食,且從不挑食。

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