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以下是含有廣告主的搜尋結果,共551

  • 觀看人次估逾2018世足賽 MOD、Hami廣告委刊破表

     中華電信內部評估,這次東京奧運的總觀看人次,將超過2018年世足賽。當年世足賽MOD全頻道總收視人次為7,500萬。

  • 東京奧運吸引廣告委刊量超過2018年世足賽的兩倍

    東京奧運開賽後狂吸全國觀眾眼球,也帶動中華電信MOD、Hami Video廣告詢問度破表,中華電信表示,奧運還未開幕,廣告委刊量就已經超越2018世足賽的兩倍。

  • 蘋果 iOS 15 續當隱私守門員 詳解三大政策如何衝擊數位廣告界?

    蘋果 iOS 15 續當隱私守門員 詳解三大政策如何衝擊數位廣告界?

    蘋果連續兩年於開發者大會(WWDC)上,宣布新版本作業系統中「隱私保護」的最新政策:去年,蘋果表明將自 iOS 14 開始,導入「應用程式追蹤透明度(App Tracking Transparency)」架構,要求應用程式商必須獲得用戶積極同意,方可追蹤相關數據,政策上線至今,雖半年不到,卻已對數位廣告生態造成可視的影響;今年,蘋果除了將於 iOS 15 中提供 每週隱私報告,更進一步推出「隱藏電子信箱(Hide My E-mail)」與「保密傳送(Private Relay)」兩大功能,再次撥動了數位廣告圈的敏感神經。

  • TenMax 趨勢焦點|蘋果iOS隱私政策逼退廣告主 TikTok竟能讓你找工作

    TenMax 趨勢焦點|蘋果iOS隱私政策逼退廣告主 TikTok竟能讓你找工作

    【焦點一|蘋果 iOS 隱私政策上線後:廣告主增加安卓預算、減少 iOS 投放量】

  • 阿滴認罹憂鬱症 刊《紐時》廣告後發病:光活著就用盡力氣

    阿滴認罹憂鬱症 刊《紐時》廣告後發病:光活著就用盡力氣

    台灣知名YouTuber阿滴,創辦YT頻道「阿滴英文」,又新增個人頻道「阿滴日常」,主頻道有高達267萬訂閱數,在工作上展現專業、陽光而溫暖的形象,昨(7/11)突在新片與社群中坦承自己罹患憂鬱症,已長達1年時間,事情其實就從他發起「#TaiwanCanHelp」募資活動、在《紐約時報》刊登Who Can Help ? Taiwan」的廣告後開始,嚴重時無法正常生活、工作,直言「光是活著就用盡力氣了」。

  • 蘋果推隱私新規 廣告主變心

    蘋果推隱私新規 廣告主變心

     今年4月蘋果變更隱私政策,讓iOS用戶決定是否允許第三方程式追蹤後,多數用戶都拒絕追蹤,導致鎖定iOS用戶的數位廣告效益銳減,相對使鎖定Android用戶的數位廣告價格上漲。

  • 蘋果變更隱私政策趕跑廣告主 Android平台廣告價格上漲

    今年4月蘋果變更隱私政策,讓iOS用戶決定是否允許第三方程式追蹤後,多數用戶都拒絕追蹤,導致鎖定iOS用戶的數位廣告效益銳減,相對使鎖定Android用戶的數位廣告價格上漲。

  • Cookie 替代方案:UID 2.0 有望成為數位廣告新標準?

    Cookie 替代方案:UID 2.0 有望成為數位廣告新標準?

    消費者的隱私意識逐年升高,為此,科技巨頭紛紛闊斧革新:Google 宣布將於 2024 年全面封阻第三方 Cookie;Apple 則在 iOS 14 隱私更新中,要求 APP 須取得用戶的積極同意,方可進行後續追蹤。用於追蹤 web 端的第三方 Cookie,以及追蹤 iOS 裝置的 IDFA 皆逐漸失靈,使當前的數位廣告世界,面臨前所未有的挑戰。 在變革的浪潮中,廣告人最關注的問題不外乎於「過往慣用的工具不再可靠,數位廣告界是否有新的追蹤技術來補位?」答案是:有的,而「Unified ID 2.0 (簡稱 UID 2.0) 」正是一個可能的解方。 TenMax 將透過本篇文章,初步為大家介紹 UID 2.0 如何運作,以及其優缺點! 一、什麼是 UID 2.0 UID 2.0 統一身份識別符,在 2020 年 8 月由 The Trade Desk(TTD)規劃提出,今年一月將原始碼(code)交付「可尋址媒體夥伴聯盟(PRAM,美國最大廣告代理商、媒體和廣告主組成的產業協會)」審查;二月,將控制權交付給非營利組織和開源技術供應商 Prebid.org;三月進入 beta 階段、正式開放開源原始碼,並將在年底交由第三方監管機構「美國互動廣告協會(IAB)」管理。 TTD 是全球最大的需求方平台(Demand-Side Platform;DSP),致力推動 UID 2.0 成為業界的新標準,作為 Cookie 替代解方,以在未來持續地追蹤與識別用戶。 本質上來說,UID 2.0 和 Cookie、IDFA 同樣為匿名 ID,用以識別用戶、維持程序化廣告的正常運作。和 Cookie 不同在於,UID 2.0 鼓勵用戶留下「電子郵件」,來換取網路上豐富的免費內容(如新聞媒體、知識網站⋯⋯等);當用戶以電子郵件登入並授權追蹤後,平台將基於此生成一個加密(無法逆向破解)的「匿名通用 ID」。未來,只要用戶以同一個電子郵件瀏覽其他網頁,所有支援、加入 UID 2.0 的網站和平台都可以預設追蹤該用戶的 ID。 二、UID 2.0 如何運作 在進一步說明 UID 的運作機制前,我們必須先暸解 TTD 當初推出 UID 2.0 的核心訴求: 1.支持「開放網路(Open Internet)」的存續 開放網路允許使用者透過互聯網,獲得免費的可用資源。為使其延續,UID 2.0 鼓勵使用者讓渡部分的隱私權、接受數據共享與個人化廣告,來換取免費瀏覽網頁內容的權利;基於此,各大網站與媒體得以生存,持續為用戶提供服務。 2.資訊透明與充分溝通,提升用戶信任與好感度 多數時候,使用者並非全然抗拒共享數據,而是對於「被追蹤」將造成的影響一知半解,導致萌生恐懼,擔憂個人隱私遭到濫用。基於此,UID 2.0 力求提升透明度,以淺顯易懂的方式與使用者溝通、減少疑慮;另一方面,也將強調「允許追蹤下的個人化廣告」將帶來更好的廣告體驗,提供與用戶需求關聯性高的有用資訊。 3.減少重複性授權、註冊與登入,維護使用體驗 現況下,每當使用者首次造訪某一網頁,便會看到網頁跳出通知,詢問是否允許使用第三方 Cookie,消費者跨網站皆必須重新授權;未來,少了第三方 Cookie,網站除了以第一方 Cookie 來搜集訪客的資料,也勢必傾向要求用戶註冊、登入以繼續瀏覽——以上舉措,皆中斷了使用者的閱讀流程。為提升用戶體驗,UID 2.0 將盡可能提升跨站閱讀的連續性,主張一次授權打天下,避免重複註冊與登入。 4.分散用戶數據的所在地,避免廣告業落入壟斷 Google 與 Facebook 作為網路服務商,為用戶提供免費服務以換取追蹤正當性,建構自身的高牆花園(Walled Garden),擁有大量的用戶數據;若第三方 Cookie 遭禁用,網站、媒體無法取用使用者的匿名 ID、分享給第三方以營利,勢必將加劇廣告業現存的壟斷情形。UID 2.0 作為匿名 ID 替代解方,允許媒體將獲得的用戶數據儲存於內部、以加密方式分享給廣告商。 上面提出的價值主張,聽起來非常吸引人。那麼,該如何實現呢? 接下來就讓我們深入淺出地暸解 UID 2.0 的運作機制: Step.1 用戶登入 UID 2.0 是基於 email 發展的加密匿名 ID,未來,支援 UID 2.0 的網站/媒體,將要求用戶同意並輸入 email。網站可以設立自己的登入系統,或允許用戶使用第三方平台(如臉書、Google)登入,只要可以獲得 email 即可。另一方面,為了避免使用者跨站重新登入,UID 2.0 將推出免費、開源的單點登入系統(SSO),只要使用此系統登入過一次,系統將以第一方 Cookie 方式記住用戶,當用戶造訪其他支援 UID 2.0、採用此系統的網站時,便無需重新登入。 Step.2 產出加密匿名 ID 此步驟涉及了以下兩個過程: 1.email 轉換為匿名數列 UID2 當用戶同意授權並輸入 email,等同於允許「UID2 管理員(Administrator)」和「UID2 操作員(Operator)」基於 email 為用戶創建一個匿名的數列,此數列稱為「UID2」。 *「等等,什麼是 UID2 管理員和操作員?」 管理員顧名思義就是集中創建與管理 UID2 使用權限、維持 UID2 生態系和運作的重要角色。現階段,UID2 管理員預計由 IAB 技術實驗室擔綱。UID2 管理員主要是規則的創立者,擁有 「鹽(salts)」和「加密金鑰(encryption keys)」,而實際的加鹽與加密步驟將交由 UID2 操作員來完成。你可以把 UID2 管理員視為大腦、UID2 操作員則是手腳。 *「再等等,什麼是鹽?」 鹽是添加在數列中,協助達成匿名效果的隨機數值。簡單來說,當用戶輸入 email,系統會透過設計好的函數,來轉換成一組數列。這代表著,只要函數被駭了,轉換數列就可以被回推破解成原始的 email。所以我們需要在數列中,混入一些隨機的數字,這麼一來,數列(UID2)將變得難以破解、提升匿名性與安全性! 2.UID2 加密為 UID2 token email 完成轉換、加鹽為 UID2 後,操作員將進一步執行加密步驟,產出 UID2 token;操作員亦可為每個媒體採用不同的加密規則,並且每天更新加密規則,所以同一個 email / UID2 輸入不同媒體後,對應的 UID2 token 將可以是不同的。接著,UID2 token 將傳回給網站/媒體(發佈商)儲存。 以上兩階段,總歸一句,就是要確保 UID2 token 無法被破解回原始的 email! Step.3 UID2 的解密與使用 發佈商可以將所儲存的 UID2 token 提供給廣告商作為身份識別的依據。這時候,廣告商、DMP(數據管理平台),必須向 UID2 管理員申請解密金鑰,以獲得原始的、和用戶有一對一之對應關係的 UID2。完成解密後,就可以此作為廣告投放、用戶識別、歸因的依據囉! 以上是發佈商、廣告商需要知道的 UID 2.0 運作流程;如果你是網路用戶,那麼你應該更在乎「我可以怎麼控制我的數據?」 UID 2.0 將提供「使用者控制中心」頁面,檢查自己將 ID 授權給哪些網站/媒體,並可隨時取消授權給任一網站/媒體,或者註銷整個 UID 用戶帳號。 三、UID 2.0 的優勢 恭喜各位順利讀完 UID 2.0 的運作流程,接著,讓我們做個小結,整理 UID 2.0 的具體優勢: 1.加密 ID,隱私再升級 經過加鹽與加密,UID 2.0 大幅確保了用戶隱私,且廣告商需要獲得管理員的解密金鑰才可使用數據,也杜絕了數據遭濫用的可能,整體上可說是 Cookie 的升級版本。 2.資訊透明,還給用戶控制權 提供統一入口平台,方便使用者隨時檢視、控制自己的數據。 3.跨裝置識別 基於 email 的設計,更方便跨裝置的識別,無需進行其他比對(mapping)。 4.開源、相容,獨立第三方機關監管 為了讓同業信任、安心使用 UID 2.0,避免淪為競爭門檻的私有工具,TTD 將控制權交給了非營利組織和開源技術供應商 Prebid.org,並由 IAB 監管,UID 2.0 也已實現開源初衷,任何人都可以查看 UID 2.0 程式碼,力求開源與相容,爭取業界的信任。 目前,UID 2.0 也得到了不少業界夥伴的支持,包含廣告商巨頭 Criteo、數據研究權威 Nielsen、知名發佈商如 The Wasington Post⋯⋯等,多方共同致力將 UID 2.0 推廣至整體數位廣告產業。 四、UID 2.0 的挑戰 有人支持,當然也會有人反對。例如正努力發展自家「隱私沙盒(Privacy Sandbox)」技術的 Google,就曾於今年三月發布聲明,表示不支持任何試圖識別個體用戶的替代方案,等同是間接地否決了 UID 2.0 提案。然而,這完全在意料之中,畢竟 Google 擁有強大的第一方 Cookie 資料庫,自然沒有採用 UID 2.0 的必要。對於 Google 的聲明,IAB 則回應:對於 Google「選擇不和廣告技術產業有更緊密的合作」感到失望。 另一方面,雖然 UID 2.0 傾盡全力完善匿名與加密,但若未來整體社會對於資訊隱私、廣告追蹤等要求持續提高,各國政府加強相關法規,UID 2.0 是否也可能步入第三方 Cookie 的後塵,落入「遭禁用」的無言結局? 儘管 UID 2.0 正面臨上述的質疑,眼前之際,UID 2.0 仍如火如荼地發展,試圖為數位廣告產業提供新的解方,為發佈商、廣告商與使用者尋求平衡共存之道,值得數位廣告人密切關注。

  • Google解密》YouTube善盡平台責任 Q1下架近千萬支違規影片

    Google解密》YouTube善盡平台責任 Q1下架近千萬支違規影片

    Google台灣於23日舉行「Google解密」系列第七場活動,聚焦YouTube 平台責任,並邀請知名創作者《志祺七七 X 圖文不符》頻道創作者張志祺現身說法,以創作者角度出發分享觀點與建議。如果你好奇YouTube平台在運作上的主軸,可進一步了解。 一、「內容審查」vs.「內容調控」 Google旗下的YouTube是一個UGC(User Generated Content)平台,如何判斷哪一些使用者(或稱創作者)所上傳的內容可以保留在平台上,就是最關鍵的問題。對此,YouTube 大中華區策略合作夥伴資深總監陳容歆指出「YouTube 對於影片內容是在進行「內容調控 (Content Moderation)」,也就是依照情境脈絡 (Context) 對內容進行判斷與處理,而不是「內容審查 (Content Censorship)」這類一言堂式的禁止方式。 若以女性裸露胸部(露點)的內容為例,以「內容審查」的角度則影片全部下架。但若是「內容調控」的話,就會是情境來處理,例如影片有女性裸露胸部,但該影片內容是「餵母乳」的宣導與衛教影片,YouTube 可能會允許發布影片;但該影片在穆斯林國家由於當地風俗民情與法規,則會被移除。 二、YouTube 運用兩套規範把關影片與廣告內容 針對YouTube上的內容,為為提供觀眾安全且健康的觀影體驗,分別透過「社群規範」以及「Google 廣告政策」確保創作者、廣告主提供的影片與廣告內容合宜。 YouTube《社群規範》針對創作者產製的內容及行為制訂明確標準,以保護觀眾的觀影體驗。規範內容涵蓋「垃圾內容、詐欺行為與詐騙」、「敏感內容」如裸露與色情、「暴力或危險內容」如仇恨言論、煽動暴力、網路霸菱等行為,以及「管制商品」如販售非法或管制商品與服務等四大面向;無論是影片、留言、聊天室訊息都在此規範的範疇。 Google 廣告政策則是針對運用 Google Ads 帳戶的廣告主進行規範,除了確保廣告內容遵守法律要求外,更希望確保使用者享有安全而正面的體驗。廣告政策涵蓋四大範圍,包含「禁止宣傳的內容」、「禁止使用的手法」、「管制內容和功能」、「編輯和技術規範」。 YouTube指出,《社群規範》及廣告政策看似兩套規範,在規範影片及廣告內容上仍具有高度一致性,例如均禁止暴力、敏感、詐欺、仇恨等內容,並同時設有相對應的警告及移除等違規處置措施。 具體運作上,YouTube則運用「系統自動偵測」以及「人工判讀」把關不當影片,不過,少數遊走在灰色地帶的內容,以及有心人士不斷翻新手法以規避 YouTube 系統偵測,則更仰賴「使用者檢舉」以進行人工判讀。YouTube 除了持續透過改善機器學習判讀能力、更新偵測系統以降低不當內容出現,也鼓勵觀眾檢舉不當內容及留言,藉此提升系統偵測能力及不當內容的移除成效。 根據 YouTube 社群規範違規處置報告,今年 1 月至 3 月 YouTube 共移除了 950 萬支以上的違反社群規範的影片,67% 影片在觀看次數不到 10 次 (包含 0 次) 就遭到移除。整體而言,違規影片收視率介於 0.16% 到 0.18%,亦即在 YouTube 上每一萬觀看次數中,有 16 到 18 次觀看了違規內容。與 2017 年同一季相比,違規影片的收視率下降了超過 70%。 三、機器學習系統偵測不當廣告 使用者檢舉有助移除新型態詐騙 網路內容日新月異,Google 及 YouTube 因此持續尋求方法讓使用者能獲得安全的體驗。針對 YouTube 平台上的廣告內容,Google 廣告政策規範廣告主禁止投放含有不當內容的廣告,也會依照政策處置誘餌式點擊廣告、仿冒商品、助長欺騙行為等違規情形。 不過近期發現,試圖誤導使用者的投機型廣告及欺詐行為持續增加,有心人士利用偽裝、宣傳實際上不存在的網路商家、或放送電話詐騙廣告等方式,企圖規避系統偵測,或誘騙不知情的消費者離開平台,以便進行詐騙。YouTube 建議使用者協助檢舉不當廣告,以優化偵測系統的機器學習能力,有助移除新型態詐騙等不當廣告內容。 針對近期詐騙與博弈廣告,由於有許多使用者檢舉並提供詳細的資訊,讓Google 已進行人工判讀並訓練模型。在台灣,從今年三月起到現在,總共移除了 100 個頻道、5000+ 支運彩相關的廣告,讓系統未來可以自動偵測這類不當的廣告,提供更健康的數位廣告生態。 YouTube 收到觀眾檢舉時,均採取謹慎態度判讀遭到檢舉的廣告,並視個案情況採取相對應的行動。YouTube 建議使用者在檢舉時提供更多詳細的資訊,包含影片中出現不當內容的時間戳記,或者說明清楚可能違規的原因,有助我們更了解廣告違規的狀況,以做出公正的決定。 Google 及 YouTube 持續投入技術以強化偵測刻意迴避行為,並根據聯播網訊號、帳戶活動記錄、行為模式和使用者意見,持續改善自動偵測技術和人工審查流程。 根據 2020 年廣告安全報告,Google 去年在全球封鎖或移除約 31 億則違反政策的廣告,並將 64 億則廣告列入管制,未來我們會持續投入政策制定、諮詢專家團隊並精進違規處置技術,以便及早發現潛在威脅,確保使用者、創作者、發布商和廣告客戶獲得安全的體驗。 四、YouTube 與創作者共同推動數位素養提升平台觀影體驗 維持社群平台的健康與內容的妥善,不僅是平台的責任,提升使用者的數位素養,是YouTube 與創作者都須關注的議題,並且嘗試一同來提升使用者對此的認知。數位素養是網路使用者判斷、使用網路資訊的重要根本;而YouTube 期待與更多創作者共同推動數位素養,當前YouTube 透過三大面向提升數位素養: (一)透過產品服務確保使用者觀看合適內容,協助家長、青少年或兒童建立的使用原則及數位身心健康的保護措施,例如:YouTube 受監督模式、YouTube Kids、Google 的 Family Link 等都是家長的好幫手。 (二)將相關規範透明化,YouTube 說明中心涵蓋創作者建立頻道後的帳戶管理與設定,如何管理頻道會員,有哪些方法可以推動頻道成長,到包含廣告政策、檢舉機制與違規處置,近期也納入 Covid-19 有關內容,使用者有任何疑問都可以在說明中心網站裡找到解答。 (三)YouTube 以 4R 原則落實平台責任 (1)移除 (Remove):發現並移除違反政策規定的內容 (《社群規範》警告基本須知)。YouTube 仰賴人為判斷和技術來檢舉不當內容,現在我們已可利用自動偵測系統偵測出 YouTube 上 94% 的違規內容,而當中有 75% 的影片在觀看次數不到 10 次之前便會遭到移除。 (2)優先(Raise):在搜尋結果或推薦影片中優先顯示具有公信力的內容,例如疫情期間YouTube和各地衛生組織合作,確保人們接收醫療機構的正確資訊。我們也盡速提供可靠的即時新聞資訊、提供額外資訊讓使用者判斷獲得的資訊是否具有公信力。 (3)減少(Reduce):針對系統進行調整,以減少推薦有害、遊走在政策邊緣的內容,以及錯誤訊息。 (4)獎勵(Reward):透過廣告政策獎勵值得信賴的合格創作者。一來為了提供使用者安全的觀影體驗,二來廣告主會在意廣告投放的內容是否符合品牌形象,因此我們透過營利政策鼓勵創作符合社群規範的內容。YouTube也持續開發其他收入工具,例如超級留言、超級貼圖,鼓勵合格創作者創作。 YouTube方面觀察,由於使用者對於創作者的信賴日深,有時若是由創作者方發動來討論特定議題,有時比官方出面更具效果。因此如何維持與創作者社群的良好互動,並且共同經營平台,維持平台的健康,考驗YouTube的智慧;創作者又如何在迎合觀眾喜好的基礎上,善盡社會責任,發揮正面影響力,也是YouTube創作者越來越不可忽視的議題。最後,身為社群平台黃金三角之一的使用者們,更是能否讓平台持續維持的關鍵之一,妥善使用檢舉機制、提升數位素養,也是網路使用者應積極思考的面向。

  • Facebook:廣告比原生內容審核更嚴謹 付費多寡不影響廣告順序

    Facebook:廣告比原生內容審核更嚴謹 付費多寡不影響廣告順序

    新冠肺炎疫情持續在全球各地傳播,解封速度與程度不一,讓「在線上做生意」持續成為不少企業主傾向選擇的策略。Facebook今日特別舉辦亞太區廣告刊登政策與執行方式說明會,對外詳述了付費廣告在Facebook上運作與審核的方式,期待能全力營造一個安全,且能讓有需要的用戶進行商業活動的平台。 選擇在Facebook上經營你的線上業務,有什麼好處?Facebook指出「目前全球每天有 27 億人使用 1 個以上的 Facebook 家族應用程式,超過 2 億企業商家透過 Facebook 的免費工具接觸消費者。同時,在 Facebook 旗下不同的服務平台上,更有超過 1千萬個活躍廣告主。」顯示Facebook平台用戶數量的龐大機出,指出廣告主、企業主可能觸及的用戶數量與商機。 Facebook內負責制定誠信與廣告安全策略的產品經理Supriya Singh分享,不同於使用者創作的原生內容僅需遵守《社群守則》;廣告內容若要投放在Facebook平台,需要同時遵守《社群守則》,以及規範更為嚴格的《廣告刊登政策》。而不同於原生內容都是在刊登後再進行審查(透明度報告內指出原生內容的「主動偵測率」,是指 Facebook 在用戶檢舉前主動偵測到的內容比例),廣告內容都是在「刊登前」就會被審查。 而審查Facebook廣告內容的機制,主要是依賴自動化科技,依據廣告刊登政策審查刊登在 Facebook 旗下應用程式中的數百萬則廣告。然而,因為有部分廣告內容難以在短時間內判斷是否符合相關守則,Facebook也仰賴內容審查員改善與訓練平台的自動化系統,且在某些情況下,運用人工審查部分廣告。而受審查的廣告,則會針對圖像、影片、文字及目標設定資訊,以及與廣告相關聯的連結頁面或其他目的地等其他資訊。廣告目的地是指用戶點擊廣告後被引導前往至的位置,例如網頁。 此外,除了審查廣告的內容,Facebook也會審查廣告主的行為。包含審查(1)過去廣告遭禁止的次數;(2)違規的類型或嚴重性;(3)欺騙或不實行為,如:假冒;(4)企圖規避我們的廣告審查程序與其他惡意行為。針對未遵守 Facebook 《廣告刊登政策》、《社群守則》與其他Facebook 政策與條款的廣告主,Facebook會以(1)撤銷廣告主需要取得 Facebook 事先許可才能刊登的廣告之授權,這類廣告包含交友廣告或與社會議題、選舉或政治相關廣告;(2)停用特定的廣告帳號、粉絲專頁、企業管理平台與個別用戶的帳號;(3)撤銷未來刊登廣告的資格等措施來予以處罰。 若是廣告主認為廣告內容並未違反相關守則,可以選擇創建全新的廣告,或編輯先前廣告內違反守則的部分。這兩類情況都會將這類廣告視為新的廣告,並交由廣告審查系統進行審查。而若廣告主認為廣告誤遭禁止刊登,可以要求再次審查。而與最初的廣告審核不同,此階段更依賴人工審查執行廣告主要求的重新審查,然而,Facebook會持續評估提高自動化的方式,以提升審查的速度與效率。 除了透過自行研發相關機器學習等機制來提升自動化審查的品質,Facebook指出用戶可以透過點擊廣告右上方的三個點,檢舉認為違反 Facebook 政策的廣告。這些檢舉對Facebook廣告審查系統是非常重要的訊號,且可能會促使系統再次審查該則廣告。這些回饋同時也能協助改善政策與執行方式。 換言之,Facebook期待持續提升平台上廣告的投放效率與品質,除了仰賴自身的努力研發自動化審查機制、平台用戶龐大的基礎來吸引廣告主外;也依靠用戶檢舉機制,來優化自動化審核機制。當然,也需要廣告主持續配合,願意以符合《社群守則》及《廣告刊登政策》的內容來刊登廣告。在此三方的配搭之下,才能營造令人安心的平台。而Facebook更進一步說明,廣告的付費金額多寡,並非影響Facebook廣告排列順序(是否先出現)的判斷準則之一,乃是依據使用者在Facebook喜愛瀏覽的內容等習慣來進行判定。並鼓勵廣告主可以在《廣告刊登政策》頁面,了解 Facebook 針對允許刊登的廣告類型相關指引;也可透過帳號品質的集中監控頁面,了解帳號遵循狀態;此外若有更多廣告相關問題,還可聯繫支援團隊。

  • 【IG、YouTube 強力參戰】2021 短影音行銷趨勢&三大運用指南

    【IG、YouTube 強力參戰】2021 短影音行銷趨勢&三大運用指南

    「影音內容」始終在數位行銷領域佔有一席之地,且將愈來愈重要!根據美國互動廣告協會(IAB)2020 年全球廣告支出調查顯示,影音廣告佔了整體數位廣告份額的 18.7%,且收益較前一年成長了 20%,來到了 262 億美元,未來預計將持續成長。 另一方面,自 2017 年 TikTok 面世後,短影音風潮快速延燒,在 Z 世代間形成了一股難以抵禦的風氣,有鑑於此,社群龍頭如 Instagram、YouTube 於 2020 年推出相關的短影音功能,搶食市場大餅 —— 究竟,影音內容為何迷人;品牌主投入影音行銷,該注意些什麼;短影音趨勢,又將如何發展?就讓 TenMax 透過本篇文章,陪你一同思考! 【品牌主為何應該發展影音內容?】 愈來愈多品牌選擇使用影音作為廣告素材,抑或是社群媒體上的行銷內容。此一趨勢,主要源於閱聽人平均注意力下降,廣告往往必須在 10 秒內抓住受眾目光 —— 顯然,栩栩如生的影像比一行行文字更吸引人。口說無憑?數據結果可能比你想的更驚人: *60% 的網路流量流向了影音內容 
文字內容仍然在知識傳播上具有價值,然而,影音也可達到類似的功能,對閱聽者而言是更加有趣的、被動的資訊吸收方式。
 *72% 的人更傾向透過影音(而非文字)來認識一項新商品或服務 
就商業宣傳而言,影音可以更具體地呈現產品的特色,無需透過文字抽象理解。影音可以發揮和文字指南一樣的功能,而且更加生動、方便。
 *54% 的人期待看到品牌發布影音內容 
當消費者對特定品牌產生興趣,超過半數以上將期待品牌發布影音內容;就廣告層面,影音內容也較文字、影像等靜止素材更能引起消費者興趣。
 *93% 的行銷人,曾透過在社群媒體所發佈的影音獲得客戶 品牌影音內容可以運用在各式各樣的宣傳管道當中,例如:數位廣告、官網素材或是社群平台⋯⋯等。其中,多數品牌使用社群媒體,來展示自身的價值與產品,透過影音讓產品為自己說話、有效獲客。
 *社群媒體上,影音內容相較其他類型的貼文更吸引人
 所有發文格式之中,影音內容的表現總是最為突出,平均獲得多出 48% 的觀看次數,在 Instagram 上,影音內容的互動率較一般貼文提升 49%,幅度可觀;另一方面,影音也較方便擴散、傳播,與其他類型的內容相比,人們最傾向轉發影片,達到「病毒式傳播」的驚人效益。 綜合以上數據可以發現,影音是新時代潮流,亦是品牌建立形象、消費者好感及宣傳產品的必備利器;影音將降低消費者認識自家產品/服務的門檻,並在社群媒體中發揮絕佳的功能。 【影音內容中,「短影音」為何更具優勢?】 由於 20 歲以下的 Z 世代,注意力僅能持續 5-6 秒,使得品牌必須精簡影音內容,重新思索如何用短秒數說好一個精彩故事。觀察到此一潮流,YouTube 早在 2016 年推出了不可略過的「前串場廣告(Bumper Ad)」,限制廣告影片長度不得超過 6 秒,掀起一波嶄新的創意風潮;Google 調查也指出,90% 的前串場廣告增加了受眾對品牌的印象,同時提升 61% 的品牌知名度。 另一個由 Facebook 主導的報告顯示,6秒廣告較其他廣告多獲得 11% 的廣告印象,廣告投資報酬率(ROAS)上升12% ,影片完看率相較其他廣告高出 271%。 短影音將是未來廣告核心,以下三個數據證實了這點: *68% 的人樂意觀看「一分鐘以下」的商業影音 *49% 的商業影音短於一分鐘 *66% 的影音廣告短於 30 秒 不僅用於廣告,品牌也可在社群平台中善用短影音內容,生動、快速地與消費者溝通,利於建立品牌形象與知名度。 【競爭白熱化!短影音戰場動態】 主打一分鐘以下的短影音社群平台 TikTok,推出至今全球 APP 下載量已超過 20 億次,官方宣佈的月活躍用戶更達 8 億人之多,相當於世界上每 9 個人,就有 1 個人熱衷使用 TikTok。其中,69% TikTok 用戶年齡介於 13-24 歲之間,人稱「20 歲以下年輕人的秘密樂園」;相較於此,臉書用戶中,高達七成使用者年齡大於 25 歲,Instagram 雖然較年輕,主力用戶仍在 25-44 歲區間。 為了避免平台老化、搶佔新世代消費者目光,各大平台紛紛推出了短影音功能與 TikTok 抗衡,例如: 1.Instagram Reels
Reels 於 2020 年 8 月正式推出,目前開放美國等 50 個國家的用戶使用。
Reels 主打 15 秒內的直立式短影音,用戶將可在限時動態相機中找到這個選項,並可使用內建的音樂庫、特效、更改播放速度、設定倒數計時器等。用戶公開發布 Reels 後,將會出現在探索區塊的 Reels 類別,方便其他的用戶發掘、觀賞;用戶可在個人頁面的頁籤中找到 Reels 的獨立區塊(如 IGTV 目前的呈現方式),發布的 Reels 將列於此處,不會像限時動態一樣於 24 小時候消失。今年 5 月,Instagram 官方進一步宣布為 Reels 增添更詳細的洞察報告(Insights)功能,可見官網深耕短影音的決心。 2.YouTube Shorts
月活躍用戶達20億的影音平台龍頭 YouTube 也在去年九月推出短影音 beta 功能,目前在印度、美國開放使用,未來計畫擴展至全球。

YouTube Shorts 接受所有 60 秒內的直立式影片,其中 Shorts 相機可協助使用者創作 15 秒或更短的影音內容。今年 5 月,YouTube 更宣布將投入一億美金(相當於 28 億台幣)成立創作者基金,每月固定獎勵平台上激起觀眾觀看與參與度的數千名創作者,吸引年輕的短影音網紅加入,充實平台上的內容、衝刺用戶活躍程度。 上述與 TikTok 高度相似的產品,真的能吸引用戶轉移陣地嗎?
TenMax 提供以下兩個觀點: 1.平台功能過於龐雜 
TikTok 全平台以短影片為核心,當用戶一開啟 TikTok,映入眼簾的便是系統個人化推薦的任意一部短影片,用戶一往下滑就是另一支影片,全螢幕皆被影片佔據,使用戶不知不覺就一部接一部地觀賞,欲罷不能;就連主頁也是以一部部可下滑的短影片連貫組成,沒有多餘的文字、帳號資訊等內容。相較於此,Instagram Reels 只存在於探索頁面中的一個類別,並不搶眼,用戶更需多個步驟才能抵達該區塊,似乎並非短影音創作者的第一選擇。 2.平台文化氛圍迥異

 TikTok 的核心優勢在於受眾組成和傳統社群迥異,大量的 Z 世代用戶聚集,為平台創造了獨特的新生代文化,以及較高的忠誠度。TikTok 上敢秀、年輕、打破框架的氛圍濃厚,明星、品牌往往在 TikTok 上展現出令人耳目一新的形象,而素人也可能透過一支影片就一夕爆紅。以上特質,都是老牌社群龍頭難以透過「類似功能」就輕鬆取代的。 【短影音行銷,三大重點趨勢】 不論 Instagram、YouTube 未來是否能成功與 TikTok 競爭,可以確定的是,短影音將成為未來社群平台上重要的表現形式,如果品牌主希望將五分鐘以內的短影音融入行銷策略之中,請參考我們提供的三項建議: 1.善用「用戶生成內容(User-Generated Content;UGC)」,達到情感串連

 品牌可以透過製作有趣的專屬濾鏡、hashtag,或是發起特定形式的影音挑戰,以鼓勵用戶參與 UGC。好的創意將可以勾起 UGC 熱潮,喚起品牌與消費者之間的親密感。事實上,UGC 比起品牌或網紅所發布的內容,更能影響消費者的購買決策;另一方面,這也將為品牌獲得許多免費的行銷素材。品牌考慮策劃 UGC 活動時,應首先問自己:「我的 TA 會對此產生共鳴嗎?」確保答案是肯定的,再往前進行。
 2.忠實呈現「品牌幕後」的第一線影音,和消費者更貼近

 現代消費者更重視品牌資訊的透明度與真實性 —— 如何透過短秒數,達到這個效果?很簡單,你可以試著展示品牌背後的團隊,或是產品的製作過程。根據 Sprout Social 研究指出,高達 70% 消費者更信任那些「CEO 活躍使用社群媒體」的品牌。
 3.發布資訊型、教育型等實用影音,為品牌增值

 透過短影音,品牌可以針對 TA 痛點呈現解決方案;根據 2020 Wyzowl 報告發現,消費者愈來愈期待品牌發布 DIY 教學、操作守則、使用說明⋯⋯等實用影音。將此類影音作為優先內容的品牌,將能有效地吸引潛在客戶、促成轉換,並且提高用戶的忠誠度與信任感。 短影音行銷,勢在必行!抓緊潮流,趕緊跟著本篇文章進行你的品牌佈局吧。

  • 壹電視147人快篩傳含主播7人陽性 黃珊珊:等PCR結果

    壹電視147人快篩傳含主播7人陽性 黃珊珊:等PCR結果

    壹電視1名48歲劉姓攝影7日陳屍在公司大樓廁所,北市機動快篩隊9日上午對公司147人進行快篩,發現7人快篩陽性,更驚傳陽性包含1樓收發櫃檯阿姨、1名行政人員及吳衣璇等2名主播。北市副市長黃珊珊表示,要等晚上PCR檢測結果才知。 黃珊珊在防疫記者會上表示,147人快篩完後,發現7人呈陽性,但要等晚上PCR檢測結果才知是否確診,另外市長柯文哲8日指示半夜去場勘,所以今早已就定位,中午做快篩,目前狀況都滿順利。 黃珊珊說,任何企業都可申請快篩,但重點是市府量能要夠,若企業沒特殊狀況,可找一般醫院協助,市府再後送,裡面若有確診狀況,市府快篩隊量能夠時都會協助。 吳衣璇則在臉書上表示,崩潰的一晚,加上煎熬的一天,6月6日的播報,和確診的同事共事了1小時以上,很難過前幾個小時,還幫忙拿手稿的親切的攝影大哥,轉眼間人就走了,原來和確診者接觸者,最擔心的不是自己,是自己最愛的家人,所以一早7時就到部立台北醫院快篩了,爸媽快篩陰性,「不想搭上志玲姊姊(公車上貼的廣告)陽性公車啊啊啊!」 壹電視主播張雅琴則在臉書PO上快篩結果表示,謝謝大家關心,早上8時到振興醫院快篩,結果出來了是陰性,大家都要全力防疫,她和大家一起等疫苗到來。

  • Cookie 消失之後 新時代廣告人該善用的 6 種數據

    Cookie 消失之後 新時代廣告人該善用的 6 種數據

    第三方 Cookie 一直是數位廣告界賴以為生的重要工具,廣告主透過 Cookie 精準追蹤網路用戶的跨網站行為,進而針對高潛力客戶投放個人化廣告,提升投放效益。然而,近年消費者開始捍衛自身資訊隱私,拒絕不合理的個人數據揭露;基於此,Google 已宣布在 2022 年前淘汰第三方 Cookie,Apple 也在 iOS 14 隱私更新中,要求 APP 端必須取得用戶積極同意,才可進行後續追蹤。 當第三方追蹤工具逐漸失靈,是否代表著數據驅動與追蹤的數位廣告即將終結? 事實上,新時代的數位廣告人依舊可以使用其他類型的受眾數據,困難的是,如何將這些數據,融入妥適的身份辨識/分類策略中,進而成為投放廣告的有效依據與標的,成為確實有用的「無餅乾解決方案」。 TenMax 將透過本篇文章,介紹第三方 Cookie 消失前,行銷人不可不知的六大數據類型,以及實際運用上將面臨的優缺點: 一、第一方數據(First-party data) 第一方數據所指的是:企業直接從消費者、潛在客戶身上搜集的資料。這類資料通常透過行銷活動、官方網站、社群軟體監測工具、問卷⋯⋯等方式取得,例如,當我們瀏覽網拍時,網站跳出通知,鼓勵用戶留下 email 以獲得 50 元折價券,這便是企業搜集第一方數據的一個簡單例子! 第一方數據的最重要特徵,就是任何資訊都是透過企業下轄的網域所搜集而成,因而此類數據具有可靠性、準確性和排他的機密性。只要企業可以大量搜集並妥善運用第一方數據,在內部建立家的參數和衡量標準,就可擁有專屬的行銷依據。近期,OTT(串流影音)平台和 CTV(聯網電視)廣告收益飆升,正是因為擁有大量的第一方數據。 
運用第一方數據,需經過以下三個階段: 【資料搜集(Data collection)】

企業可以透過多元的方式搜集數據,最原始的方式像是量販店會在結帳時,詢問你是否要註冊成為會員;但數位的世界則複雜得多,包含如何運用工具捕捉用戶在官方網站和社群平台上的瀏覽行為等。此外,資料搜集的方式,亦將影響後續的管理與運用的效能,因此許多企業會選擇導入數據管理平台(DMP),由源頭有效區分數據來源,使後續分析更加快速且有效。
 【資料讓步(Data concession)】

消費者的隱私保護意識正在興起,自然不會在無利可圖的情況下提供個人資訊;因此,企業必須和受眾溝通、建立信任,鼓勵用戶在你的各種管道上提供訊息。除了提供優惠外,最有效的方式是透過「內容行銷(Content Marketing)」,向受眾提供高價值的知識,以獲得受眾信任。
 【資料管理(Data management)】

搜集第一方資料的最終目的在於打造一個可用的數據庫,企業可導入自動化行銷的顧客關係管理系統(CRM)、前述提及的 DMP,來達成這個目標。另一方面,也必須留意資料的運用與保存,確保符合法規,且不會有濫用、外流等問題。例如過去曾有二手書平台的客戶資料落入詐騙集團之手,大大重挫該平台形象與未來資料收集的能力。 使用第一方數據,請注意以下優缺點: *優點:第一方數據可說是這個時代下「最好的資料」,由企業自訂所需的資料,並基於用戶同意而取得,具備準確、有效、專屬的特質。
 *缺點:在缺乏系統化策略的情況下,難以搜集到足夠大量、規模化的資料;另外則是企業必須確保資料安全。 二、第二方數據(Second-party data) 第二方數據可說是第一方數據的延伸,由正在探索類似受眾但不同利基市場的合作夥伴所組成,彼此交換、共用各自搜集的第一方數據。兩者本質上相同,差別在於多了「共享」的成分,合作雙方不用多費心力搜集,即可獲得兩倍規模的資料。 舉例而言,販售高蛋白粉的品牌可以從健身房蒐集到的客戶數據中受益,獲取有利行銷的資料;主打高單價精緻名錶的品牌,可以從遊艇部落格的網站瀏覽用戶數據中,獲得可用的資源。在前述兩個例子中,都可看到合作夥伴間,目標受眾的人口統計資料高度重疊,因而適合協議共享雙方數據。 值得注意的是,第二方數據應當在雙方資料組,可以安全地共享以及儲存的前提下進行;另外,由於第二方數據的關鍵是尋求並建立互惠互利的夥伴關係,因而通常不會被商品化。 使用第二方數據,請注意以下優缺點: *優點:可擴展且更有效率地達成規模化,有助達成廣告投放及成效衡量的效果。 *缺點:消費者不清楚自身提供的資料,將如何被運用與共享。隨著未來隱私政策的收緊與日益嚴格的監管審查,企業應妥善確保消費者資料的安全性,並讓消費者知悉資料使用的合理範圍。 三、家庭層級的數據(Household-level data) 麥肯錫數位行銷合作夥伴亞當布羅特曼指出「家戶數據多年來一直是媒體和廣告的主力軍」,特別是對於那些旨在提升品牌知名度、建立品牌資產的企業來說更加重要,因為這些企業的目的是盡可能地廣泛覆蓋,接觸最多的受眾。 原本此類數據通常運用在傳統電視廣告投放上,而後受到線上影音普及之衝擊,許多人選擇使用手機或電腦觀看影音內容,逐漸將眼光轉離傳統的有線電視;然而,今年因疫情影響,消費者待在家的時間增加,開始回歸使用電視大螢幕觀賞影音,其中一大比例的家戶將電視連結 OTT 內容,或是直接將有線電視升級轉為 CTV 聯網電視。在此脈絡下,部分 OTT / CTV 廠商已宣稱「有能力針對家戶精準的投放廣告」,例如台灣的 LiTV 便是一例。 *優點:覆蓋層面更廣,可提升廣告觸及率,且過去在傳統電視廣告上的效果出色。
*缺點: 缺少細分受眾並推出個人化廣告的操作空間。 四、內文比對技術(Contextual) 內文比對技術存在於數位廣告界已久,指的是透過 URL 爬蟲媒體內容,進一步抓取網站內容關鍵字,藉此配對相關的廣告內容。由於內文比對幾乎不會牽涉使用者瀏覽行為資料,因此較不存在隱私問題,屬於相對穩定、可靠的解方。 舉例而言,在 Cookie 等個人追蹤技術下,在旅遊網站上留下閱讀軌跡的消費者,會被貼標為對旅遊資訊有興趣的受眾,此時廣告投放的採買對象是「受眾」本身,消費者在瀏覽財經或運動等各類媒體網站時都有可能看到旅遊廣告;但在內容比對技術之下,廣告採買對象轉向「媒體」,廣告的呈現是根據使用者正在觀看的文章內容類別,例如財經網站上就可能出現金融信貸廣告,而非美妝廣告。 *優點:保障隱私安全,幾乎不會涉及使用者行為資料;廣告配合網站內容出現,關聯性高,使用者體驗較佳。 *缺點:精準度稍低,無法細分受眾並推出個人化廣告。 五、身份圖譜(Identity Graph) 身份圖譜是用以追蹤客戶的資料庫,目的在於全方位跨平台、跨裝置地掌握個別客戶的行為,進而建立完整且立體的客戶縮影,釐清客戶的需要,並在投放廣告時精準觸及。相較於一般的 CRM 系統,身份圖譜不只收集常見的聯絡資料和會員編號,更進一步縫合客戶的各種數據與個人識別碼,例如:聯絡電話、電子信箱、行動裝置 ID、IP 位址、瀏覽行為⋯⋯等,當然,也包含了 Cookie。 過往,Cookie 是建構身份圖譜最方便且直接的工具,可一次收集到多種有用數據;然而,Cookie 消失並不代表身份圖譜也將殞亡,不過必須透過其他更長遠的方式加以建構,例如透過相同的登入資料,便可以鎖定單一用戶所使用的行動裝置,建構跨裝置的身份圖譜資料。 使用身份圖譜,請注意以下優缺點: *優點:身份圖譜可整併來自多個不同來源的數據,協助企業全面暸解單一客戶,進而提供個人化的服務與廣告;另一方面,身份圖譜協助企業掌握客戶的跨裝置行為,亦可進行相關歸因,有助於企業做出更有效率的行銷管道預算規劃。 *缺點:構成身份圖譜需要投入大量的技術與資源,尤其在失去 Cookie 後更是如此。企業應當評估財務上能否負擔,以及建構身份圖譜是否能帶來相應的回報。 六、同類群組(Cohort) 提及 Cookie 的替代方案,怎麼能忘記 Google 正如火如荼發展的 FLoC 追蹤技術? FLoC (Federated Learning of Cohorts)廣告追蹤技術,旨在生成同類群組的數據,是 Google 隱私沙盒計畫中重要的一環,官方聲明此一技術已經可以達到原本第三方 Cookie 方法的 95% 效果。相較於第三方 Cookie 精準的個人化識別與追蹤,FLoC 技術轉而分析用戶在網路上活動的「摘要」,並將用戶和其他擁有類似瀏覽興趣的群眾歸類為同一個群組;未來,廣告主投放廣告不再是鎖定個人,而是針對群體。 聽起來很複雜嗎?簡單來說,Cookie 時代,就像是所有顏色的金魚都在同一個池子中,你可以一隻一隻地撈起來看、選擇要帶哪一隻回家;而 FLoC 技術,則是將顏色相近的金魚放在同樣的池子裡,你只能選擇打包特定顏色的池子,無法細緻選擇要哪一隻金魚——但整體而言,大方向是類似的,廣告主可以選擇最重要的群體來投放廣告。 *優點:理論上來說,似乎較為隱私安全,且可確保投放效益。
 *缺點:Google 過去受益於第三方 Cookie,成為世界上數一數二的數位廣告商,現今面對隱私保護的潮流,宣布停用第三方 Cookie,轉而發展同類群組追蹤方式,似乎只是換個方式繼續追蹤?此一改變是否就能消除侵犯隱私的疑慮,還是一大爭議,並未取得大眾的一致認可。

 不少專家擔憂,群體分眾恐怕會加重歧視,引發有心人士對特定群組進行網路攻擊;電子前線基金會 EFF 也認為,雖然 FLoC 技術避免針對年齡、性別和收入來直接定位用戶,但是透過輔助工具來分析分組,仍然有辦法區分不同的使用者。這類質疑也正是 FLoC 目前無法在歐洲地區進行測試的原因,畢竟未經用戶同意便使用個人數據生成同類群組,極可能違反歐盟《一般資料保護規範》(GDPR)的規範。 暸解以上六種可用數據,不足以彌平你心中的焦慮嗎?推薦你閱讀以下兩篇 TenMax 專文,全面為 Cookie 消失的年代備戰。


  • cookie 即將消失 CTV 成最大贏家?2020 聯網電視廣告收入衝破歷史紀錄

    cookie 即將消失 CTV 成最大贏家?2020 聯網電視廣告收入衝破歷史紀錄

    2019 年至今,疫情肆虐,改變了人們的生活型態,同時也衝擊了數位廣告市場的預算分配。在這「數位影音廣告標誌性的一年」中,最亮眼的一匹黑馬,非 CTV(又稱「聯網電視」、「智慧電視」) 廣告莫屬。2020 年,投入於 CTV 的廣告支出來到歷年最高,平均每位廣告主較 2019 年同期,多花費了 22% 預算於 CTV 領域;2021 年,更有 35% 廣告主預計針對 CTV 廣告投入更多預算。 TenMax 將透過這一篇文章,向你介紹: *什麼是 CTV *CTV 廣告,為何竄起? *CTV 廣告的優勢與挑戰 *CTV 廣告:2020 年實際支出 vs. 2021 年展望 準備好了嗎?接下來就跟著 TenMax 認識這一個潛力無窮的新媒體 —— 【什麼是 CTV?】 CTV 全名為「Connected TV」,又稱為「聯網電視」或是「智慧電視」,相較於傳統有線電視(Linear TV),多了連結網路的功能。也就是說,有了 CTV,除了可以觀看傳統第四台之外,亦可瀏覽網上內容、隨選隨看,例如 YouTube 影音社群、Netflix 影音串流平台⋯⋯等。目前,市面上較常見的 CTV 系統包含:Android TV、Tizen、webOS、Firefox⋯⋯等。 【知識補給站:CTV vs. OTT,差在哪?】 OTT 是透過網際網路來提供影音內容的平台,也就是我們俗稱的影音串流平台,例如 Netflix、愛奇藝、HBO GO、Disney+⋯⋯等,OTT 內容可以透過電腦、手機或電視播放;而 CTV 則是其中的一種系統和載體,透過「電視」來播映包含 OTT 在內的影音內容。 【CTV 廣告,為何竄起?】 CTV 廣告成為 2020 年的大黑馬,可說是時勢造英雄,讓我們來看看以下兩個主因: 一、宅經濟!疫情下大幅增長的影音需求 避免出門、遠端工作的「宅式生活」成了疫情時代的指標特色,大幅帶動 CVT、OTT(影音串流平台)以及移動設備(Mobile)的使用,廣告主轉而將原本投入於戶外看板、傳統有線電視的預算,投入於前述媒體。 二、後 cookie 時代,第一方資料成浮木 隨著資料隱私的保障持續提升,Google Chrome 等主流瀏覽器宣布於 2022 年前逐步淘汰第三方 cookie;蘋果旗下的 iOS 系統也啟動 ATT 隱私架構,明示 APP 必須取得用戶積極同意,才可搜集用戶資料並追蹤其網路行為—— 以上新政成為了廣告主心頭的惡夢,紛紛思索如何應對。 那麼,不如向餅乾不存在的世界進攻吧!大部分的 CTV/OTT 服務都需要使用者提供個人資料、Email 或電話號碼來登入,方便系統進行個人化的內容推薦、資料存檔等,這也代表著系統擁有自身的資料庫(第一方數據),不受限於第三方 cookie,可以幫助廣告主精準投放廣告。 【CTV 廣告的優勢】 上述兩大趨勢,彰顯了 CTV 廣告具備的優勢:可尋址性、第一方資料,精準鎖定、隨著使用者與使用頻率成長而持續增加的覆蓋率。 除此之外,CTV 還有一個重要的特點:環境內充滿高品質影音內容、環境穩定可靠,廣告主毋須擔心品牌安全。 【CTV 廣告的挑戰】 至今似乎都在說 CTV 的好話?其實,CTV 廣告也有一些待解的挑戰:(1)CTV 仍被視為很新的媒體;(2)現況下,CTV 的千次曝光成本(CPM)比其他數位影音還高;(3)廣告主受限於傳統電視廣告的認知,不清楚投放規範與成效衡量。 可預期的是,這些挑戰將隨著 CTV 廣告逐漸普及、市場愈趨廣大而式微。讓我們一起看看 CTV 在 2020 年數位廣告市場的突破,以及精彩可期的未來: 【2020 年 CTV 廣告實際支出】 CTV 在 2020 年的廣告支出中,創下了迄今為止的最高紀錄;高達 73% CTV 廣告主減少原本投入廣播、電視的花費,轉而投入於此;相較於 2019 年,CTV 廣告支出最高的產業類別,分別是:汽車、家具、家用消費品和零售業。 【2021 年影音廣告展望】 56% 影音廣告預算將投入至數位領域(相比於傳統的有線電視);全通路的數位影音廣告營收,預期迎來兩位數的成長;CTV 廣告,預期佔據數位影音廣告的最大份額;CTV 廣告,2021 年預期支出增加幅度最大的產業,分別是:金融、保健、娛樂、電信⋯⋯等。 資料顯示,各方對於 CTV 廣告的未來發展呈現樂觀心態,數位影音內容可說是大放異彩。如果你還在苦思明年度數位廣告預算如何分配,或許可以參考以上趨勢,嘗試暸解 CTV 等數位影音平台的優劣,思酌自家品牌是否適合此類媒體!

  • 我想去看世界 陸平台旅遊部落客破10萬人

    我想去看世界 陸平台旅遊部落客破10萬人

    近年大陸隨著自媒體平台的發展,旅遊博主(部落客),成了不少年輕人的職業選擇之一,從事這行業的數量增長迅猛。據大陸《工人日報》報導,透過業內人士不完全估算,2016年前大陸的全職旅遊博主還不足1000人,如今各平台的旅遊博主總數早已超過10萬人。 據人民文旅發佈的《2020年抖音旅行創作者生態白皮書》,與1月相比,2020年11月抖音旅遊博主開播數增長了6倍,直播場均的粉絲增長也增加528%,旅遊業線上化進程在加速。 有業內人士分析,相較於平台,博主距離消費者更近,因此可以更精准地觸達用戶,影響消費決策。 據介紹,現階段旅遊博主的工作方式主要分為2類。一類是完成甲方的規定任務,另一類是拍攝自訂主題作品。前者通常由甲方設置路線和拍攝腳本、安排地接,博主只需要完成旅拍內容即可;後者則需要博主對路線、經費、意外風險等進行預設,在旅行過程中完成腳本內容,經後期處理後進行內容推廣。 但值得注意的是在逐利泡沫下被扭曲的旅遊觀。一位業內資深旅遊達人說,部分博主不負責的獵奇行為帶來了錯誤的旅遊觀,有時還會危及遊客的人身安全。 同樣被流量綁架的,還有孵化網紅的MCN機構。有博主透露,不少MCN仍處在野蠻生長階段,為賺取流量會代替博主接很多廣告賺快錢,廣撒網簽約各類達人,以期在博主爆紅後分食利益。

  • 保護著作權 大陸影視演藝界相挺

    保護著作權 大陸影視演藝界相挺

     大陸網路上充斥著各類剪輯電影片段,許多「網紅」將其再製成自己的短片,上傳至個人平台,以此盈利,但是此行為究竟有沒有侵害到著作權?大部分人對這樣的短片早就習以為常。  日前新華社發布一則調查報導《短視頻原創作者逾九成被侵權:五分鐘看完一部電影、內容相似互相「搬運」……》,三天後,中國電視藝術交流協會、北京電影協會等15家行業組織,聯合58家影視公司和線上影片平台聯合發布聲明,要求短片平台等機構採取措施,停止對影視作品剪輯、再製等侵權行為,隨後,又有500多名大陸藝人加入簽名聯署行列,要求短片平台確實保護相關影視作品版權,大陸國家版權局和國家電影局也跟進表態,將依法打擊短片侵權盜版行為。  去年12月,大陸「12426版權監測中心」發布《2020中國網絡短視頻版權監測報告》,報告指出,短片正成為互聯網知識產權侵權的高發地帶,報告出爐後,微博、微信公眾號、抖音等平台上的網友開始大範圍撻伐「短片侵權」現象。  而大陸大動作掃蕩短片侵權行為,是因為大陸短片侵權狀況已存在許久。大陸一位短片推廣服務商說,再製、剪輯後的影視作品是累積粉絲最快的方式,粉絲多了,流量就多了,也就帶來廣告商,廣告主就多,廣告商就是網紅將流量「變現」的媒介。  大陸某短片平台上,某些直播主會直接在個人直播間播放整集電影或電視劇等影視作品,且播放這些影視作品並非完全無償的,直播主誘導民眾點擊其推廣的連結,往往可以賺到不菲的推廣費。據了解,在大陸短片平台上,若有擁有100萬粉絲、平均播放量在50萬左右,20秒以內的推廣,直播主即可獲得1萬元(人民幣,下同)左右的費用。  對此大陸網上也開始出現討論的聲音,部分網友認為該篇報導能夠為糾正以流量為中心的行業不正之風,也有人開始討論短片平台「二次創作」的界線究竟為何,期待官方能推出合理的解決方案,比如建立版權交易平台、互聯網平台購買部分版權等,使得版權持有方、平台與用戶三者形成一種有規範的「授權」機制,形成更加良性、共贏的互動。

  • 雲林縣幹道鷹架廣告物大執法 縣道、重要鄉鎮道路優先拆除

    雲林縣幹道鷹架廣告物大執法 縣道、重要鄉鎮道路優先拆除

    雲林縣府養護道路1600多公里,最近為維持主幹道路面淨空,開始拆除路邊鷹架廣告看板。縣府工務處長汪令堯表示,大多是建案廣告,不論廣告面積大小,只要侵占路權就拆,被拆的廣告物運到暫置場,通知廣告主取回。 雲林縣有縣道20條、長度408公里,鄉道298 條、長度1231公里,養護長度共 1639公里,主幹道旁常有廣告業者就地豎立看板阻擋視線,縣府因財政拮据,難以落實養護作業,有些地段已形同萬年廣告看板。 工務處去年投入約4.5億元翻修55公里長縣道,景觀煥然一新,但廣告看板也死灰復燃,如雨後春筍冒出,工務處最近加強巡查,只要侵占路權、有礙觀瞻都拆除,迄今拆除近20面。 依據「雲林縣廣告物管理自治條例」,主管機關有建設處、環保局、工務處,其中設立於道路範圍內的招牌廣告須經工務處同意。 工務處長汪令堯表示,雲林縣道路的最大弱點是景觀不佳,路旁灌溉溝渠雜草叢生、廣告看板有礙觀瞻,有的建案廣告甚至占地10坪,最近都加強清除,通知廣告主領回帆布、竹管等資材,他們態度還算配合。 汪令堯表示,目前每日巡查長度約600公里,路邊看板只要看到就拆,以縣道、重要鄉鎮市道路優先。

  • 【直播搶紅包】唱到喉嚨水腫去打針 輔大正妹每天8小時「用生命直播」

    【直播搶紅包】唱到喉嚨水腫去打針 輔大正妹每天8小時「用生命直播」

    遭直播主A點數,損失千萬的17LIVE,目前擁有近2千名直播主,在外界眼中「直播主」光鮮亮麗,靠粉絲「抖內」就能輕鬆賺進大把鈔票,不過, 身為17LIVE百大直播主糖糖兒(27歲)坦言壓力大;另1名就讀輔大的正妹直播主沐容(24歲)也表示直播主不好當,她舉自己的例子,1天得唱歌唱8個小時,就算喉嚨腫了,打完消炎針仍接著繼續直播,就怕不開播流失粉絲,沐容說自己是用「生命直播」,靠才藝爭取粉絲認同,希望「直播主」這職業不再被貼標籤。 留著一頭俏麗短髮、長相清秀的歌唱直播主沐容,在開播前架好手機,力求讓自己儀容保持最佳狀態。「嗨,大家好,我是沐容,今天先來首Sasha Sloan的Dancing with your ghost。」沐容略顯低沉的嗓音,線上觀看的人數逐漸增多,沐容邊唱邊跟粉絲打招呼,1名粉絲被她歌聲打動,馬上「抖內」送禮物,逗得沐容笑靨如花。 身為17百大直播主,以唱英文歌、聊天為主的沐容說「我們的收入不是外界想像這麼多。」目前她還是輔大廣告系學生,已經當直播主3年多,一開始每天直播兩時段,1天得唱歌8小時,「我唱到喉嚨水腫,打完針又繼續開播,我用認真在做這份工作,簡直是用生命在直播,希望用歌聲打動粉絲,換取認同和酬勞。」對於用外掛程式搶紅包不做事的直播主,沐容相當不以為然。 同樣是排名17百大直播主的糖糖兒,擁有精緻臉蛋、氣質優雅,她原本是婚禮主持人,但因為新冠肺炎疫情受影響,經友人介紹才開始直播主生涯,她說自己每天花時間蒐集聊天梗,看各種新聞瀏覽網路論壇,每天直播2次,為了活動拚上榜還會加碼到1天播3次,「除了睡覺吃飯,其他時間都在直播,過程中最尷尬就是肚子痛想上廁所,必須很快結束,再衝回到鏡頭前。」 糖糖兒回想起剛入行時的手足無措,「第1天開播根本沒有人看,我對著手機自言自語講3個多小時,像傻瓜一樣。」糖糖兒說直播主太多,粉絲又喜新厭舊,得要撐過2、3個月,才能逐漸累積忠實粉絲;而她的粉絲以30歲左右的上班族居多,曾收過最夢幻的「抖內」禮物,是折算台幣約12萬元的「環遊世界」。她也坦言「直播主不好當,每天都擔心粉絲跑掉,我完全不敢休息,今年願望是全年無休,天天開直播。 更多 CTWANT 報導

  • 《國際經濟》餐廳酒館重啟 英國線上就業廣告增

    線上工作搜尋公司Adzuna周四表示,英國線上就業廣告在上周重返疫情前水準,主要是酒館和餐廳準備部分恢復營業,正在增加員工的招聘。 Adzuna指出,整體線上就業廣告成長在4月8日比前一周增加了3個百分點,已經100%回復到2020年2月的水準。 創辦人Hunter表示,我們還沒有真正回到正常水準,但是真的出現了回溫的跡象;但是在政府就業補貼計畫到期之後,仍有很大的未知數。 上周招待業和餐飲工作廣告的成長增加了10個百分點,來到2020年2月水準的58%;主因為餐廳、咖啡店和酒館準備為戶外客戶的重啟,正大舉招才。 隨著非必要商店也在本周4月12日開始重啟,零售業的招聘廣告也在增加。 在新冠封鎖衝擊下,英國的勞動力市場正接受政府的休假補貼計畫所支撐,該計畫亦為政府最昂貴的新冠援助計畫,該計畫並且預計將在九月底到期。 英國的失業率目前為5%,遠低於預期,但預計將在接下來幾個月開始上升。

  • 建商廣告與契約差很大 我可以解約嗎?

    建商廣告與契約差很大 我可以解約嗎?

    為了吸引消費者的目光,售屋廣告往往會用華麗的辭藻、驚人的標題來撰寫文案,例如「會呼吸的豪宅」、「讓你擁有帝王般的生活」等等廣告用詞。 廣告用詞可以華麗,但卻不能用誤導消費者的方法來吸引消費者!比如寫著「三房二廳的完美住宅」建築用途卻是辦公室;「鄰近捷運,步行五分鐘到達」實際上五分鐘可能是要用跑的,還有廣告上的平面圖與現場不一樣的問題等等。 看到上述案例,你可能會想房屋價格那麼貴,廣告卻那麼隨便,那麼我們這些相信廣告的消費者,難道就該被騙嗎? 關於這個問題,阿明分三點解說消費者如何爭取自己的權益,大家要注意哦! 一、房屋廣告詐騙手法都有哪些? 二、發現房屋廣告不實該如何處理? 三、廣告與契約內容不同,可以解約嗎? 【詳細解答】 一、房屋廣告詐騙手法都有哪些? 1、未清楚說明為工業宅:所謂的工業宅,即為工業區的住宅,此區的住宅大多為違法建造,一被人檢舉會有罰鍰甚至拆除的可能。 建商在廣告單上不會特別提到或者只在角落註明為工業宅,並刻意說明適合「x口之家」或強調適合居住,讓消費者誤以為是一般住宅。建議可向建商要求出示建築執照,看清楚建築物用途和土地使用分區,是否為「住宅」和「住宅區」。 2、公共設施、建物面積與實際不符 為了讓大樓看起來設施完善,不少建商都會在廣告中吹噓有多少公設,品種豐富到讓消費者看花了眼,但實際擁有的公設可能只有廣告說的7、8成;另外廣告中常出現「建築面積」、「基地面積」、「主建物面積」這些法定名詞,聽起來十分可靠、專業,但最好再跟建商確認,畢竟這是最容易誤導消費者的地方。 3、格局配置與施工平面圖不符 為了讓消費者以為室內使用空間寬大,有時候廣告單上的平面圖與實際的施工平面圖有很大的差異,比如說實際上是陽台的地方被劃為廚房一部分,又或者從廣告平面圖來看門跟對面牆壁的距離很遠,但實際上沒那麼寬。 這種情形只有消費者親自到現場,才能知道問題出在哪裡,若該廣告是預售屋廣告,最好要求建商出示平面圖,免得變成冤大頭。 4、公共設施未完成就出現在廣告上 生活機能好不好,是房子的賣點之一,也是建商的廣告重點。有些建商會用“現在式“的說法,廣告3、5年後才完工的設施或者誇大該公共設施的用途,讓消費者誤以為可以住到環境多好的地方。 舉例來說,住宅臨近高速公路開發地,但尚未建造完成,亦不知完成日,廣告詞:交通便利,5分鐘就能到達高速公路。 5、夾層屋違建(樓中樓) 建商廣告通常都會把夾層屋形容成「彈性大空間」強調屋主住進來後,不用擔心面積狹小的問題。但考慮到容積率的問題(夾層依法需計入容積率),許多建商選擇偷偷來,導致有許多廣告的樓中樓都是違建。 民眾若看上了樓中樓的房子,一定要以建商的施工圖為準,來確認該建物是否合法。 其他廣告陷阱還有海報上的景觀與實際不同、仲介虛報房屋成交、獲獎記錄,未標示為“加盟店“,讓人誤以為是直營店等等,民眾看房屋廣告時,最好實地求證、眼見為憑才安全。 二、發現房屋廣告不實該如何處理? 說了那麼多廣告陷阱,接下來告訴大家當遇到“不實廣告“該如何處理。 1、如何認定為不實廣告 容易誤導消費者和與事實相距甚遠的,都算是不實廣告。 2、不實廣告相關法規 關於處罰廣告不實的規定有《消費者保護法》第22條和《公平交易法》第21條,這邊來說這二個法條的不同之處。 《消費者保護法》第22條主要規範「企業經營者」應確保廣告內容之真實性,其對消費者所負之義務,不得低於廣告之內容。且其所販售之商品或服務的廣告內容,在契約成立後,應確實履行。 舉例來說,百貨公司廣告福袋的頭獎為汽車一臺,在消費者中獎之後,若因為特殊原因無法給消費者一臺汽車的話,也應該給予不低於汽車價值的商品 《公平交易法》第21條主要規範的是「廣告內容」、「廣告商及代言人的職業道德」。同條第一項提到對於廣告不實的定義是「與商品相關而足以影響交易決定之事項,為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。」 而足以影響交易決定的事項是指:價格、數量、品質、內容、製造方法、製造日期、有效期限、使用方法、用途、原產地、製造者、製造地、加工者、加工地,及其他具有招徠效果之相關事項。 同條第5項則是提到「廣告代理業在明知或可得知的情況下,仍製作或設計有引人錯誤之廣告,需與企業主負連帶責任」、「廣告媒體業明知或可得知廣告有誤導消費者之虞,仍予傳播或刊載,需負連帶責任」、「廣告薦證者(代言人)明知或可得知其所薦證的東西有誤導消費者之虞,仍當其薦證者,需負連帶責任。」 如果在買房的過程中,有遇到廣告不實的問題,可依法向消基會檢舉,消保官經過調查發現確有廣告不實的嫌疑後,除了依法開罰之外,視情況也會一併請公平交易委員會一起調查。 三、廣告與契約內容不同,可以解約嗎? 當然可以。 簽下契約後,才發現被廣告詐騙想毀約的情況大多發生在購買預售屋的人身上。若民眾想解約,以前只能通過《民法》的相關條例來跟建商打官司,但能不能成功還是要看法官的自由心證。 現在《預售屋買賣定型化契約應記載及不得記載事項》則是明確規定了預售屋的廣告宣傳品及其所記載之建材設備表、房屋及停車位平面圖與位置示意圖,皆為契約之一部分。契約中也不能約定廣告僅供參考。 當買方發現廣告與實際狀況不符,想要解約的時候,應先向消基會申請與企業協調,有公正第三方的介入,才能保障消費者的權益。 而若廣告確實不實,賣方除了要將已收到的價款退還給買方(如有遲延利息應一併退還),並應賠償不低於15%的房地總價款的違約金,但違約金超過已繳價款者,則以已繳價款為限。 除了預售屋之外,《成屋買賣定型化契約應記載及不得記載事項》同樣也規定了成屋的廣告應視為契約的一部分和不能在契約裡約定廣告僅供參考這兩點,消費者在購買成屋時若發生問題,也可先尋消保官請求協助。 【賣厝阿明小檔案】 ★現職:房地產友善知識創作團隊 ★專長:用圖文方式融化生冷的買房、賣房、租房知識 ★經歷:在FB賣厝阿明粉專、FB買房知識家(Q你的A)社團,提供民眾買房、賣房、租房諮詢與媒體房地產知識新聞刊載。 ★出版書籍:《一圖秒懂1/2》《房事QA》《台灣厝買賣文化寶典》《房產小百科》《房重小百科》《菜鳥日誌30天》《賣厝阿明誌》

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