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  • 廣告業務挹注 臉書Q1獲利倍增

    廣告業務挹注 臉書Q1獲利倍增

     拜廣告業務蒸蒸日上所賜,社交媒體龍頭臉書上季(1到3月)營收、獲利皆優於華爾街預期。不過該公司也警告,蘋果新作業系統將修改隱私權規則,導致臉書更難鎖定廣告,今年接下來的成長可能「大幅」下滑,但將加速投入電子商務、混合實境等廣告業務以外的領域。  臉書周四早盤股價飆6.94%至328.4美元。  Investing.com分析師科恩表示,「儘管出現一些不利因素,如反托拉斯調查持續、隱私權疑慮、即將來臨的修改勢必會對廣告事業造成負面影響,但臉書確實展現又一季佳績。」  臉書指出,上季發布的廣告數量以及每則廣告的平均價格皆增長。占臉書大部分營收的廣告收入,第一季年增46%至254.4億美元。  D.A. Davidson分析師佛特指出,「由於廣告需求相當強勁,你看到業者能因此漲價。」  臉書執行長祖克伯在周三法說會上,將大部分時間用來說明電商策略,線上購物將為未來廣告事業成長的重點,因應最新iOS發布後的衝擊,降低對蘋果的依賴。  iPad、iPhone更新至新版iOS 14.5後,使用者可選擇是否允許應用程式(App)追蹤裝置活動。  祖克伯指出,該公司將聚焦三大領域,分別是強化電商功能、打造擴增與虛擬實境和協助創作者在臉書平台獲利。  臉書目前最受歡迎的電商服務為Marketplace,使用者可以透過臉書直接買賣商品。祖克伯表示,該平台單月用戶數已逾10億人。他在法說會指出,「我們要建造一個功能齊全的電商平台,還有一段路要走…但我有堅定信心,相信能做到。」  臉書第一季營收261.7億美元,超越分析師估的236.7億美元。淨利,獲利幾乎倍增至95億美元,每股盈餘3.3美元,優於市場估的2.37美元。  臉書預料,iOS隱私權規則改變預料將衝擊第二季業績,第三、第四季的營收成長也會減緩。

  • 台灣人在大陸》回首過往 台灣可以更好

    台灣人在大陸》回首過往 台灣可以更好

    筆者現在即將畢業準備進入互聯網領域工作,目前已經在決定入職的公司上班兩個多月了,有很多心得體會想與在台灣的大家分享。但此之前,還是先來介紹一下筆者的學習歷程好了。 筆者是理科出生,高中為理科(化學班),大學為生物工程系的學生,碩士讀的卻是傳播學系(新聞傳播),畢業後將進入互聯網公司——奇虎360工作,職位為產品經理,打算為亞洲的程序化廣告(Programmatic Advertising Technology)領域盡一份心。很多人看到這,可能會與筆者的諸多朋友一樣,不知道筆者這個工作到底是在幹嘛,要做什麼?而在這些困惑的朋友當中,有一位總結能力較相對較好的對筆者的工作做了一個簡單的概括:是新的技術,又不用埋頭在技術領域,還能時刻接觸到最新的市場,又跟大部分人生活有關。 在線廣告交易—程序化購買 程序化廣告是採用比較新型的在線廣告投放邏輯,需要技術和數據的支持。在線廣告市場是比較複雜的體系,與傳統廣告運作邏輯不一樣,它貫穿了互聯網生態鏈的各種角色。簡單介紹一下,傳統廣告的入口大家都很熟悉,是街道海報、捷運看板、霓虹燈招牌,大眾媒體上則常見於報紙、廣播、電視等等,當互聯網的出現,開始有門戶網站、Facebook等SNS或BBS網站頁面,網路中較傳統的廣告形式用專業的廣告術語為「Banner」、「Button」、「Couplet Ad」、「Pup up」、「Floating ad」、「Text Link Ads」。 而在線廣告市場與傳統廣告市場最大的不同,在於「交易模式」的不同和「創意素材」的投放的自動化:在早些時候,廣告位的買賣幾乎是採用包段式交易,既廣告主(投廣告的人)購買了這些廣告位,一段時間內都擁有這個廣告位的投放權且需要先完成廣告的製作並給媒體先審核,例如報紙的印刷廣告位版面,電視節目的時段廣告,且廣告的產生都是需要預先製作好完整的素材或剪輯工作;但對於在線廣告而言,隨著互聯網技術的發展與電商市場的崛起,開始出現Targeted Ad 和Retargeting Ad的廣告形式,採買方式也實現了RTB(Real Time Bidding)形式,即實時競價,採用CPM或CPC等收費方式,廣告素材也不需要預前做好完整的剪輯,而是通過技術實現素材與文字的自動拼接、自動競價、自動投放來展現給受眾(互聯網用戶)。 總體來說,在線廣告市場,是互聯網商業變現的市場,而其中的計算廣告(Computational Advertising),是產生和運作這整個市場的技術,支撐技術的是來自於大數據(Big data)。在信息爆炸的時代,對於類似台灣的諸多製造廠商來說,所生產出來的產品品質都不錯,但沒能曝光的話,機會相對就少很多,而大陸現在的電子商務之所以能蓬勃發展,也是抓住了互聯網的屬性與人們消費習慣的改變的契機,畢竟產品資訊的傳播範圍與消費額成正比。在線廣告市場,這種通過互聯網的流量變現過程,從經濟學角度講,互聯網經濟與廣告經濟都屬於信息經濟的具體技術形態或產業形態,核心要素是數據,它的經濟學特徵則是「所有能夠傳播信息的商品,其售價都會趨向其邊際成本」。確定數據商業化與廣告產品化之間轉換的邏輯、方法和路徑極為重要,計算廣告恰恰是這樣一種經過多年實踐的有效體系。 \t 對於用戶感受方面,由於Retargeting(重定向)技術,會向用戶推薦經過審核後的廣告(比如,審核廣告內容的真實性、審核廣告主(投廣告者)的背景與資質、屏蔽已經出問題的產品廣告…等等),來提高用戶的廣告體驗。 筆者的工作正是為了推動與優化這個交易市場環境而存在的,不只服務於廣告主更方便的投放廣告,更服務於用戶,讓用戶在接受到廣告信息的同時,提升用戶體驗與信任。 大數據時代的廣告產業變革與創新正在進入台灣廣告市場 大數據時代的到來,正在深刻改變中國廣告產業的競爭格局,並且開始蔓延至台灣。筆者的工作正式圍繞這一大數據的廣告產業——RTB廣告新生態體系。RTB就是我先去提到的廣告競價體系,這種體系模式最早於2009年美國出現雛型,2012年開始在中國萌芽並快速發展,然而到了2014年中,才開始進入台灣廣告市場,不僅Google、Facebook均相繼開發RTB廣告購買機系統,2012年中國互聯網巨頭BAT也逐漸加入行列,2015年3月Yahoo台灣宣告跟進RTB,對代理商和廣告主印象勝劇。 大數據的時代裡,傳統的廣告運作模式正在發生深刻變化,如傳統的購買媒介廣告位和流量方式向直接購買受眾轉變,大眾傳播模式向精眾傳播模式轉變,廣告效果評估的模糊化向可視化、精確化和實時化轉變等。隨著越來越多的廣告主將營銷、預算向數字媒體廣告傾斜,傳統廣告產業亟需轉型升級,適應廣告主需求的變化,為其提供專業的數字營銷傳播代理服務。 為了說明此種變化的兩岸情況,稍微普及一下相關概念:傳統媒體環境下的廣告產業價值鏈結構由廣告主、廣告公司、媒介購買公司和廣告媒介組成,廣告公司代理廣告主的廣告業務,替廣告主制定媒介計劃並執行廣告媒介的購買。在大數據時代環境下,廣告產業價值鏈結構將細分為廣告主、DSP公司(需求方平台)、SSP公司(銷售方平台)、Ad Exchange(廣告交易平台)、DMP公司(數據管理平台)、數字媒體等,DSP公司和DMP公司代理廣告主業務,利用大數據分析受眾心理和行為,從而執行廣告程序化購買;SSP公司則是數字媒體的銷售方平台,通過聚集大量的數字媒體和網絡流量,提升廣告媒體價值;DSP和SSP公司在Ad Exchange中進行交易。近年來,大陸一些大型的互聯網企業如百度、騰訊和阿里巴巴等都建立Ad Exchange,同時成立或併購國內領先的DSP公司,強勢進入廣告程序化購買市場,對於大數據的開放與流動具有積極作用。大數據時代,程序化購買將會成為數字媒體廣告投放的主流。 在美國,據調研公司eMarketer預測:「在美國,程序化廣告投放將繼續作為相關的顯示廣告投放中的最大份額, 而RTB廣告投放將占程序化投放的最大份額。2014年,美國RTB佔到顯示廣告投放的34%,同時非RTB程序廣告投放占29%的份額。但是到2017年,RTB將增長佔到顯示廣告投放的52%,而非RTB程序化廣告將占31%,非程序化廣告投放較為平穩。」由此可見,執行廣告程序化購買的DSP公司將會成為數字廣告產業的主導力量。 在中國,淘寶的廣告交易平台tanx始於2011年10月,兼具dsp平台的功能。google的adexchange平台於2012年4月正式進入中國市場。隨後,騰訊的tencentadexchange發佈,但佈局定位更偏重於騰訊站內的資源整合,尚未走向全網運營。騰訊內部還有一個基於rtb技術的業務——廣點通,在pc和移動端進行運營。繼這三家之後,百度也有了自己的bes廣告交易平台。以上四家廣告交易平台即為中國目前最主要的廣告交易平台。2014年5月,360也加入了這一佈局中,在於聚效廣告平台肩並肩合作後,加上360固有的雄厚PC與安卓移動資源,也來勢兇猛。目前中國的RTB市場生態——中國著名市場研究公司艾瑞咨詢發佈的最新數據顯示,中國2012年全年RTB廣告投放量約為9.1億元,2014年,中國網絡廣告市場規模達到1540億元——「除電視之外,廣播電台、報社、期刊社的廣告營業額都出現了下降,但新媒體用戶規模擴張、廣告產品形態創新,廣告主對新媒體的廣告價值愈發認可,並且受近幾年經濟形勢波動的影響,廣告主在廣告投放上更加理性、更加看重廣告的投入產出效果,這均促使廣告主會有意識地將原本全部投放至傳統媒體上的廣告預算分流一部分至效果更清晰、更易測量的新媒體廣告上。因此,這也導致了傳統媒體廣告營業額呈現下降態勢,這必然影響廣告公司的未來發展。廣告公司積極拓展數字媒體廣告經營業務,向數字營銷傳播公司轉型發展已經成為產業發展的戰略選擇。至2015年,中國程序化廣告支出投向移動設備的份額越來越大,流量逐步呈現從PC向移動轉移,具體原因在一定程度上可能是受到BAT等廣告市場玩家在移動端佈局的影響。 RTB在各產業中,又以擁有強烈網絡廣告購買需求的電商業者最積極,全中國最大的DSP(Demand-Side Platform)平台聚效廣告執行長楊炯緯指出,全中國前200大的電商業者,有8成都已透過聚效廣告購買數位廣告。而「台灣RTB的發展速度快得超乎我預期,我本來以為會慢一點,現在提早到了!從去年年中就開始燒。」年初才宣佈與中國最大廣告需求方平台聚效廣告合作的ADPartner執行長林毅祥如此形容國內的RTB(Real-Time Bidding)熱潮。 在台灣,RTB生態才剛萌芽於2014年,提供RTB相關服務的業者已如雨後春筍般崛起,其中沛星科技-台灣數字廣告Appie甚至於2014年6月20日獲紅杉資本A輪資金600萬美元,成為台灣第一個得到紅杉資本投資的新創公司,為台灣DSP業者打下一劑強心針,然而目前台灣廣告主對於即時競價系統的認知仍處在啟蒙階段,願意將廣告預算投入即時競價系統的並不多。宏盟媒體集團執行長黃燕玲就指出,現在台灣大多數的廣告主都只有DSP的某一部分概念,也都還在嘗試理解究竟可以為他們帶來何種程度的效益。 圖片 大數據時代系統中,擁有即時競價(Real Time Bidding)功能,扮演著需求方平台(Demand Side Platform)角色,可以精準鎖定廣告投放受眾的地域、時間、行為、興趣、內容條件,更因為自建數據庫,更可掌握受眾在不同裝置、媒體上的行為,提升跨螢目標受眾鎖定的精準度,然而廣告產業面臨新的挑戰和機遇,在業界能否適應大數據時代的新要求,及時轉型升級,提升市場競爭力,將直接決定台灣廣告產業未來的競爭格局和走向。 以上,不知正在閱讀本文的你,是否能大致瞭解筆者的工作與在線廣告市場,又或者心裡有些許的與台灣市場環境做了個瞬間對比?在分享專業與目前工作拙見之後,原諒筆者的多愁善感,在大陸這麼多年,看著從落後破舊至逐漸追上台灣,心裡不只一次的感歎台灣可以更好,更希望能借此機會讓我深愛的台灣的鄉親父老們能夠意識到台灣的現狀,其實筆者從小至今二十多年到處奔波,在台灣、菲律賓、大陸這三個地方生活和求學過,生活不算富足卻滿足,高中媽媽去世後有兩個妹妹需要照顧,爸爸後來辭職回台,因此研究所幾乎是自供自足中度過。本次會願意自願提供此稿坦露自己的過往於公眾,也僅是為了支持台灣赴陸學生的期許,並倡揚怨天尤人是最拙劣的解決之道,同時希望台灣的同學與各位年輕朋友,真的到了該放下些許的驕傲,看看世界,看看自己,台灣想拼「小確幸」先要拼「經濟」。(《回首過往,台灣可以更好》之二,全文完)(陳曦/互聯網公司) 本文來源:兩岸青年公眾號

  • 《天堂2M》在台推出 登App Store營收排行冠軍

    韓國遊戲大廠NCSOFT旗下手遊《天堂2M》於24日凌晨0點上市,遊戲開服瞬間即湧入大量玩家,開機至今遊戲伺服器皆是滿載的情況;同時,雙平台也達到下載排行第一名,以及App Store營收排行第一名。 NCSOFT先前也特別公開代言人為藝人金城武,此次《天堂2M》的廣告是在台北拍攝,邀請國際知名廣告導演,並以實景搭建,打造超越現實的寒冬場景,以電影規模來拍攝商業廣告,可說是台灣遊戲史上最高規格廣告拍攝。廣告花絮也是由相同的製作團隊操刀,呈現相當高質感的影片。

  • 金城武獻男神初體驗 返台工作樂吃美食見親友

    金城武獻男神初體驗 返台工作樂吃美食見親友

    金城武許久沒在螢光幕前曝光,23日曝光首次為手機遊戲代言的廣告,讓影迷十分驚喜。本身就愛打電玩的他,這次拍攝廣告因為疫情影響,導致原定海外拍攝行程極度困難,經過多次研究協商,最後金城武一個多月前低調返台,配合完成,除了拍攝廣告,也樂得回來看看家人朋友。 有趣的是,製作公司拍攝時準備了道地小吃肉圓、米糕、麵線、甜不辣等在地美食,讓金城武吃得非常開心,到拍完結束要離開時竟還表示「沒有要吃完晚餐再收工嗎?」逗笑工作人員。 廣告斥資上千萬拍攝,花費2天拍攝,金城武在寒冬暴風雪中的森林中進入小木屋,在壁爐生火、沖咖啡,並在屋內與尾隨的黑衣人交手圍棋,短短1分鐘的廣告讓人充滿好奇。 影片中的雪景小木屋全是製作公司耗時2週,於台北的棚內搭建雪景實景拍攝。而廣告也跳脫出一般遊戲廣告思維,完全沒有遊戲畫面或角色扮演需求,以經典黑白電影的手法呈現影像,相當引人入勝。金城武拍攝的全新「天堂2M」廣告,將於3月24日零時正式上線。

  • 日版張鈞甯解放火辣曲線  外套全開炸出豐滿北半球

    日版張鈞甯解放火辣曲線 外套全開炸出豐滿北半球

    34歲的日本前TBS當家女主播田中美奈實(田中みな実),日前接下知名內衣品牌的代言,近日在網路上公開一系列形象美照,大方秀出傲人的上圍曲線,令網友看得臉紅心跳。 田中美奈實雖只有153cm,大學時期卻憑著甜美臉蛋與完美的身材比例,在校園選美比賽中脫穎而出,2009年大學畢業後便進入TBS電視台擔任播報員,以清新又優雅的形象成功收服觀眾的心。但自從2019年推出第一本寫真集後便一脫成名,不僅大賣超過50萬本,玲瓏有緻的好身材,也讓她一舉拿下Orion 2020上半年寫真集銷量冠軍,成為許多人心目中的性感女神,也是各大雜誌及品牌指定合作的對象。 今年田中美奈實也接下知名日系品牌「PEACH JOHN」的廣告代言,並在官方IG上陸續釋出她所拍攝的形象照。在近日公開的照片中,田中美奈實穿著一件淺藕色針織外套看向遠方,內搭的粉色蕾絲內衣與火辣深溝一覽無遺,加上她溫柔又迷濛的性感眼神,成功電暈一票粉絲,吸引超過5000人按讚。 先前所公開的廣告短片中,田中美奈實在其中換上多套蕾絲內衣,同樣以甜出蜜的笑容與凹凸有致的好身材,電得網友直呼「會被她的笑容給融化」、「這廣告讓人想要多看幾遍」、「真的是人比花嬌」、「女神實在太美了」。

  • 廣告標榜「見人就煞」實車卻沒配備 奧迪福斯與經銷商判賠

    廣告標榜「見人就煞」實車卻沒配備 奧迪福斯與經銷商判賠

    奧迪福斯(Volkswagen)2017年出廠的「Tiguan 400 TDI R-Line」,新車價約156萬元,廣告誤植配有「見人就煞」功能,實際上卻沒有,引發消費者不滿。30名消費者請求賠償每人加裝費用、懲罰性違約金各10萬元,台北地院認為奧迪福斯及經銷商確有過失,判連帶賠償每人1萬4788元,可上訴。 原告方主張,奧迪福斯2017年出廠的「Tiguan 400 TDI R-Line」,文宣廣告註明配備有「Front Assist車前碰撞預警/AEB前行車自動緊急煞車」,只要系統偵測到車輛或行人,會發聲音、輕拉剎車提醒駕駛注意,車距過短時甚至會緊急煞車,但購買後才發現沒有這個配備,導致他們還得額外支出6萬元加裝。 原告方並指,買方信賴廣告內容,才會簽訂買賣契約,因此廣告應視為契約一部分,奧迪福斯及經銷商應確保產品與廣告相符,但事後與對方商談加裝修補事宜卻遭拒絕,對方只願提供2萬元禮券,除求償每人6萬元損失,另再請求每人4萬元懲罰性賠償金。 被告方抗辯,這款車型在台灣銷售就不具有行人偵測功能,是廣告單誤載本來就沒有的功能,而非原有功能遭取消或拆除;經鑑定,缺少該功能的價差應為7394元,原告方請求金額過高,且廣告文字並非經銷商製作,經銷商不應負擔連帶賠償責任。 法官認為,既然該車型的廣告明確載明有行人偵測、自動煞停功能,車商就得確保內容真實,這是企業應負的責任,經銷商也應提供消費者正確資訊,卻疏未注意直接引用型錄、規格表及廣告銷售,也有過失,應負連帶賠償責任。 法官指出,被告方已舉證缺少行人偵測功能的差額為7394元,另考量奧迪福斯願透過經銷商提供2萬元禮券,有積極補償作為,且公平會也認為本案違法情節輕微,不予論處,懲罰性違約金應以1倍計算才合理,遂判奧迪福斯、經銷商連帶賠償原告方每人1萬4788元。 奧迪福斯,見人就煞,行人偵測,懲罰性違約金,Tiguan

  • 「日版張鈞甯」火辣脫衣搶內衣代言 豐滿上圍全解放

    「日版張鈞甯」火辣脫衣搶內衣代言 豐滿上圍全解放

    34歲日本前主播田中美奈實(田中みな実)以絕美氣質及153cm嬌小身材走紅,因笑容激似台灣女星張鈞甯而被封為「日版張鈞甯」,2019年曾靠著寫真集《Sincerely yours...》晉升寫真女神。她近日火熱搶下內衣代言,不僅發出一系列惹火美圖,更換上一套仙女薄紗裙出席公開活動,火辣登場令粉絲們看了血脈噴張。 田中美奈實近日靠著超強身材搶下日本內衣品牌「PEACH JOHN」代言,擊敗有著最美腹肌女神的中村杏,而她近日選穿一襲淺色露背洋裝現身記者會,以白色內搭配上鵝黃色薄紗外罩,更在現場彎腰大秀深V事業線,搭配上氣質低馬尾,呈現滿滿的早春氣質風。 在廣告照中,田中美奈實除了高顏值超上鏡,更單穿內衣現身花園,毫不吝嗇大秀E罩杯好身材,只見她依序換穿不同款式的蕾絲花邊內衣,不論是浪漫嫩粉色還是氣質深藍色,都完美襯托出她豐滿渾圓的上圍,連白皙滑嫩的肌膚都一次解放。 田中美奈實過去是TBS電視台當家女主播,被譽為「最美女主播」,後續靠出色外貌及凹凸有致的身材成功轉戰演藝圈,先前出演話題日劇《M 我珍愛的人》、主持新節目《戀愛心機又怎樣》讓知名度逐漸攀升,活躍於各大節目。

  • 【購買廣告戶之前需要注意的7件事?】買房知識 | 學學買房大小事

    【購買廣告戶之前需要注意的7件事?】買房知識 | 學學買房大小事

    你知道什麼是廣告戶嗎?一般預售屋或新建案的廣告戶都比市場行情價再便宜一點,但買到了廣告戶真的有賺到嗎? 廣告戶就是建案裡面最便宜和特別優惠的房子,不過廣告戶通常有個特性,因為最便宜,所以相對會有一點缺陷,以下為建築先生整理出來的7種最常見的廣告戶類型及特性。 【第1種廣告戶:低樓層戶】 一般低樓層因為離馬路比較近,生活中的噪音相對較大,景觀視野也會被周遭的一些建築物影響。 【第2種廣告戶:車道上方戶】 除了有風水禁忌以外,車道入口的鐵捲門開開關關以及車子進進出出吵雜聲,也會影響到車道上方那一戶的生活作息。不過,現在很多建設公司在設計大樓的時候,會針車道上方的戶別去做一些優化跟調整,譬如在車道上方那一戶跟車道中間做公設或是夾一個空間,將2樓跟車道區隔開來,那這樣就不會設定為廣告戶。 【第3種廣告戶:4樓戶】 在台灣有很多廣告戶都設定在4樓,除了介意4這個諧音以外,因為許多在都市裡的4樓都剛好面對著高架橋,相對的噪音較大 【第4種廣告戶:後棟樓層戶】 通常位在後棟戶別的採光會比較差,相對價格會比較低。 【第5種廣告戶:中繼水箱樓層戶】 超過50米的高層建築,因為消防法規規定,在中間樓層必須設置中繼水箱以及抽水馬達幫浦的設備,這樣住在這個樓層需要接受馬達抽水時可能的噪音,以及可能帶來的潮濕。 【第6種廣告戶:裝潢實品屋】 最常見的廣告戶就是實品屋含裝潢,優點:裝潢費用可以跟著房子一起貸款;缺點:建商已經裝修完成的建材品質跟收納空間不一定符合消費者的需求。 【第7種廣告戶:建案餘屋】 一般大型的建案因為來到銷售尾聲,會將剩下的房子以廣告戶用出清價來銷售,這時候當然是我們消費者撿便宜的好時候,不過這時候的廣告戶通常都只剩下人家挑剩下的餘屋,其座向或格局可能會有一點小缺陷。

  • 刊登萊豬廣告 科學人認錯撤稿

    刊登萊豬廣告 科學人認錯撤稿

     美豬美牛開放來台,引起全民高度關注瘦肉精議題。《科學人》雜誌19日於臉書粉絲專頁張貼受農委會防檢局委託的廣告,提及豬肉「加了萊克多巴胺可以增加收益又環保」,引發網友罵聲,認為《科學人》未發揮議題正反面論述的科學精神;《科學人》因此於20日下架廣告貼文,並退回農委會廣告費,向大眾道歉。不過農委會卻表示「待釐清何人委託科學人刊登廣告」。  網友批用稅金大內宣  該廣告貼文被轉到批踢踢論壇上,引發網友痛批政府用稅金買廣告「大內宣」:「連這種專業雜誌都要荼毒」;有網友表示「大內宣請不要汙辱科學」、「那一篇真的很不科學人,光第一句『為什麼要禁用?因為萊豬不好吃啊』,就讓人滿滿問號了。」  《科學人》發布道歉聲明後,不少網友表示肯定:「這才是對自己的職業負責。」  《科學人》發行人、遠流出版社董事長王榮文表示,讀者對《科學人》期待很高,雖然廣告貼文與雜誌內容並不相關,但凡是由《科學人》出產的內容,就應該嚴謹,沒有模糊態度,廣告貼文本身態度不夠科學,態度也過於輕鬆,有違《科學人》一向維持的科學精神,因此決定刪掉廣告貼文、退回廣告費並發布道歉聲明。  不再接類似政令宣導  《科學人》19日刊登的廣告貼文中,以台灣對萊克多巴胺的相關規範為主題,提及「農委會堅持國內三不:不會進口、不會販售萊克多巴胺、不會核准動物用藥品許可證」,以「為了保有台灣豬優勢,讓消費者多一種選擇」解釋台灣為何仍禁用萊克多巴胺。  對此,王榮文、《科學人》榮譽社長曾志朗及《科學人》總編輯李家維20日共同署名發布道歉聲明,表示廣告貼文有違媒體倫理和科學精神,實屬不當,為未能善盡督導之責而鄭重道歉,未來將更謹慎,提供給社會大眾基於科學事實的資訊,不再接受類似的政令廣告,虛心接受各界監督。  王榮文表示,爭議爆發後,引來許多網友留言,不少讀者給予相當有道理的意見,如《科學人》應以正反論述議題的科學精神看待萊豬議題等,《科學人》團隊會認真檢討,未來也將更謹慎,讓讀者能繼續信任《科學人》。  農委會要查是誰委刊  對此農委會回應表示,雖然《科學人》的貼文進一步協助澄清國內絕不會開放使用萊克多巴胺,但究竟是誰委託《科學人》及《科學人》是否有收廣告費,目前仍待釐清。

  • 刊登農委會廣告替萊豬說話 《科學人》道歉認了:有違科學精神

    刊登農委會廣告替萊豬說話 《科學人》道歉認了:有違科學精神

    台灣明年進口含有萊克多巴胺(瘦肉精)美豬的議題不斷延燒,而雜誌《科學人》日前在臉書上刊登農委會廣告文,內容竟提到「國內禁用萊克多巴胺是因為萊豬不好吃」,此話讓讀者相當不滿,認為是在踐踏科學人的專業。《科學人》20日緊急發出道歉聲明表示,廣告有違科學精神,已撤下貼文,並退回廣告費。 《科學人》臉書在19日刊登一則農委會廣告,內容寫道,「奇怪,明明政府已經同意開放萊豬,為何國內仍禁用萊克多巴胺呢?答案永遠只有一個,萊豬不好吃啊」,貼文更指出,「加了萊克多巴胺,可以增加收益又環保,為何國內仍禁用呢?當然是為了保有台灣豬競爭優勢,也讓消費者多一種選擇」。 然而,這則貼文卻引起諸多網友反彈,有網友砲轟,「誰會花錢去看政令宣導」,知名農業部落客《lin bay好油》也發文批評,專業、科學為主的科學人竟然替政府宣傳、洗地,國內禁用萊克多巴胺的原因當然不是因為萊豬不好吃,這種回答根本牛頭不對馬嘴。 《科學人》20日緊急發出道歉啟事回應,周末晚間刊登的農委會廣告「萊克多巴胺-國內維持禁用規定」,有違媒體倫理和科學精神,實屬不當,同時,除了撤下貼文之外,廣告費也退回,未來將謹慎提供基於科學事實的資訊,不再接受類似的政令廣告。

  • 建案廣告不實 公平會共罰230萬

     新北市林口區「長耀挹品」建案廣告不實,公平會對仕院建設公司開罰新台幣100萬元、並罰巨將創意廣告公司80萬元、立鵬資產公司50萬元,總計共罰230萬元。  公平會3日委員會針「長耀挹品」建案審核,認定仕院建設公司等三家在廣告圖冊中刊載接待中心有「閱覽室」及「KTV視聽室」等文字及實景拍攝圖片,是廣告不實。  公平會指出,仕院等三家公司在建案廣告圖冊中將接待中心形容為「以沈穩大地色系鋪陳的閱覽室,儼然是一處寧靜而舒服的休閒勝地……若想高歌一曲或觀賞電影,也可移駕情境氛圍宛如自家客廳般輕鬆自在的KTV視聽室,和家人親友一起享受歡樂時刻」等文字與「閱覽室」及「KTV視聽室」等實景拍攝圖片,予一般大眾印象為該建案將使購買者有合法使用「閱覽室」及「KTV視聽室」公共設施認知。  結果,公平會徵詢新北市政府發現,建案1樓原核准竣工圖說為防災中心,屋突2層原核准竣工圖說為機械室,根本不是閱覽室與KTV視聽室,是明顯的廣告不實。

  • 建案廣告不實 公平會共罰230萬元

    新北市林口區「長耀挹品」建案廣告不實,公平會對仕院建設公司開罰新台幣100萬元、並罰巨將創意廣告公司80萬元、立鵬資產公司50萬元,總計共罰230萬元。 公平會3日委員會針「長耀挹品」建案進行審核,認定仕院建設公司等三家在廣告圖冊中刊載接待中心有「閱覽室」及「KTV視聽室」等文字及實景拍攝圖片,是廣告不實。 公平會指出,仕院等三家公司在建案廣告圖冊中將接待中心形容為是「以沈穩大地色系鋪陳的閱覽室,儼然是一處寧靜而舒服的休閒勝地……若想高歌一曲或觀賞電影,也可移駕情境氛圍宛如自家客廳般輕鬆自在的KTV視聽室,和家人親友一起享受歡樂時刻」等文字與「閱覽室」及「KTV視聽室」等實景拍攝圖片,予一般大眾印象為該建案將使購買者有合法使用「閱覽室」及「KTV視聽室」公共設施之認知。 結果,公平會徵詢新北市政府發現,建案1樓原核准竣工圖說為防災中心,屋突2層原核准竣工圖說為機械室,根本不是閱覽室與KTV視聽室,如果建案變更為閱覽室及KTV視聽室,則涉及違反建築法,也就是說,是明顯的廣告不實,且足以引起一般大眾對該建案之內容及用途產生錯誤之認知或決定之虞。

  • 娛樂8點半》第一童星變脫星!初戀變繼父、破冰AV媽 凍齡成奇蹟的38歲

    娛樂8點半》第一童星變脫星!初戀變繼父、破冰AV媽 凍齡成奇蹟的38歲

    38歲日本女星安達祐實,在12歲那年演出《無家可歸的小孩》走紅全亞洲,不但創下當年日本電視劇最高收視率,也讓她成為日本第一童星,後來卻一度成為脫星,人生故事快比戲劇還精彩。 安達祐實在2歲時就入行拍廣告,12歲因演出《無家可歸的小孩》爆紅,從懂事前就生活在鎂光燈下,全是因為有個把她當搖錢樹的媽媽安達有里。安達祐實當年爆紅,養家重擔即落在她肩上,拍了不少廣告、電視劇,但酬勞全都被媽媽拿走,自己只分到一點點零用錢,媽媽還曾因為擔心她的牙齒長得不齊影響到廣告合約,因此要求她5歲就開始戴假牙,學生時期更曾受到同學霸凌,童年過得不快樂。 除此之外,安達祐實曾在節目上透露,小時候經常出入電視台,暗戀一個幕後工作人員的哥哥,她一直視對方為初戀對象,不時會送對方情人節巧克力,媽媽都知情,未料上小學後她在家中再碰到對方,竟是媽媽親自向她宣布:「從今天起,他就是你爸爸了。」雖然當下幼小心靈受到打擊,但由於太喜歡對方了,後來她還是對初戀情人變成自己的繼父感到開心。 在安達祐實成年後,因童顏外型受限戲路,工作量大減,當時擔任經紀人的媽媽竟在未告知她的情況下,安排她拍攝全裸寫真集,之後安達有里還在2009年以51歲的高齡下海拍AV,因此爆出母女關係決裂,兩人去年才相隔15年再次同台,關係修復許多。 而安達祐實為拚轉型,2013年先接拍全裸不露點的性感寫真, 隔年又在《花宵道中》扮藝妓大解放,首度露點並真槍實彈上演激情床戲, 甚至還有被抓奶凌辱的畫面,是她出道以來最大尺度,可見其想轉型的決心。 至於安達祐實的情路,她在24歲時就帶球閃嫁諧星井戶田潤,卻因男方劈腿,這段婚姻只維持3年4個月,直到2014年,她再婚攝影師桑島智輝,並生下次子,一家幸福美滿。 雖然現在已是兩個孩子的媽,但安達祐實仍神奇凍齡,日前更登上熱門少女雜誌《CanCam》封面,成為雜誌社創刊以來「最老封面人物」,最強童顏被狂讚是「奇蹟的38歲」,而安達祐實也自曝維持凍齡方式,主要多吃素食,肉類的份量每次限300g。

  • 男神自曝「攝護腺有點鈣化」  意外賺進7位數

    男神自曝「攝護腺有點鈣化」 意外賺進7位數

    本土劇男神黃少祺日前以七位數酬勞接下攝護腺保養產品廣告代言,拍攝一連串平面以及影像廣告,分別展現出「紳士」、「陽光」、「性感」風格,外型帥氣、肌肉精實的模樣,令粉絲狂讚「男神凍齡到不可思議」。其實當初一收到廠商邀約,黃少祺也驚呼:「沒想到我的攝護腺竟然能讓我賺代言費!」   該品牌之前推出女性專用的私密香保養產品大賣後,便開發男仕香相關產品,積極邀約黃少祺代言,對於成為攝護腺保養膠囊的代言人,黃少祺說:「上次在香水代言活動時聊到我的攝護腺健康檢查有點鈣化,沒想到之後就收到這個代言邀約!覺得很不可思議!」他也因為做了生平第一次全身健康檢查後,深深覺得男人除了外在,內在的保養更為重要,「只有內在保養得宜,才能散發男性的自信與魅力」。   這次廠商請來拍攝廣告的團隊都大有來頭,有阿妹、蔡依林等許多天王天后御用的平面攝影師江民仕,楊丞琳、徐若瑄的MV導演阿怪以及飛輪海、潘瑋柏造型師王威翔等。黃少祺難得廣告中展現不同風格,為了讓拍攝時可以呈現最佳狀態,黃少祺說自己還從農曆年前就開始加強健身並且晚餐盡量都不吃澱粉和高熱量食物,拍攝前一天開始也讓自己稍微脫水一些。所幸拍攝當天非常順利,看到廠商滿意的表情後,原本拍照時緊張到臉部肌肉繃緊緊的他才慢慢展開笑顏。

  • JLo開深V到肚臍!挺東西半球、腹肌性感誘人

    JLo開深V到肚臍!挺東西半球、腹肌性感誘人

    珍妮佛羅培茲(Jennifer Lopez,JLo)近來與時商圈關係越來越緊密,繼去年在Versace春夏米蘭時裝周穿上她2000年出席葛萊美獎時所穿的Versace叢林印花晚裝壓軸走秀,驚艷全場,成為網路熱搜選項。如今JLo更是直接在Versace 2020春夏系列廣告中現身,穿上Versace特別為2020年春夏系列重新打造的同款經典印花服飾,在廣告中大秀半球、緊實腹肌,證明50歲的她依舊渾身充滿性感誘人魅力。 在廣告中亮相的還有各式立體剪裁晚裝、Virtus包款及叢林印花單品,JLo表示:「在我的事業生涯中,叢林印花禮服的確代表了一個重要的時刻。我認為Versace代表自強,為世界帶來美麗的事物。能與好友Donatella再度合作拍攝這輯極為動人的廣告,並從經典的時尚歷史中一同創造新鮮、新穎的事情,可說是美夢成真。」 廣告中JLo和坎達兒珍娜(Kendall Jenner)將自己的名字輸入搜尋欄,象徵在新世代中,透過網路上塑造的身份來確立自己的自我形象,間接地將屏幕變成鏡子,象徵模糊了私人生活與公眾形象間的界限。 Versace 2020年春夏系列廣告由著名攝影組合Mert Alas與Marcus Piggott掌鏡,延續時尚與科技結合的主題,呼應2020春夏時裝秀。2020春夏新裝被未來的全像投影搜尋網頁包圍,虛榮和自由表達刻劃成一種自愛的方式,挑戰網路力量和其讓人窺探別人生活的影響力。首席創意長Donatella Versace表示:「我非常自豪在珍妮佛羅培茲穿著那襲晚裝後,Google便研發了Google Images。今天,我們為這位非凡女星造就的歷史時刻喝彩!」

  • 蔡辦強調 個人粉專沒用公務經費

    蔡辦強調 個人粉專沒用公務經費

     國民黨總統參選人韓國瑜陣營總發言人王淺秋,昨天質疑蔡總統臉書廣告花費,蔡競總發言人阮昭雄表示,蔡英文個人臉書粉絲專頁,從未使用公務預算投放臉書廣告,王淺秋在沒證據下,恣意捕風捉影,含沙射影指控總統動用公務經費,抹黑造謠實屬惡意,令人遺憾。  阮昭雄呼籲,沒證據就造謠,王前局長不是第一次了,之前喧騰一時的「追蹤器」呢?當初第一時間跳出來發言的王局長,現在擔任總發言人,要不要清楚交代是有還是沒有?也請領到公務員年終才請辭跳船的王前局長不要惡意造謠。  他說,蔡總統的臉書廣告內容,皆為公開透明資訊,供民眾檢閱。無論是關心台灣棒球、農業、生態環境等議題等,都與總統施政內容相關,可受公評。至於競選團隊推出網路社群遊戲「總統府大冒險」,經由社群讓民眾體驗台灣設計美學、了解政策時事如非洲豬溫防疫、婚姻平權推動等內容,也都屬正面公開的資訊。  阮昭雄說,相較韓陣營電視上的負面廣告,有如天使與魔鬼般,一般民眾看了自有評斷。請問韓陣營要不要公布負面廣告在電視投放一天花多少經費,20萬?200萬?還是2000萬元?  他強調,「總統府大冒險遊戲」總計於臉書投放廣告約27萬元,分3天執行,並非政府公務預算,由競總經費支出。

  • 李嘉誠再賣陸資產 融創中國董座接盤

    香港首富李嘉誠繼續出脫大陸資產,李嘉誠旗下長實集團最近把在遼寧省大連市西崗山黑嘴子項目賣給融創中國董事長孫宏斌,售價逾人民幣40億元。目前,該項目地塊已被融創壹號院項目的廣告牌包圍起來。 澎湃新聞11日報導,長實集團方面指出,該項目約在半年前達成出售協議,四個多月前簽約落實。值得注意的是,據項目書顯示,按照項目最初的實施計劃,總共分三期建設,施工期歷時4年,最晚截止日期為2019年6月30日。 至於為何該項目的開發過程長達八年還未結束,長實集團表示,該項目發展期長,是因為政府延遲交地所致,目前項目部分樓體已近封頂。 對於本次交易,長實集團指出,過去10年來,其在大陸的物業銷售收入平均每年約為280億港元,出售大連西崗山黑嘴子項目只相當於不足公司兩個月的平均收入。

  • 市川實日子貓奴再上身 與貓對戲超療癒

    市川實日子貓奴再上身 與貓對戲超療癒

    曾演出膾炙人口《吉貓出租》的日本人氣女星市川實日子,暌違多年再度貓奴上身、演出新片《貓咪知道但是貓咪不說》,這次她不出租貓咪,而是向黑貓傾訴困擾與秘密,各界稱讚她為詮釋貓片的不二人選。此外,該片為日本名導御用演員星由里子的逝世前遺作,她最後開朗、精湛的演技全收錄其中。 市川實日子以電影《永恆物語》出道,之後廣泛活躍在電影、連續劇、廣告等領域。2016年參與演出《正宗哥吉拉》演出,榮獲日本金像獎最佳女配角獎、每日電影獎最佳女配角獎。繼《吉貓出租》後,《貓咪知道但是貓咪不說》片中與貓咪互動的療癒模樣,讓人大讚演技自然。 此外,該片記錄下日本演技派演員星由里子的最後身影,她過去是導演成賴巳喜男、岡本喜八等名導的御用演員,在拍攝完該片後,於去年5月16日因肺癌病逝,終究未能看見自己最後的作品《貓咪知道但是貓咪不說》大銀幕放映。該片上映中。

  • 吸用戶眼球 Yahoo強打XR延展實境廣告

    吸用戶眼球 Yahoo強打XR延展實境廣告

     臉書流量紅利用盡,對於不少品牌主來說,如何找到新的創意數位廣告投放模式,以在網路上吸引更多的點閱率,是極需面對的課題。Yahoo奇摩10日宣布推出全新的XR延展實境廣告,包括3D互動廣告、AR廣告、360/VR應用等,Yahoo業務總經理方盈傑表示,以目前來看,XR新型廣告代理受眾互動率增加八成、完成活動的比例也提高至六成,可望提高廣告轉換率。  5G時代即將來臨,高速傳輸將讓XR應用大放異采。不過,對於XR廣告,品牌主的反應如何?根據Statista 2018年底的調查結果,81%消費者認為AR行銷技術能有效傳遞資訊。另外,Verizon Media調查則指出,47%的廣告主期待未來有嶄新創意廣告形式的機會,更有49%的廣告主認為XR廣告可提升消費者體驗。  方盈傑表示,目前Yahoo Lab推出的XR數位行銷方案,涵蓋3D、AR、VR、360等。舉例來說,3D數位行銷方案是用運用3D建模,讓消費者無須親臨現場,就能體驗產品,同時也能結合最新人臉辨識技術,讓3D模型跟隨人臉進行互動。  而在AR方面,則是可結合互動、遊戲、拍照、商品體驗、相框濾鏡、社群分享等創意技術運用,目前在台灣Yahoo已與Sony Pictures推出電影《尖叫旅社3:怪獸假期》的AR廣告,方盈傑表示,相關應用潛能大,可擴及娛樂、遊戲、零售、美妝保養、及餐飲等。  另外如360以及VR方案,目前在台港已有包括INFINITI QX50、HUAWEI Mate10上市等案例。而360影音也可結合AR應用,在實體空間內加入虛擬人物。例如今年初的「POCKY+虎妮XR」展覽中,觀展者可在展場中與Yahoo TV虛擬網紅「虎妮」及「奧莉絲」互動,藉此得知展覽資訊。其他如新品發表、建案賞屋、旅遊導覽、及表演賽事等,都是相當適合運用的機會。  廣告主最在意的是此類新型態的廣告在製作成本、時間上的多寡,不過方盈傑表示,目前技術已成熟,且可以整合AR技術、不同裝置以及廣告平台,製作的時間與成本與flash廣告差不多。而在Yahoo經驗中,XR廣告可成功吸引網友,廣告成效約能增加80%,而點選XR廣告的網友中,更有高達六成可全程參與XR遊戲或互動。

  • 2018台北國際創意節 延展攻略:XR新視界

    2018台北國際創意節 延展攻略:XR新視界

    擴增實境(AR)、虛擬實境(VR)改變了網絡世界的使用習慣,而現在出現了XR,XR又是什麼?Yahoo媒體事業部總經理方盈傑於12月11日出席由旺旺中時媒體集團所主辦的「2018 臺北國際創意節論壇」時解釋,XR即是EXTENDED REALITY延展實境,2019年,企業已大量投入AV/VR獨立裝置,預計2020年,將是XR快速成長期。 Oath是全球最大電信商Verizon旗下集團,2017年,Oath集團收購Yahoo奇摩,2018年7月,成立亞太研究中心,在數位新媒體戰打得火熱的現在,不僅將Yahoo TV在台成功經驗推向香港,更在台灣持續領先發展AI工程、軟體設計、產品設計等數位創意,主導亞太市場的行動、影音產品、及電商平台的開發與優化。 方盈傑指出,5G時代即將在不久的將來來臨,4G仿佛昨日剛開跑,而現在已經走到5G的時代。在3G時期,下載一部兩小時的影片需要12小時,4G時期只要10分鐘,而5G時代,只需要2秒鐘。行動趨勢重視的就是速度,網速成就了AR及VR的普及。過去的立體影片拍攝,還需要下載App,但今日只需擁有3D模組與相機,就能拍攝AR擴增實境影片,方盈傑分享,AR在廣告宣傳的應用上相當實用,Oath/Yahoo團隊與FB合作的電影廣告,電影宣傳影片後搭配AR互動小遊戲,消費者能因此觸及電影場景和角色、產生情感並延伸預購行為。 在VR運用上,方盈傑舉例與統一純喫茶合作鬼月行銷,鬼月探險與品牌的TRY IT精神相結合,拍攝探險虛擬實境,聯結使用者勇敢探險情感,進而加深消費者對品牌精神的體驗。在與國家地理頻道的合作上, 360度VR更是已普遍使用在汽車、旅遊、建築房產等產業中,試想在手機上即可360度環繞仔細觀看名車、知名景點、房屋等,並且可遠可近、可大可小的視覺調整,消費者仿佛親臨其境所產生的情感聯結更為深刻。 方盈傑舉例與國家地理頻道合作的案例,遊客登機前走在機場通道,就能到處看到相關文宣,一上飛機、帶上眼鏡,就能置身各國名景甚至上到火星,讓遊客即使在單調的搭機坐車途中,還能享受另一段與眾不同的旅行,這便是AR/VR/XR極度吸引人之處。 方盈傑說,趨勢引領潮流,或是潮流引領趨勢是一樣的,很近的未來,我們都將進入網路科技新視界。

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