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  • 我見我思-時尚與貧窮

     去年十一月間,全球最大的「快速時尚」業者ZARA進軍台灣,成為各大媒體焦點;同期間,曾獲《美國商業周刊》選為亞洲最佳年輕創業家的山口繪理子(Eriko Yamaguchi)來台分享創立時尚品牌「Motherhouse」的甘苦,只有少數媒體關注。 \n 論規模或品牌知名度,Motherhouse都無法與ZARA相提並論,但這個結合孟加拉自然質材與日本時尚設計的品牌,背後有一個更大的企圖心,即協助孟加拉窮人脫貧。這樣的品牌故事打動了消費者的心,在日本連開了九家店,去年成功打入台灣市場,如今也開了三家店。這個品牌在台灣快速發展的歷程,對於國內的微型企業有相當的啟發。 \n 來自孟加拉的時尚包售價新台幣上萬元,當地窮人當然買不起,但出口到日本、台灣,不少消費者喜歡這自然、具設計感又能協助窮人脫貧的商品。短短八年,山口繪理子將這個品牌的知名度從日本延伸到海外,除了靠成功的故事行銷,產品的競爭力,最特別的是,每年帶領消費者到孟加拉的工廠實地參觀旅遊,了解產品的製作過程,爭取消費者的認同。 \n 對窮人而言,時尚遙不可及。黃麻是孟加拉最普遍的植物,幾乎食衣住行都離不開黃麻袋,但山口繪理子獨具慧眼,以黃麻加上新潮的設計,教導當地工人做出日本消費者喜愛的時尚包,價格頓時提高數十倍,也為當地帶來可觀就業機會,這是協助窮人脫困的最佳模式。 \n 台灣的經濟發展比孟加拉進步太多,但仍有許多山地部落缺乏就業機會,人口外流嚴重,產生許多社會問題。本報「新故鄉動員令」專題曾邀請來自台東的前公東高工校長黃清泰,分享利用廢棄小學開辦「向陽樂校」木工坊,教導原住民青年利用漂流木製作創意家具與玩具積木的心路歷程。他強調,已接獲來自日本、德國的訂單,開始外銷;不過,目前最大困難是,部落缺乏行銷與設計專才,距離自創品牌還有一大段路。 \n 傳統素材加上時尚設計,有助於窮人脫貧。從山口繪理子在孟加拉教導當地窮人製作時尚包的成功經驗來看,傳統質材加上時尚設計,即使是孟加拉的窮人,也可以製作出高檔時尚包。同樣地,風災過後產生大量的漂流木,如果能夠善加利用,結合時尚感的設計,加上自創品牌與行銷,應可創造出一番天地。

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